今年的暑期檔電影,不少觀眾都被一部《哪吒之魔童降世》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》)大大圈了一次粉。頂著兩個(gè)黑眼圈的“吒兒”,俊秀的敖丙乃至說(shuō)著一口“川普”的太乙真人,都成了人們喜愛(ài)的對(duì)象。
的確,說(shuō)到過(guò)去一個(gè)月內(nèi)的熱門(mén)電影,《哪吒》必能占據(jù)一席之地。8月15日,動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》累計(jì)票房已經(jīng)突破38億元。貓眼預(yù)測(cè),《哪吒》的最終票房有望達(dá)到47億元。
電影的熱映也點(diǎn)燃了人們對(duì)其周邊衍生品的期待。網(wǎng)友們紛紛表示,想要哪吒玩偶,哪吒同款肚兜,或者哪怕一個(gè)印著敖丙頭像的鑰匙扣也好。
7月28日,《哪吒》官微公布了“與國(guó)漫一同成長(zhǎng)”的電影周邊眾籌計(jì)劃。該計(jì)劃透露,將陸續(xù)眾籌開(kāi)發(fā)包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報(bào)等周邊產(chǎn)品。
留言中,還不斷有網(wǎng)友催更新,其火爆程度可見(jiàn)一斑。而《哪吒之魔童降世》系列官方授權(quán)手辦眾籌,關(guān)注度也很高。
“《哪吒》中人物個(gè)性鮮明,故事精彩,藝術(shù)表現(xiàn)具有創(chuàng)新性,在獲取市場(chǎng)和受眾定位上很成功。周邊衍生品受歡迎是很自然地事情。”中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長(zhǎng)丁亞平表示。
但就在上述眾籌正熱火朝天的時(shí)候,很快有人發(fā)現(xiàn),電商平臺(tái)上出現(xiàn)了許多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、貼畫(huà)等物。雖然號(hào)稱(chēng)“聯(lián)名”“電影周邊”等,但其中許多都不是正版衍生品。
據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道,自7月26日上映起,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《哪吒之魔童降世》的盜版周邊就在各大電商平臺(tái)售賣(mài),包括T恤、手機(jī)殼、抱枕等等,價(jià)格從20元到299元不等。電影宣傳方則表示:“目前除了官微在眾籌售賣(mài)的之外,都為盜版。”
記者隨機(jī)在某電商平臺(tái)上咨詢(xún)了幾家售賣(mài)《哪吒》周邊衍生品的商家,但一被問(wèn)到是否正品或是否有授權(quán)時(shí),對(duì)方便不再回答。
據(jù)媒體報(bào)道,7月31日,《哪吒》投資發(fā)行方光線影業(yè)發(fā)表版權(quán)聲明函,稱(chēng)未經(jīng)授權(quán)從事《哪吒》衍生品開(kāi)發(fā)/招商的行為屬于侵權(quán),侵權(quán)方應(yīng)立即停止侵權(quán)行為,而光線也將維護(hù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的合法權(quán)益。
同時(shí),光線呼吁觀眾抵制盜版、保護(hù)原創(chuàng)、尊重創(chuàng)作者的合法權(quán)益。
其實(shí),遇到類(lèi)似情況的并不只是《哪吒》這一部影片。早前,《捉妖記》火爆一時(shí),但其周邊衍生品的盜版情況卻十分嚴(yán)重。導(dǎo)演許誠(chéng)毅帶著電影去路演的時(shí)候,還有影迷拿著盜版的“胡巴”請(qǐng)他簽名。
《西游記之大圣歸來(lái)》的遭遇也沒(méi)好到哪里去!肚嗄陼r(shí)報(bào)》曾報(bào)道,該電影的衍生品運(yùn)營(yíng)方是“娛貓”,當(dāng)時(shí)其董事長(zhǎng)陶亞?wèn)|表示,“我們這里有過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì),從電影上映以來(lái),山寨玩偶的日銷(xiāo)售額都超萬(wàn)元,并且每家都打著正版授權(quán)的旗號(hào)。”
“電影周邊衍生品,是電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展中一個(gè)比較受關(guān)注的話題。”丁亞平解釋?zhuān)话銇?lái)說(shuō),一部電影的收入,大致包括票房、版權(quán)等等。其中,版權(quán)價(jià)值相當(dāng)一部分都體現(xiàn)在衍生品的價(jià)值上。
他舉例道,比如在美國(guó),每年票房高的大片,可以衍生出遠(yuǎn)高于票房的下游產(chǎn)品收入。但在中國(guó),電影周邊衍生品開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈尚且有待完善。
“我們也要看到,目前電影行業(yè)許多新的變化都出來(lái)了,人們開(kāi)始接受衍生品開(kāi)發(fā)、眾籌等,電影下游產(chǎn)業(yè)值越來(lái)越受重視。”丁亞平說(shuō),在這方面,包括一些國(guó)內(nèi)大片,以及《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》等動(dòng)畫(huà)電影都做出了有益嘗試。
丁亞平認(rèn)為,電影周邊衍生品的盜版現(xiàn)象猖獗,屬于短暫的市場(chǎng)無(wú)序性短板,一方面需要堅(jiān)決打擊,一方面也給電影從業(yè)者們提了一個(gè)醒,“電影以消費(fèi)者為中心的觀念需要進(jìn)一步確認(rèn),包括新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下受眾的參與互動(dòng)等等,都是出品方需要注意的地方”。
所以,衍生品是和電影尤其是動(dòng)畫(huà)電影息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。丁亞平表示,以《哪吒》為代表,現(xiàn)在國(guó)漫發(fā)展得很好,但將衍生品開(kāi)發(fā)和電影創(chuàng)作、發(fā)行相結(jié)合,形成與受眾互動(dòng)良好的全產(chǎn)業(yè)鏈,還需要繼續(xù)努力。