TFboys日前宣布成立各自工作室的消息,引發(fā)了不小行業(yè)關(guān)注。雖然其經(jīng)紀公司北京時代峻峰明確表示TFboys并沒有單飛或解散,三人的完整經(jīng)紀約依然在其手中。但作為中國目前最知名的男團來說,此舉還是符合了運作的傳統(tǒng)商業(yè)邏輯。那么在未來,這三位最具商業(yè)價值的明星,能否延續(xù)并放大組合時代的成績呢?
單獨發(fā)展原因解析
生命周期普遍在三至五年
其實按照傳統(tǒng)的男團、女團來說,無論韓國還是中國,一般壽命都不會超過五年。在韓國,偶像團體的生命周期一般就在三至五年,之后團員會根據(jù)個人不同定位尋求新出路。而在國內(nèi),無論是男團鼻祖小虎隊,還是后來F4等,從已組合形式正式出道到因各種原因單飛或解散,組團時間也一般不超過五年。
之所以會存在這個普遍時限,一方面是因為需要滿足“求新、求變”的粉絲心理;另一方面,也是因為在成團五年時間內(nèi),團員也基本會找到個人的發(fā)展特點和優(yōu)勢,所以分開后團員專攻“電影、電視劇、音樂、綜藝”等某一領(lǐng)域也更為便利。當然,組合只賺一份兒錢,拆開后能賺更多錢也重要原因。所以,TFboys從正式出道至今已有四年,各自成立工作室也是必然。
在成團一段時間后,團員也需要轉(zhuǎn)型對某一領(lǐng)域更加專攻,這也是為讓每人的商業(yè)價值最大化?v觀三人的一路發(fā)展,日前王俊凱已考上北京電影學院,明年王源和易烊千璽也將陸續(xù)升入大學,這意味著三小只也將必須面對成年以后的轉(zhuǎn)型,顯然三個人的組合形態(tài)已不太適合。這樣的案例也可以參照當初“EXO成員”鹿晗、吳亦凡、張藝興等,單飛后均讓這些藝人繼續(xù)延長壽命。
粉絲經(jīng)濟催生團隊變革
不難發(fā)現(xiàn),TFboys的商業(yè)價值一大部分依靠于忠實的粉絲經(jīng)濟。隨著組合的發(fā)展,粉絲們正在從最初的團粉(整個組合的粉絲)逐漸變?yōu)槲ǚ郏▎为毾矚g一位成員的粉絲),也正是這種市場需求的變化,也在一定程度催生了三小只需要盡快獨立運作。
從近兩年的新聞不難看出,三位團員王俊凱、王源、易烊千璽的“唯粉”經(jīng)常因爭搶應(yīng)援位置等原因互掐,甚至發(fā)生肢體碰撞的事件也屢見不鮮。所以,粉絲演唱會上一大票“唯粉”舉著燈牌高呼解散的場景也愈演愈烈。按照傳統(tǒng)邏輯看,團結(jié)力量是大的。但從目前市場反饋看,TFboys的“唯粉”出現(xiàn)了明顯傾斜。如有統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱,王源單獨上《人物》封面的雜志在一小時銷量比三小只共同上《時尚先生Esquire》六小時的銷量還要高。這也足以證明,粉絲群體從“團粉”變“唯粉”是團隊三小只試圖分開的一大主要因素。
商業(yè)版圖需更大釋放
2013年8月6日出道至今,因國內(nèi)少年男團匱乏,TFboys發(fā)展迅猛,三小只一同亮相的代言、廣告、商演不斷。去年某周刊的商業(yè)價值排行榜中,TFboys位列28位,商業(yè)價值達到53億。實際上,在宣布單獨成立工作室前,三人娛樂圈發(fā)展各自為戰(zhàn)已見端倪。影視作品上,王俊凱、王源分別單獨出演了《長城》、《爵跡》;綜藝方面,王源主持《王牌對王牌》、易烊千璽上《放開我北鼻》、王俊凱參加《高能少年團》,憑借三小只的知名度和影響力,已完全不需要在借助組合形式和“TFboys”這個組合的名字去博眼球和撈金,三人每一個拆分出來都能達到不必TFboys差的商業(yè)吸引力,因此各自成立工作室也是公司試圖擴大釋放商業(yè)價值的一個明智之舉。
轉(zhuǎn)型后的未來
粉絲心態(tài)將是發(fā)展重要導向
對于這次三位團員獨立,時代峻峰一直強調(diào)“既不單飛又不解散”,那么相比一些團隊“單飛不解散”的轉(zhuǎn)變形態(tài),未來TFboys發(fā)展會是怎樣的狀態(tài)呢?
在一位經(jīng)紀公司的人士眼中,時代峻峰給出這樣的說法不難理解,簡言之就是試水單獨作戰(zhàn)后的三小只戰(zhàn)斗力、吸睛力、吸金力能否比組合形態(tài)時更強。如若更強,則單飛、解散也是必然趨勢;如若不敵組合形態(tài),那么繼續(xù)三人合體作戰(zhàn)也并不突兀。
實際上,影視劇、音樂、綜藝方面,三人已成功走出組合形式,單獨參演的效果并不比組合形式差,例如《爵跡》、《長城》雖口碑并不高,但同樣是王俊凱、王源演繹史上輝煌的一筆,相比之下三人共同出演的《我們的少年時代》卻遠遠沒有達到三小只合體出演該有的預期效果。
此外,三小只各自成立工作室還要考慮拆開之后代言、廣告方面的商業(yè)價值,畢竟現(xiàn)在接到的所有廣告都是以三人組合形式出現(xiàn),廣告主們或看重的是三人合體的朝氣與活力,而三人拆分后單打獨斗,三位少年還面臨著青春期的重新定位與轉(zhuǎn)型,廣告主是否繼續(xù)買賬有待觀察,而這與組合形態(tài)發(fā)生變化后粉絲的心態(tài)變化也有很大關(guān)系。
過去的組合形態(tài)中,雖然粉絲多為“唯粉”,但正是因為三人是組合,粉絲之間存在競爭關(guān)系、爭勝心態(tài),才讓粉絲群體變得越來越強大。而分開后,三位少年本身的可比性會變?nèi),粉絲的好勝心或許也隨之變小,單打獨斗后的關(guān)注度下降,或許廣告主也不愿為其中某一位買賬。
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三個關(guān)于TFboys的小秘密
嚴肅的商業(yè)模式探討后,小編也與您分享幾個關(guān)于TFboys的小秘密。
王俊凱是最早的TF家族成員
很多人說在TFboys三小只當中,唯有王俊凱是嫡系,原因是王俊凱是三人中最早簽約時代峻峰成為練習生的孩子。2010年,年僅11歲的王俊凱在學校上廁所被星探發(fā)現(xiàn)進入公司,而這位星探正是他們現(xiàn)在的經(jīng)紀人黃銳。
王俊凱、王源曾組“源凱CP”
當練習生辛苦人盡皆知,而年僅十幾歲的小男孩做練習生則更加艱辛,也正因如此,當時TF家族不少少年陸續(xù)離開,唯有王俊凱留了下來。隨后,公司招募了第二批練習生,王源就是其中之一,當時公司安排王俊凱和王源合作,在微博上發(fā)了不少自制MV,吸引了不少關(guān)注,也讓“凱源CP”被很多人熟知。
易烊千璽加盟前就是童星
易烊千璽是最晚加入公司的成員,但在TFboys成立前,易烊千璽其實早已成立另一個童星男團組合——飛炫少年。當時易烊千璽和另外兩個北京小男孩段旭宇、王迦拿組成的這個三人組合還上過央視,后來退出組合后簽約時代峻峰,于2013年與王俊凱、王源組成TFboys組合。