11月29日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在成都發(fā)布《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）。該報告借助數(shù)據(jù)、調(diào)研、訪談還首次參考第三方數(shù)據(jù)，客觀描述中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢，并總結(jié)了九項主要發(fā)現(xiàn)，嘗試為行業(yè)提供新的路徑參考。在發(fā)布會現(xiàn)場，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)著重從五大走向?qū)W(wǎng)絡(luò)視聽市場進行了解讀。
他指出，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模和使用率進一步提升、網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容全面進入精品化時代、網(wǎng)絡(luò)視頻消費移動化趨勢日益顯著、用戶視頻付費意識已經(jīng)養(yǎng)成、用戶內(nèi)容需求細分化，網(wǎng)生內(nèi)容有待提升，已成為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新走向。
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進入精品化階段
發(fā)布會上，周結(jié)首度公開了2017年1月1日至2017年10月31日國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫的數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)劇555部，6921集；網(wǎng)絡(luò)電影5620部；網(wǎng)絡(luò)動畫片659部，專業(yè)類節(jié)目2725檔（包括綜藝、娛樂、財經(jīng)、體育、教育）。
隨著監(jiān)管政策的完善與加強，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)更加規(guī)范化，“線上線下統(tǒng)一標準”對整個行業(yè)格局產(chǎn)生重大影響。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量在穩(wěn)中有升的基礎(chǔ)上，進入了“精品化”階段——無論是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影還是網(wǎng)絡(luò)綜藝都“從粗放的數(shù)量增長變?yōu)樽非缶返馁|(zhì)量增長”，周結(jié)表示。
雖然網(wǎng)站自制內(nèi)容在節(jié)目數(shù)量、播放量上屢創(chuàng)新高，但調(diào)查結(jié)果顯示，在節(jié)目口碑、人氣上不如傳統(tǒng)版權(quán)節(jié)目，未來仍有較大的提升空間。
視頻消費移動化趨勢顯著
傳統(tǒng)媒體地位日漸式微，周結(jié)指出，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體。此外，從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，視頻消費向移動端集中的趨勢更加明顯——95%的視頻用戶會使用手機收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。但同時，一直以來被看好的視頻碎片化消費卻并不理想，調(diào)查顯示，大部分觀眾收看視頻的場景發(fā)生在晚上在家（55.1%）和睡覺前（48.1%）。
作為一種新興的商業(yè)模式，對網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生消費，即購買以影視劇內(nèi)容或人物為核心的周邊產(chǎn)品，用戶的接受程度也較低，仍需長期培養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)用戶（54%）并未為網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生品進行付費。
用戶的付費意識已經(jīng)養(yǎng)成
值得一提的是，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費比例繼續(xù)增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費，付費意識已經(jīng)養(yǎng)成。并且相比去年，用戶的付費能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結(jié)在現(xiàn)場還提出了一個需要行業(yè)共同思考的問題。在他看來，“付費用戶擴大≠付費意愿提高”，全網(wǎng)付費內(nèi)容比例擴大所帶來的付費用戶增量，并不代表付費已經(jīng)成為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)收入來源。在他看來，如何以審慎的態(tài)度分析細分付費意愿，是網(wǎng)絡(luò)視頻營收的重要突破口，也是從業(yè)者們需要思索的問題。
