11月29日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在成都發(fā)布《2017中國網絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）。該報告借助數據、調研、訪談的同時還首次參考第三方數據，對中國網絡視聽發(fā)展環(huán)境、現狀及趨勢進行客觀描述，并總結了九項主要發(fā)現，力求更準確、客觀地還原視聽行業(yè)的發(fā)展現狀，為從業(yè)者們提供有價值的參考。
中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結著重從五大走向對網絡視聽市場進行了解讀。周結指出，網絡視聽產業(yè)用戶規(guī)模和使用率進一步提升、網絡自制內容全面進入精品化時代、網絡視頻消費移動化趨勢日益顯著、用戶視頻付費意識已經養(yǎng)成、用戶內容需求細分化網生內容有待提升，已成為中國網絡視聽行業(yè)的新走向。
用戶規(guī)模和使用率進一步提升
網絡視聽已經成為網民信息獲取與文化消費的主要形態(tài)之一，是滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道。據中國互聯網絡信息中心第40次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網絡視頻用戶規(guī)模達到5.65億，占網民總數的75.2%，繼續(xù)保持網絡娛樂類應用首位。
目前，網絡視頻用戶與 2016 年底相比，用戶規(guī)模增長2026 萬人，增長率為 3.7% ，增速超過整體網民，增速明顯提升。相當于每天有 11 萬新增視頻用戶。手機視頻用戶規(guī)模達5.25 億，增速放緩。較 2016年底增長2536 萬人，相當于澳大利亞的全國人口。其中，使用率為72.6%，比2016年底增長0.7%，增速逐漸放緩。相當于每天有14萬新增手機視頻用戶。
網絡視聽節(jié)目進入精品化階段
發(fā)布會上，周結首度公開了2017年1月1日至2017年10月31日國家新聞出版廣電總局網絡視聽節(jié)目備案庫的數據：網絡劇555部，6921集；網絡電影5620部；網絡動畫片659部，專業(yè)類節(jié)目2725檔（包括綜藝、娛樂、財經、體育、教育）。
隨著監(jiān)管政策的完善與加強，網絡視聽行業(yè)更加規(guī)范化，“線上線下統(tǒng)一標準”對整個行業(yè)格局產生重大影響。網絡視聽節(jié)目數量在穩(wěn)中有升的基礎上，進入了“精品化”階段——無論是網絡劇、網絡電影還是網絡綜藝都“從粗放的數量增長變?yōu)樽非缶返馁|量增長”，周結表示。雖然網站自制內容在節(jié)目數量、播放量上屢創(chuàng)新高，但調查結果顯示，在節(jié)目口碑、人氣上不如傳統(tǒng)版權節(jié)目，未來仍有較大的提升空間。
視頻消費移動化趨勢顯著
周結指出，根據調查數據，已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體。此外，從網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，視頻消費向移動端集中的趨勢更加明顯——95%的視頻用戶會使用手機收看網絡視頻節(jié)目。但同時，一直以來被看好的視頻碎片化消費卻并不理想，調查顯示，大部分觀眾收看視頻的場景發(fā)生在晚上在家（55.1%）和睡覺前（48.1%）。
作為一種新興的商業(yè)模式，對網絡影視劇的衍生消費，即購買以影視劇內容或人物為核心的周邊產品，用戶的接受程度也較低，仍需長期培養(yǎng)。數據顯示，大多數用戶（54%）并未為網絡影視劇的衍生品進行付費。
用戶的付費意識已經養(yǎng)成
值得一提的是，2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續(xù)增長，超過四成的用戶曾為視頻付費，付費意識已經養(yǎng)成。跟去年相比，用戶的付費能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結還提出了一個需要行業(yè)共同思考的問題。在他看來，“付費用戶擴大≠付費意愿提高”，全網付費內容比例擴大所帶來的付費用戶增量，并不代表付費已經成為穩(wěn)定的業(yè)務收入來源。周結認為，如何以審慎的態(tài)度分析細分付費意愿，是網絡視頻營收的重要突破口。
用戶內容需求細分化，網生內容有待提升
通過對用戶收看的網絡視頻節(jié)目類型進行調查可以發(fā)現，電影、影視劇、綜藝節(jié)目和新聞資訊是網絡視頻用戶最喜歡收看的四類內容，在用戶中占比分別達到 60.1% 、57.1%、49.4%和 44.1% ，明顯高于其他類型的網絡視頻節(jié)目。紀錄片、動漫、美劇、網友自制視頻、體育節(jié)目、港臺電劇和視頻網站自制劇的收看比例均在20%至30%之間。日劇、韓劇、英劇等海外視頻作品較為小眾，收看比例均在20%以下。
最近一年用戶看過TOP20 的熱門電影中，基本都是院線電影。網絡電影內容制作水平正在逐步提高，行業(yè)亂象正在逐步糾正。然而，市場卻仍然缺乏優(yōu)質、擁有良好口碑的影片�，F階段，視頻網站用戶已經形成了購買會員付費的習慣，但對于網絡電影來說，類似院線電影的單片付費習慣尚未形成，單一的包月觀看制不利于網絡電影未來的發(fā)展，片方自主定價、自主運營應是努力方向。
