4月19日，《復仇者聯(lián)盟3》中國首映禮以及漫威十周年慶典在上海迪斯尼舉行。導演羅素兄弟攜四位主演“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“洛基”湯姆·希德勒斯頓、“小蜘蛛”湯姆·霍蘭德和“綠巨人”馬克·魯法諾集體亮相，陣容可謂來華宣傳史上最強。然而，任誰也想不到，這場由眾星加持、死忠影迷參與的慶典，最終登上熱搜的卻是“歌粉與影粉互撕”、“歌手C位”、“心疼妮妮”、“主持人道歉”、“漫威道歉”……好好的十年慶典，為何被辦成了“車禍現(xiàn)場”？
漫威此次的宣發(fā)危機并不是飛來橫禍，一切都有跡可循。所謂“沒有比較就沒有傷害”，有人在知乎上列出了新加坡和上海兩場粉絲見面會的對比圖，來說明上海場主辦方的工作缺失。比如4月2日，新加坡方面已經公布了見面會的出席人員、活動時間、時長以及活動地點，活動性質（免費對公眾開放），粉絲注冊、參與方式、行為守則與安保等信息。上海方面則是在4月7日確定了來華陣容，但關于影迷參與的信息中，除了強調免費參與，卻并未提到活動時長、排隊規(guī)則、排隊開始時間、現(xiàn)場可容納人數(shù)等關鍵內容。
現(xiàn)場組織方面，也能看出上海主辦方的應對不足。根據網友說法，慶典開始前24小時，已經有大批粉絲前往迪士尼小鎮(zhèn)通宵排隊，導致小鎮(zhèn)人群密度迅速增加。有關粉絲夜排、粉絲擁擠的照片點燃了整個網絡，甚至出現(xiàn)“嚇跑黃�！�、“粉絲沖撞保安”的情況。然而，通宵排隊也不能進入現(xiàn)場。與此同時，“漫威影業(yè)”官方發(fā)布的微博消息稱，張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸、陳明嘉、羅小白等中國藝人將助陣慶典，此舉更導致不少歌迷加入了門票爭奪戰(zhàn)中，讓真正的“漫威粉”們更加一票難求。幸運進入現(xiàn)場的粉絲同樣不開心。有人懷疑，自己看到的可能是假慶典，因為現(xiàn)場播放的明明是中國歌手的拼盤演唱會；有人吐槽，合影時陳奕迅占了“C位”，漫威元老鋼鐵俠竟然被擠到了邊上，這到底是誰的十年？
事實上，隨著近年來中國電影市場的擴大，好萊塢來華宣傳活動越來越多，且越來越多的大片選擇在中國辦首映活動。類似漫威十年慶典的風波也并不少見，雖然程度和范圍不及這次，但歸根結底，背后的原因都有共同性——好萊塢制片廠（或者是制片廠的中國宣發(fā)部門）在面對中國這個巨大票倉時，一方面想盡可能獲得曝光取得高票房；另一方面卻又居高臨下，既缺乏對中國影迷量級的判斷，也很少研究中國影迷的喜好和雷區(qū)，連邀請中國明星當“宣傳大使”也顯得敷衍潦草，讓你看不出明星和電影之間到底有什么關聯(lián)。
還有，近年來，中國市場對外國電影的反應時常異于其他地區(qū)，比如口碑大熱的皮克斯動畫《頭腦特工隊》在中國票房遇冷，而在美國口碑不佳的《魔獸世界》卻能在中國斬獲全球一半票房。中國早已不是對好萊塢爆米花大片照單全收的淘金地，忽冷忽熱的市場反應要求電影宣發(fā)們更加用心研究這個世界第二大市場。尊重必須是相互的，我們對外來的文化和超級英雄們懷有真正的敬意，但以漫威為代表的好萊塢文化要走進中國，也必須懂得入鄉(xiāng)隨俗。
