《鳳囚凰》研討會成功舉行 專家學者共話周播劇的探索與創(chuàng)新
由愛奇藝、湖南衛(wèi)視和歡娛影視主辦的“創(chuàng)新與求變——從《鳳囚凰》看臺網(wǎng)互動背景下中國周播劇的探索與發(fā)展”專家研討會3月23日在北京順利召開�！而P囚凰》自播出伊始，收視率與播放量屢創(chuàng)新高，其引發(fā)的關于中國周播劇發(fā)展模式創(chuàng)新的探索值得深究。
研討會群賢畢至，聚集了學界和業(yè)界的一眾大咖：中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結(jié)，中央戲劇學院電影電視系教授路海波，中國傳媒大學戲劇影視學院教授司若，中國傳媒大學傳媒心理研究所副教授陳銳，著名影視營銷專家、光合映畫CEO陳炯，著名影評人彭侃等專家學者�！而P囚凰》監(jiān)制馬田、歡娛影視副總裁席雪蓮、湖南衛(wèi)視總編室副主任湯集安、愛奇藝副總裁陳瀟、愛奇藝國內(nèi)發(fā)行業(yè)務部總經(jīng)理王曉燕等主辦方領導也蒞臨現(xiàn)場。此外，人民日報、光明日報、文藝報等媒體的資深記者也出席研討會并發(fā)言。
研討會現(xiàn)場
內(nèi)容為王：匠心制作+IP創(chuàng)新性改編
作為2018年的開年大劇，《鳳囚凰》播出后，收視率和網(wǎng)播量屢創(chuàng)新高，劇集播出一半，全網(wǎng)播放量便高達35億，話題閱讀量達21億，#鳳囚凰#、#容止#、#宋威龍#等熱搜詞接連登上熱搜榜。衛(wèi)視方面，《鳳囚凰》收視平穩(wěn)居高，單日收視率始終保持0.6%-0.8%之間。極高的討論熱度與點擊量背后，《鳳囚凰》究竟是怎樣做到的呢？
中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛從網(wǎng)臺互動、周播劇模式與網(wǎng)絡劇三大方面簡要的談論了《鳳囚凰》帶來的思考。李京盛認為周播模式在中國值得大力提倡，周播劇集需要更精彩的故事才能吸引人，因此有助于提升中國電視劇的內(nèi)容質(zhì)量。李京盛表示，《鳳囚凰》所體現(xiàn)的思想內(nèi)容和價值導向是正確的，是符合大眾審美，符合大眾的價值認可的。
愛奇藝副總裁陳瀟認為《鳳囚凰》非常重視影視劇改變的規(guī)律，做了非常多的創(chuàng)新，尤其是非常有網(wǎng)感的創(chuàng)新。在人物的設定上做了創(chuàng)新，人物有鮮明的風格，而且年輕態(tài)非常明顯。
堅持用匠心精神做事，是歡娛影視打造品質(zhì)之作的重要理念。除此之外，該劇的制作團隊把握住劇情節(jié)奏設置，結(jié)合影視播放的特征、影視畫面特色等因素的基礎上，在維持原著風格的情況下對IP進行了創(chuàng)新性改編，將該劇分為宋國篇和魏國篇兩個篇章。并通過巧妙的人物設定和情節(jié)設置，將兩個篇章緊密聯(lián)系起來，借劇情和人物的內(nèi)心情感將健康、正能量的兩性觀融入到故事主線中。對于熟悉原著的觀眾來說，電視劇《鳳囚凰》不僅保留原著中的經(jīng)典元素，而且在故事情節(jié)的設置上別具匠心，讓觀眾看到了新鮮的故事和人物。
《鳳囚凰》的監(jiān)制馬田在研討會現(xiàn)場分享了該劇主創(chuàng)團隊為打造故事動人、畫面精美、制作精良的作品的幕后創(chuàng)新與考量。該劇的時代背景是鮮少被呈現(xiàn)在熒屏的南北朝時期，為更好還原南北朝風貌，歡娛影視的制作團隊觀察大量壁畫、查閱大量文獻史料，了解南北朝時期造型服飾特點和審美特點。對南北朝時期的“假髻”、詩酒文化、名士愛美、牛車出行等眾多南北朝時期的歷史風貌和審美風尚從細節(jié)上進行還原。在視覺呈現(xiàn)上，該劇采用了富有禪意的東方色系，以素雅色調(diào)為主，體現(xiàn)出南北朝時期所追求的極簡之風。中央戲劇學院電影電視系教授路海波表示，《鳳囚凰》的畫面漂亮是講究簡潔的漂亮，非常具有時尚感。
收視強勢：“年輕化”特質(zhì)+故事升級
與會專家認為，作為一部周播劇，《鳳囚凰》能取得如此驕人的成績，密切的臺網(wǎng)聯(lián)動在其中發(fā)揮著巨大的作用，同時，愛奇藝、湖南衛(wèi)視和歡娛影視的受眾定位高度契合也助推了 《鳳囚凰》的發(fā)力。中央戲劇學院電影電視系教授路海波認為，《鳳囚凰》不僅具備好的故事、強的情節(jié)、美的畫面，還對觀眾的研究比較透徹。根據(jù)愛奇藝國內(nèi)發(fā)行業(yè)務部總經(jīng)理王曉燕在現(xiàn)場分享的《鳳囚凰》的播映報告顯示，該劇的受眾以女性偏多，集中在25到30歲。
歡娛影視與生俱來的年輕化基因，使其在作品的打磨上天然具備吸引年輕受眾群體的特質(zhì)；湖南衛(wèi)視培養(yǎng)的觀眾群定位在青少年群體，這使得它開創(chuàng)的十點鐘黃金檔獨播劇場始終有著穩(wěn)定的收視群體；愛奇藝堅持“新題材、新潮流、新偶像、新青春”理念，創(chuàng)新布局差異化內(nèi)容題材，持續(xù)吸引不同口味的觀劇用戶。這三者的結(jié)合達到了“1+1+1>3”的效果。
同時，關曉彤、宋威龍、張逸杰、白鹿等主演的粉絲群體與周播劇時段、湖南衛(wèi)視、愛奇藝和歡娛影視的受眾群體定位，以及《鳳囚凰》的目標受眾特征相契合，這也助推了《鳳囚凰》收視率、網(wǎng)播量的走高。
從制作到主演所具備的天然年輕化基因是《鳳囚凰》收獲高收視成績的重要原因之一。此外，歡娛影視的制作團隊在打造作品的過程中巧妙地通過人物設定和情節(jié)設置，借劇情和人物的內(nèi)心情感將健康、正能量的兩性觀融入到故事主線中�！而P囚凰》不僅僅是為觀眾講述了劇中人物的愛情故事和權謀，更是希望借電視劇提醒觀眾要學會換位思考、互相信任、彼此真心對待。
研討會最后，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結(jié)總結(jié)了會議觀點，認為網(wǎng)絡劇與電視劇的管理、標準終將趨于一致。他指出，網(wǎng)絡劇的發(fā)展在某種程度上對于中國整體劇集的創(chuàng)新與發(fā)展有積極作用，指出了網(wǎng)絡劇對于中國影視劇集走向中國道路，找到中國美學的正向意義。同時，他認為網(wǎng)絡劇對于年輕人的影響十分巨大，一方面為年輕導演、演員提供了成長機會，另一方面?zhèn)鬟f了價值觀與文化。
