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真正帶火《白夜追兇》的是創(chuàng)新思維
2017-10-26  來(lái)源:人民網(wǎng)
原標(biāo)題:真正帶火《白夜追兇》的是創(chuàng)新思維

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《白夜追兇》劇照。7Bg安康新聞網(wǎng)

說(shuō)到今年的高品質(zhì)爆款網(wǎng)劇,從《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》到《白夜追兇》到《春風(fēng)十里不如你》,承包了不少網(wǎng)友的追劇時(shí)光。昨日,在上海舉行的優(yōu)酷秋集上,業(yè)界人士就超級(jí)劇集和爆款網(wǎng)綜、內(nèi)容營(yíng)銷等話題進(jìn)行探討。7Bg安康新聞網(wǎng)

爆款啟示:7Bg安康新聞網(wǎng)

打開(kāi)更多大門(mén),而不是擠進(jìn)同一個(gè)窄門(mén)7Bg安康新聞網(wǎng)

最近,不少人在追的爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》大結(jié)局了。昨日,導(dǎo)演王偉對(duì)大家心心念念的第二部也做了“預(yù)告”,“一播完了之后很多觀眾覺(jué)得挺不爽的,覺(jué)得沒(méi)有看到最終的結(jié)局。到底是誰(shuí)陷害弟弟的?很多朋友也問(wèn)過(guò)我,所有的問(wèn)題在第二季當(dāng)中都會(huì)有解答。”7Bg安康新聞網(wǎng)

爆款網(wǎng)劇究竟是怎樣煉成的,令其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成為焦點(diǎn)。其監(jiān)制五百則表示,“要成為爆款,內(nèi)容先過(guò)七八十分才有可能性,如果一上來(lái)只有六七十分,后來(lái)的熱度就難了。剛才有人問(wèn)我,下一步做什么題材,我一臉茫然,現(xiàn)在能讓人耐下心來(lái)做的好內(nèi)容還是太少。”7Bg安康新聞網(wǎng)

在《白夜追兇》成為爆款之后,制片人袁玉梅也收到了很多相關(guān)的題材,“大家會(huì)覺(jué)得罪案類的題材復(fù)活了,其實(shí)我們不是對(duì)同一類型去尋求重復(fù),而應(yīng)該拿出不同的創(chuàng)新思維,做內(nèi)容和制作上的升級(jí)。我希望《白夜追兇》帶來(lái)的不是類型劇的成功案例,而是精準(zhǔn)組局、精耕細(xì)作的成功,未來(lái)會(huì)有更多的人去打開(kāi)不同類型的大門(mén),而不要擠進(jìn)同一個(gè)窄門(mén)。”她說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)給了我們海量的用戶,帶來(lái)檢驗(yàn)什么是一個(gè)好作品的最公平的機(jī)會(huì),所以,是金子都會(huì)發(fā)光。7Bg安康新聞網(wǎng)

神奇的“網(wǎng)感”:7Bg安康新聞網(wǎng)

對(duì)腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友,必須是真愛(ài)7Bg安康新聞網(wǎng)

袁玉梅說(shuō),做原創(chuàng)IP要把第一季當(dāng)成最后一季來(lái)做才行。有了項(xiàng)目定位和編劇指紋歷時(shí)三年的扎實(shí)劇本之后,“我們要做的是組這個(gè)非常好的局和找到對(duì)的人,包括從綜藝節(jié)目里找到感覺(jué)對(duì)的藝人!弊罱K,“過(guò)氣”明星潘粵明憑借該劇迅速翻紅,劇中法醫(yī)姐姐一張口就是一大堆專業(yè)臺(tái)詞,女演員呂曉霖現(xiàn)場(chǎng)也頗受歡迎。她笑稱,“我接劇本的時(shí)候,導(dǎo)演說(shuō)我這個(gè)角色是劇里面唯一談戀愛(ài)的角色,我覺(jué)得很輕松。拿到劇本的時(shí)候覺(jué)得入坑了,太嚇人了!痹衩繁硎荆ヂ(lián)網(wǎng)造星能力驚人,還是源于“戲帶人,而不是人帶戲”。7Bg安康新聞網(wǎng)

另外重要的一點(diǎn),當(dāng)然要與目標(biāo)受眾取得良好的互動(dòng),就需要互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目具備一定的“網(wǎng)感”。比如《白夜追兇》這個(gè)貌似嚴(yán)肅的項(xiàng)目,也有很戲謔的部分!芭死蠋熢趧≈幸矔(huì)說(shuō),你嗓子這么好怎么不上《跨界歌王》呢?我把你當(dāng)親哥,你把我當(dāng)表弟,諸如此類段子有很多!痹衩氛f(shuō),其實(shí)觀眾真的是腦洞很大,要真愛(ài)他們才行,“像我們《白夜追兇》里的‘尸體’居然傳出了打呼聲,就是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的。彈幕就說(shuō),這個(gè)‘尸體’不夠?qū)I(yè),還要搶救一下,哈哈!7Bg安康新聞網(wǎng)

“灌水”內(nèi)幕:7Bg安康新聞網(wǎng)

國(guó)產(chǎn)劇注水,總讓人想快進(jìn)7Bg安康新聞網(wǎng)

在熒屏播的不溫不火的周播劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大放異彩,日播劇從三四十集逐漸拉長(zhǎng)到八九十集,于是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自然會(huì)分為幾季播出,吊足觀眾胃口。即將登陸的《軍師聯(lián)盟2》《太子妃升職記》導(dǎo)演侶皓吉吉打造的《將軍在上》也令網(wǎng)友頗期待。7Bg安康新聞網(wǎng)

據(jù)制片人袁玉梅介紹,“現(xiàn)在不少國(guó)產(chǎn)劇節(jié)奏緩慢觀眾接受不了,于是不少平臺(tái)也推出了1.5倍與2倍快進(jìn)收看,針對(duì)一些劇2倍速度收看反而合適,而《白夜追兇》選擇2倍速度則會(huì)產(chǎn)生追不上的‘不適感’!7Bg安康新聞網(wǎng)

《海上牧云記》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》導(dǎo)演曹盾也表示,現(xiàn)在劇集越拉越長(zhǎng),常常會(huì)根據(jù)資方的要求玩命“灌水”。編劇李瀟則表示,有時(shí)候編劇也十分無(wú)奈,一個(gè)劇要45集到60集,就不可能不拖拉,而網(wǎng)劇周播的模式會(huì)是編劇們夢(mèng)想的狀態(tài),一季十幾集,不會(huì)因?yàn)樽⑺疇奚魟〖墓?jié)奏,觀眾的觀劇方式則會(huì)更接近美劇、英劇、韓劇。但這對(duì)編劇這一行的專業(yè)性要求也會(huì)更高,很難混日子。7Bg安康新聞網(wǎng)

瘋狂營(yíng)銷:7Bg安康新聞網(wǎng)

帶火圖書(shū),謝霆鋒尋味到“變態(tài)”7Bg安康新聞網(wǎng)

相對(duì)于傳統(tǒng)熒屏的硬廣營(yíng)收外,與網(wǎng)劇相伴的盈利模式則有會(huì)員收費(fèi)、各種花式中插廣告、定制廣告等收入。說(shuō)到腦洞大開(kāi)的營(yíng)銷,拿罪案題材《白夜追兇》來(lái)說(shuō),由于劇中是孿生兄弟聯(lián)手破案,營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將這一要素與最近很火的“人臉識(shí)別”嫁接,傳播效果不俗。此外,《三生三世十里桃花》一劇的衍生產(chǎn)品賣(mài)了三個(gè)億,如今爆款的衍生品意識(shí)也非常強(qiáng),《白夜追兇》除主角服飾等衍生品的售賣(mài)外,同名圖書(shū)的售賣(mài)和在線閱讀也提高了40%以上,甚至比劇集收看還要火爆。7Bg安康新聞網(wǎng)

如今電商平臺(tái)與視頻播出平臺(tái)攜手,也變相讓網(wǎng)友邊看視頻邊心甘情愿掏腰包為周邊買(mǎi)單。由謝霆鋒主導(dǎo)的頭號(hào)美食網(wǎng)綜《鋒味》,其電商合作伙伴就現(xiàn)場(chǎng)“抱怨”,處女座謝霆鋒對(duì)美食和味道的追求十分“變態(tài)”,吻合情緒和情感的產(chǎn)品營(yíng)銷,最終實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)IP營(yíng)銷利益最大化。7Bg安康新聞網(wǎng)

(責(zé)編:張楊)