國家廣播電視總局昨天（4月3日）發(fā)布《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》，對廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中涉及兒童的部分進(jìn)行了規(guī)范。“規(guī)定”4月30日開始實施，預(yù)計會對一些真人秀節(jié)目和廣告產(chǎn)生影響。
所謂“未成年人節(jié)目”，是指未成年人作為主要參與者或者以未成年人為主要接收對象的節(jié)目。像前幾年大火的《爸爸去哪兒》，就是典型的“未成年人節(jié)目”，按照新的“規(guī)定”，這樣的節(jié)目“不得炒作明星子女”，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，過去的《爸爸去哪兒》放在今天就是違規(guī)的。
這個管理規(guī)定，很明顯是針對過去幾年開始流行的兒童真人秀節(jié)目。這樣的節(jié)目，主要瞄準(zhǔn)的觀眾就是兒童和他們的父母，請明星和子女一起演出，向觀眾展示明星的“家庭生活”、“育兒經(jīng)驗”和消費方式。通常來說，真人秀節(jié)目同時也會是一個整體性的營銷，受觀眾喜歡的明星子女，很快就能代言一些產(chǎn)品，相關(guān)廣告甚至?xí)诠?jié)目中搭配播出。
這樣的節(jié)目，稱得上是過去幾年視聽領(lǐng)域的一次創(chuàng)新。明星對粉絲的吸引力已經(jīng)是老生常談，而和子女在一起的明星，則是一個全新的形象，能激發(fā)觀眾對明星的新的好奇心。明星子女則比父母更受關(guān)注，作為兒童，他們是單純的，但又先天地帶有光環(huán)，這種復(fù)合型的“魅力”，在娛樂和商業(yè)領(lǐng)域都引領(lǐng)了一股潮流。
但是，這無疑也有讓人擔(dān)憂的一面。自從有電視以來，人們就一直警惕這種電子媒體對兒童造成的不利影響。傳播理論家尼爾·波茲曼在其名著《兒童的消逝》中對此有過細(xì)致而深入的分析。電視節(jié)目中的暴力、色情內(nèi)容，或者宣揚消費主義和享樂主義的內(nèi)容，對兒童造成相當(dāng)嚴(yán)重的影響，讓兒童過早地成人化，由此也帶來一系列社會問題。
過去，兒童是模仿他們的父母，如今電視屏幕教會他們一切。越是底層的孩子受害就越嚴(yán)重，因為他們?nèi)狈τ行У谋O(jiān)管，父母甚至認(rèn)為有電視陪伴省事又安全。對電視節(jié)目進(jìn)行分級是有效的，但是現(xiàn)實往往更復(fù)雜，因為暴力、色情畫面幾乎無處不在。大多數(shù)節(jié)目的出發(fā)點并不是兒童，恰恰相反，它們漠視了兒童的存在，這也讓“兒童的消逝”成為難以解決的難題。
相比之下，“未成年人節(jié)目”就要明晰得多。一方面，這是專門針對兒童的節(jié)目，應(yīng)該有著更嚴(yán)格、更透明的要求，另一方面，這樣的節(jié)目對兒童的影響也最直接，父母往往和子女一起觀看，是一個很好的家庭教育機會，對“未成年人節(jié)目”進(jìn)行約束就顯得非常必要，也有利于形成一個示范效應(yīng)。該規(guī)定也強調(diào)杜絕“未成年人節(jié)目”中的暴力、色情內(nèi)容，這是相對容易的。但是要“防止未成年人節(jié)目出現(xiàn)商業(yè)化、成人化和過度娛樂化傾向”，就沒那么容易了。
未成年人節(jié)目中的“商業(yè)化”不但無孔不入，也都有一定的“欺騙性”。“小演員”的服裝不經(jīng)意間露出的LOGO，都有可能成為二次傳播的“梗”。“成人化”則牽涉到如何定義的問題，如今家長已經(jīng)習(xí)慣談小朋友的男朋友女朋友（往往是虛構(gòu)的），小朋友的語言中也充斥著原先成人世界才有的內(nèi)容，如何規(guī)范是一個問題。至于“過度娛樂化”，就是一個監(jiān)管面臨的實際操作層面的問題，什么程度才算是“過度”，人們很難達(dá)成統(tǒng)一意見。
即便是“不得炒作明星子女”這一條，也存在一個如何闡釋的問題。這一條并沒有完全禁止明星子女上節(jié)目，對于什么是“炒作”，不同的人有不同的認(rèn)識。但是，有了這一條，電視臺和制作機構(gòu)再請明星和子女同臺的時候，可能會猶豫一下，這個“猶豫”可能就是改善的開始。
不管如何，對“未成年人節(jié)目”進(jìn)行規(guī)范，都是值得肯定的一步。“規(guī)定”之后，業(yè)界其實也需要一些真實的案例，在社會上進(jìn)行討論，從而讓從業(yè)人員能有一個共識，哪些是“成人化”，哪些是“過度娛樂”。這最起碼是一個有益的提醒，讓制片方和投資人心里多一個維度，有利于制止對兒童的“過度開發(fā)”。
