559.11億元，2017年的中國電影年度票房最終停留在這個數(shù)字。就在一個多月前的2017年11月20日，中國電影年度票房歷史性突破500億元，在此基礎(chǔ)上，業(yè)內(nèi)也對年度總票房突破550億大關(guān)寄予厚望。之后，在《尋夢環(huán)游記》《芳華》《妖貓傳》等影片的助力下，截至12月31日，這一數(shù)據(jù)最終達(dá)到559.11億元。2017年，中國電影保持良好發(fā)展態(tài)勢的同時，依然喜與憂同行，在探索中前進(jìn)。
爛片圈錢時代不再
相比于2016年度的492.83億元，559.11億元比上年增長13.45%。用“低開高走”來形容2017年度票房并不為過，第一季度的成績并不理想，3月1日，全國電影票房突破100億元，相比2016年晚了6天，在接下來的幾個月內(nèi)，市場幾乎被進(jìn)口片承包，難見優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片的身影。
9月5日，全國電影票房突破400億元，暑期檔票房共收入163億多元，同比增長31%，創(chuàng)歷史新高。其中，《戰(zhàn)狼2》單片累計票房55.8億元，為暑期檔貢獻(xiàn)了34%的票房以及400億元整體票房的13.95%。《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)也進(jìn)一步引起了社會各界對于國產(chǎn)電影的關(guān)注。國慶檔由于黑馬喜劇《羞羞的鐵拳》的出現(xiàn)，以及《追龍》和《縫紉機(jī)樂隊》兩部高口碑影片的貢獻(xiàn)，實現(xiàn)小幅井噴。隨著電影市場的成熟，觀眾的理性逐漸增強(qiáng)，用爛片圈錢的時代也早已過去，口碑成為觀眾對影片新的評判標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)在競爭更為猛烈的賀歲檔進(jìn)一步凸顯。馮小剛的《芳華》憑借口碑一路領(lǐng)跑賀歲檔，不僅刷新了馮小剛導(dǎo)演的個人作品最高票房紀(jì)錄，也成為國產(chǎn)文藝片票房冠軍。
在業(yè)內(nèi)人士看來，中國觀眾的審美正在悄悄發(fā)生變化，畫面再精美、特效再炫酷，如果劇情不扎實，臺詞毫無邏輯，觀眾也不會買賬，惡俗元素逐漸被市場拋棄。在這種觀影風(fēng)氣的推動下，不少高質(zhì)量小眾影片迎來了市場的春天。國產(chǎn)紀(jì)錄片《二十二》憑借慰安婦題材引起社會的廣泛關(guān)注，拿下了1.7億元票房和8.8的豆瓣評分。印度電影《摔跤吧！爸爸》、西班牙電影《看不見的客人》、泰國電影《天才槍手》等非好萊塢進(jìn)口電影都憑借高口碑刷爆朋友圈也贏得票房。
發(fā)展不平衡，專業(yè)性有待提高
559.11億元票房的背后，也充斥著各式各樣的問題。2017年，國產(chǎn)電影共生產(chǎn)970部，票房為301.04億元，占票房總額的53.84%。全年票房過億元影片92部，其中國產(chǎn)電影51部。票房排名前兩位的國產(chǎn)片《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》占國產(chǎn)片總票房的25%，影片質(zhì)量的良莠不齊以及票房分布的不平衡由此可見一斑。
除《尋夢環(huán)游記》取得了豆瓣9.1的高評分外，今年大多數(shù)影片的口碑還主要徘徊在7到8分之間，票房表現(xiàn)相對出色的《縫紉機(jī)樂隊》和《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》只有6.8和6.9的評分。而如《相愛相親》《不成問題的問題》《嘉年華》一類相對小眾的國產(chǎn)文藝片，盡管贏得不錯口碑，但票房占比微乎其微，三部電影的票房僅為1800萬、700萬、1930萬，口碑與票房不匹配情況仍大量存在。
排片不公平、小眾影片拿不到好場次的問題也一直存在。去年5月，《加勒比海盜5：死無對證》在國內(nèi)上映，首日便占據(jù)院線五成以上排片量。豆瓣評分4.8的《變形金剛5：最后的騎士》 上映時更是占中國影市排片超70%，而評分8.2的《重返·狼群》排片卻僅有1%左右。國產(chǎn)電影《夏天19歲的肖像》制片人安曉芬曾就此表示，希望“多給國片一點(diǎn)空間”。市場上影片數(shù)量和種類在不斷增加，但觀眾選擇的權(quán)利卻仍然存在著限制。
業(yè)內(nèi)人士稱，今年國慶檔六大主力影片票補(bǔ)總量至少在5億元以上，相比去年同期翻了一倍有余。但票補(bǔ)注水、“幽靈場”“鎖場”“假包場”等虛抬票房的套路，再次成為各大影片投資方的競爭手段，在全國各地都頻頻出現(xiàn)。
內(nèi)容為王，口碑影響觀影決策
“觀眾對電影藝術(shù)水準(zhǔn)和工業(yè)水平的要求越來越高，電影好不好看、口碑好不好對觀影決策越來越重要�！鼻迦A大學(xué)教授尹鴻說。成熟的觀影人群日益壯大，分眾化、差異化的電影觀眾越來越普遍，對電影的創(chuàng)作質(zhì)量提出了更高的要求。未來，想要進(jìn)一步提高中國電影市場的質(zhì)量和水平，還必須堅持“內(nèi)容為王”。
2017年年初，全國新聞出版廣播影視工作會議召開，會議明確2017年為“電影質(zhì)量促進(jìn)年”。新聞出版廣電總局副局長張宏森指出，其目的是強(qiáng)調(diào)電影的美學(xué)態(tài)度和專業(yè)精神，提高電影的專業(yè)化門檻和職業(yè)化水平。華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊表示，中國的電影觀眾并不是像大數(shù)據(jù)描述的“只想娛樂不想思考”的年輕人，“中國電影觀眾用兜里的錢證明，你選擇制作垃圾電影，我可以選擇不看�！�
在去年12月10日召開的中國電影發(fā)行放映協(xié)會代表大會上，廣電總局明確2018年為電影市場規(guī)范加強(qiáng)年，將加強(qiáng)市場管理，偷漏瞞報、注水票房、惡意技術(shù)鎖場、盜錄盜播以及市場不公平競爭手段等都將納入市場重點(diǎn)監(jiān)管范疇之內(nèi)。這在一定程度上也將確保優(yōu)質(zhì)影片能夠得到更加公平的競爭機(jī)會，電影的質(zhì)量本身也會更加受到重視。（記者 李君娜 實習(xí)生 馮倩）
