有心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，像《微微一笑很傾城》《七月與安生》《快把我哥帶走》這樣，把同一個IP分別改編為電影和劇集漸成常態(tài)，雖然都有蹭IP的熱度，但口碑卻大相徑庭。
新京報統(tǒng)計了近年來既改編成電影，同時也改編成劇集的多個IP數(shù)據，發(fā)現(xiàn)文學作品依然是IP影視化占比高的品類；同一個“熱門”IP通常會先被改編成電影再改編成劇集；不論影劇，先拍的作品比后拍的口碑普遍要好；而同IP改編又在同一年上映/播出的影視劇，劇集的口碑高于電影。
什么樣的IP具備改編成影視劇的價值？哪些IP適合改編成電影，哪些又適合改編成劇集？為什么同一個IP改編的電影和劇集口碑會差那么多？新京報為此采訪《七月與安生》劇集導演崔亮、愛奇藝文學事業(yè)部凍千秋總經理、劇評人等影視行業(yè)從業(yè)者，試圖從中找出IP影視化成功和失敗的規(guī)律。
1 文學改編占比大
可改編的IP類型多 文學依然是富礦
IP是英文Intellectual Property的縮寫，意為“知識財產”。IP改編的影視劇指的是從“知識財產”（文學、動漫、音樂、電影、劇集、游戲等）衍生而來的電影和劇集。早年前，很多影視劇導演都是從《十月》《收獲》等文學雜志，或者是當代作家的文學作品里尋找適合改編的IP母本。但按照現(xiàn)在影視行業(yè)的語境，IP改編不再指單一的文學作品，而是指本身就擁有一定的粉絲數(shù)量的IP母本，可以是熱門的游戲，也可以是大火的綜藝節(jié)目，甚至是一首傳唱度很高的歌曲。
過去的5年里，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等大熱綜藝就曾被改編成電影，并收獲了不錯的票房成績；根據高曉松的成名作《同桌的你》改編的同名電影拿下近5億票房，《睡在我上鋪的兄弟》《梔子花開》《愛之初體驗》等曾經流行的金曲均被改編成了相關影視劇。一時之間，仿佛只要是個有粉絲、有知名度的流行文化形式都能改編成影視劇，是否文學作品并不重要，是否有文學性也不重要。但是，音樂、綜藝等流行文化元素改編成影視劇只是事件本身比較受關注而已，數(shù)據統(tǒng)計結果顯示，文學作品依然是影視劇IP改編的首選，所占權重非常高。本次納入統(tǒng)計的30個IP改編影視作品中，2個改編自漫畫；其余28個均改編自文學作品，占比高達93%。文學作品，依然是影視劇改編的富礦。
盡管當下的流行文化里，觀眾第一時間會想到的是影視劇、動漫，甚至短視頻，文學作品排位比較靠后，但凡是能產生持久影響的影視作品，大多是根據優(yōu)秀的文學作品改編而來的，其本身也具有很強的文學性。張藝謀口碑最好的電影，幾乎都改編自當代重要作家的小說，余華的《活著》、莫言的《紅高粱》、蘇童的《妻妾成群》；姜文的《陽光燦爛的日子》改編自王朔的《動物兇猛》；馮小剛的《我不是潘金蓮》改編自劉震云的同名小說……《破冰行動》的導演傅東育認為，文學的力量對影視作品是至關重要的。“影視作品有兩個基礎，就像一個人的腦袋之下有左右兩個肩膀，左邊的是文學，右邊的是美術，它決定了你的作品未來的高度和深度。如果沒有文學，我覺得影視從某種意義上來講是不存在的。”
2 先影后劇占比大
互聯(lián)網產品思維造就低分
一個被影視行業(yè)認為有改編價值的IP，電影片方和劇集制作方誰會先下手改編？統(tǒng)計數(shù)據顯示，先影后劇的占多數(shù)。14個文學作品IP里，有7部是先被改編成了電影，然后被改編成了劇集；《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等4部IP，是改編的電影和劇集在同一年上映/播出�？紤]到電影的制作周期普遍比劇集長很多，《三生三世十里桃花》等影版劇版同一年上映的IP，其實是電影版改編啟動在先，應該歸入“先影后劇”的序列。先影后劇總數(shù)多達11個文學作品IP，占比79%。
值得一提的是，“先影后劇”的IP改編作品里，多數(shù)是青春題材，并且大都口碑不佳，網上評分不及格。廣東省影協(xié)副秘書長鄭炤魁向新京報分析指出，這與2013年-2014年《致青春》和《小時代》掀起的IP改編熱潮，互聯(lián)網資本大舉入局電影產業(yè)有關�！吨虑啻骸犯木幾孕烈膲]同名小說，由趙又廷、楊子姍共同主演，投資6000多萬，上映后成功攫取7.19億票房，成為當時國內票房最高的青春片，位列2013年全年電影票房榜第三名；郭敬明執(zhí)導的《小時代》系列電影三部曲票房收益累計超過13億。豐厚的投資回報比讓資本市場聞風而動，阿里巴巴、樂視等互聯(lián)網公司紛紛入局影視產業(yè)。
2014年，時任樂視影業(yè)CEO張昭宣布進入電影“網生代”元年。“網生代”將作品視為產品，以產品經理的思維創(chuàng)造用戶體驗，打造電影產品。張昭眼中，郭敬明是第一個真正意義上的電影產品經理。而郭敬明執(zhí)導的三部《小時代》，網絡評分沒有一部超過5分。
2015年11月，時任阿里影業(yè)副總裁的徐遠翔提出了“IP為王，不再請編劇”的觀點以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。
“產品經理”和“IP為王”的思維之下，每個人都想著把一個個IP項目盡快變現(xiàn)盈利，每個人都在問票房怎么樣，沒有人去問影片好不好。結果自然是一批同類型的青春題材IP改編電影項目上馬，然后遭遇口碑滑鐵盧。侯孝賢2015年在北師大演講時曾痛批電影產品經理導演：“每天忙著抓各種流行元素，這次想10億，下次想20億。你每天盯著觀眾干嗎？電影是關于人的，你對人徹底理解，拍出來就能打動觀眾。你可以成功一兩次，不會永遠成功。因為你不是在創(chuàng)作，你是在幫觀眾找東西湊合看。”
3 先拍比后拍的口碑好
先發(fā)優(yōu)勢一直存在 后作難以超越
同一個IP改編，不論是先影后劇，還是先劇后影，從網絡評分統(tǒng)計數(shù)據來看，先拍的作品普遍比后拍的作品口碑更好。例如，2016年播出的劇版《最好的我們》網絡評分8.9，2019年上映的影版《最好的我們》網絡評分只有5.4……基于同一個IP改編的影視作品，“先發(fā)優(yōu)勢”十分明顯。
鄭炤魁表示，同一個IP改編的影視劇，如果前作口碑不錯，后作的確很難超越，因為觀眾會以一個更高的標準來要求后作。“類似的情形也出現(xiàn)在影視劇續(xù)集上。好萊塢的經典影片，狗尾續(xù)貂的比比皆是，續(xù)集能超越前作的非常少，《終結者》算一個吧，《銀翼殺手》只能算達到了前作差不多的水平。”在他看來，雖然觀眾對后作的要求會更高，但無可否認前作的成功會為后作積累觀眾，只要創(chuàng)作者認真打磨內容，他的用心是能夠得到觀眾的認可的。
安妮寶貝的《七月與安生》先被曾國祥拍成了電影，于2016年上映，豆瓣評分7.6，周冬雨和馬思純憑借該片獲得了金馬獎最佳女主角獎�！镀咴屡c安生》劇版正在播出，導演崔亮接受新京報采訪時坦言，他更希望觀眾把劇版當做一個全新的故事去審視。“但創(chuàng)作者也有秉持著打造一個全新的故事的初心去創(chuàng)作。不能光純粹要求觀眾用一個不一樣的標準，寬容地看待，而我們自己創(chuàng)作的時候，卻沒有帶有真正從0到1的創(chuàng)新意識去做，這樣的話，是對別人太過于嚴苛，而對自己太過于放松了，其實應該反過來，當我們帶著真誠的創(chuàng)作理念去做了這樣的內容，觀眾是可以清晰地用這樣的標準去看待你的。”但從該劇播出后幾無水花，連網絡評分都沒有的情況來看，“創(chuàng)作一個新故事”沒有被接受。
4 同一年面世，劇比電影口碑好
劇集創(chuàng)作空間更大 網絡文學還需自我提升
如果不考慮“先發(fā)優(yōu)勢”，只對比同一IP改編又在同一年上映/播出的電影和劇集，劇集的口碑評分明顯要優(yōu)于電影。改編自同一個IP，又在同一年上映/播出的電影和劇集，并不存在誰受誰影響的問題，為什么口碑表現(xiàn)會出現(xiàn)差異呢？
劇評人李楠分析認為，對同一個文學IP而言，劇集和電影，誰拍得更好，并沒有一個固定的規(guī)律。首先要看原著的體量，內容體量較小的，在改編上更適合拍成電影。因為電視劇篇幅的原因，需要大量的改編和擴充，很難避免部分創(chuàng)作者為了充集數(shù)而注水，或者在改編過程中不按照創(chuàng)作規(guī)律、人物個性作為創(chuàng)作原則，以至于最終不僅原著粉不接受，丟掉了原著的初衷，新觀眾也會覺得不明所以。而對于篇幅較長的小說，可能電視劇二度改編時會更加有跡可循；而對電影來說，則需要梳理其中的結構，保留最精華的部分，并進行適度的提煉萃取。相較而言，這個維度上電影的改編難度會大于電視劇。
崔亮表示，劇集的篇幅比較長，會更有利于創(chuàng)作者去塑造多元化的一面，因此針對同一個IP，改編成劇集的時候擁有更大的創(chuàng)作空間。“我不知道其他的改編是怎么樣的，至少在《七月與安生》這部劇上，IP給予我的空間是我能夠讓今天的安生和七月更立體、飽滿的一個前提。”崔亮也強調，不管把原著小說改編成劇集還是電影，都是一種再創(chuàng)作。“創(chuàng)作人員一定要知道哪些是可取的，哪些地方一定要下工夫去做大量的改造。只有找準了這樣一個點，把握住這樣一個度，這個作品才不會走上老套的翻拍之路，炒冷飯，才會常變常新。這才是創(chuàng)作的真諦，而不是簡單意義上的模仿。”
值得一提的是，這些改編之后的劇集口碑優(yōu)于電影的IP絕大部分是網絡文學，而不是傳統(tǒng)文學。
事實上，近年來既被改編成電影又被改編成劇集的文學IP中，網絡文學占了大多數(shù)，傳統(tǒng)文學反而是小眾。是否網絡文學IP更適合改編成劇集而不是電影？愛奇藝文學事業(yè)部總經理凍千秋接受新京報采訪時表示，“的確改編成電影之后口碑和票房比較好的都是傳統(tǒng)文學，比如《流浪地球》。網絡文學改編成電影，口碑和票房都好的不多。電影院的用戶構成跟網絡文學的用戶構成是有偏差的，網劇和網絡大電影和網絡文學的用戶則是一脈相承的。很多人看劇可能就是為了娛樂，看完聊聊天；看電影需要買票走進電影院，看完大家還是希望有一些思考的。當然，這也會倒逼網絡文學創(chuàng)作出真正能產生深厚影響力的作品。”
劇評人李楠表示，無論是改編成電影還是電視劇，最重要的都是遵循合理的創(chuàng)作規(guī)律，保留原著最想要傳達給觀眾的理念、人物性格、劇情特點，并在此基礎上進行改編、選角。很多口碑不太好的作品，大多都是因為改編、剪輯混亂，選角不符合人設，有“炒冷飯”的嫌疑。如今IP已經不再是萬能的，IP好，改得不好，照樣沒有人買單。內容才是最重要的，所有創(chuàng)作永遠要從內容出發(fā)。
