華晨宇(《歌手》劇照)
張紹剛(左)和毛不易(《無限歌謠季》劇照)
薛之謙(左)和小岳岳(《無限歌謠季》劇照)
在剛剛過去的周末,你看了哪一檔衛(wèi)視綜藝?從上周末的收視數(shù)據(jù)看,多檔音樂綜藝的收視呈現(xiàn)疲態(tài)——數(shù)據(jù)顯示,《我想和你唱》《嗨,唱起來!》《無限歌謠季》《跨界歌王》等,在收視上都沒有值得稱許的表現(xiàn)。其實,今年以來,包括《歌手》在內(nèi)的歌唱類節(jié)目熱度都不高,是這類節(jié)目進(jìn)入發(fā)展“瓶頸期”嗎?要真的唱到觀眾心坎上,節(jié)目還需要什么新招?
“賣相”不俗熱度卻不高
不僅是上個周末,其實今年以來多檔衛(wèi)視音樂綜藝的收視和話題度都并不算高,即使是著名歌手云集的《歌手》,在華晨宇的加入后話題度才有所回暖。而從目前正在熱播的幾檔節(jié)目看,其實陣容并不弱。
如今正在熱播的《我想和你唱》與《嗨,唱起來!》側(cè)重于星素互動。其中,《我想和你唱》請到蔡依林、王力宏、王源、莫文蔚等加盟跟素人合唱、互動。上周末播出的節(jié)目里,張杰先后和全民K歌的粉絲合唱了《看月亮爬上來》《勿忘心安》《他不懂》等歌曲,與雙胞胎姐妹、飛機(jī)師、客服、老年情侶等不同職業(yè)、不同地區(qū)的粉絲用歌聲互動。
“我送你離開/千里之外/你無聲黑白……”《嗨,唱起來!》上周末大合唱版本的《千里之外》讓原唱費玉清也震撼不已,“我很仔細(xì)聽他們(每個人)唱歌,感受到有戲曲的唱法。”。此外,費玉清還跟嗨唱達(dá)人們共同演繹了《青花瓷》《吻別》等不同風(fēng)格的作品。
此外,《無限歌謠季》是關(guān)注音樂創(chuàng)作的劇情真人秀,專業(yè)音樂人化身“無限唱作人”,和非專業(yè)的“歌謠研修生”搭檔創(chuàng)作新音樂。節(jié)目中,薛之謙和小岳岳扮演起出租車司機(jī)傾聽乘客心聲。毛不易和張紹剛組“老不容易組合”,力圖演繹“父子情”。
《跨界歌王》則將切入點放在跨界上,吳秀波、徐靜蕾、王凱、孫楊、韓東君等演員、運動員的歌唱表現(xiàn),成為節(jié)目最大亮點。
值得留意的是,雖然每個音樂節(jié)目從陣容、內(nèi)容等方面看“賣相”不俗,卻意外遇冷——從收視數(shù)據(jù)上看,跟此前音樂綜藝“當(dāng)紅”時比相距甚遠(yuǎn)。
節(jié)目不“火”因缺“新鮮感”?
為什么音樂綜藝今年不“火”?有業(yè)內(nèi)人士分析,原因在于節(jié)目的“同質(zhì)化”。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,節(jié)目帶給觀眾的“新鮮感”不足。
比如,看過《我想和你唱》《嗨,唱起來!》節(jié)目后有觀眾認(rèn)為,兩檔節(jié)目有相似之處,“雖然嘉賓不同,但主打的都是素人跟歌手合唱”,加上此前星素合唱也已經(jīng)不是第一次,對觀眾而言缺了一點興奮度。
《跨界歌王》也有相似的問題!犊缃绺柰酢方衲暌呀(jīng)是第三季,加上近年來“跨界”的節(jié)目并不少,怎么帶給觀眾“新鮮感”?
除了節(jié)目模式不能給觀眾新鮮感外,嘉賓陣容也同樣很難給觀眾什么新意。
從如今已經(jīng)播出的音樂綜藝看,觀眾不難發(fā)現(xiàn),節(jié)目里多數(shù)是已經(jīng)在多個同類節(jié)目中露面的“老面孔”。比如薛之謙同時在《無限歌謠季》和《跨界歌王》里出現(xiàn),即將登上《我想和你唱》的華晨宇曾在《歌手》和《天籟之戰(zhàn)》里有好的表現(xiàn),費玉清在《嗨,唱起來!》之前曾是多檔歌唱類節(jié)目的“?汀保由蠌埥、鄧紫棋、孫楠、楊宗緯、羽泉……對觀眾來說,都是“老熟人”。
對于這樣的狀況,有分析認(rèn)為,樂壇“可利用資源”正在被透支,“過去的幾年間,樂壇里數(shù)得上名的、說得上話的,從實力唱將到偶像新生代,幾乎都被各大綜藝請了個遍。豪華的陣容的確能在短時間內(nèi)積累人氣,可時間一久,能夠持續(xù)提供給觀眾新鮮度和帶來熱度的明星資源也就所剩無幾”。就連《歌手》監(jiān)制洪濤都承認(rèn),節(jié)目“資源消耗非常大”。
還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,有的音樂節(jié)目中的音樂性正在減弱——劇情化真人秀占比更大!稛o限歌謠季》從首期的毛不易、薛之謙、李榮浩、于文文、符龍飛五位唱作人分別表演后,之后幾期幾乎都是真人秀。觀眾認(rèn)為:“與其說期待他們能合作出好歌曲,不如說是期待嘉賓又有什么互相吐槽的情節(jié)!
要抓住觀眾,必須“唱”出新意
各綜藝對于音樂人資源近乎瘋狂的挖掘背后,實際上所反映的是整個音樂綜藝類節(jié)目形式創(chuàng)新能力上的不足。”有分析認(rèn)為,音樂綜藝之所以進(jìn)入“瓶頸期”,跟節(jié)目創(chuàng)新度不足有很大關(guān)系。因此,節(jié)目怎樣唱進(jìn)觀眾心里、怎樣滿足觀眾視覺和聽覺的需求?應(yīng)該要有“新意”,以及“心意”。
說到創(chuàng)新,包括節(jié)目形式上的新意和音樂上的新意。
如今說到音樂類綜藝,觀眾們都能總結(jié)出“套路”,包括《中國好聲音》《夢想的聲音》《中國好歌曲》《天籟之戰(zhàn)》等節(jié)目,形式基本上都包括了導(dǎo)師選擇、學(xué)員反選、共同完成音樂重新編排等環(huán)節(jié),而像“導(dǎo)師爭搶學(xué)員”等相似的情節(jié)設(shè)置更是早已成為各節(jié)目標(biāo)配。
有觀眾總結(jié)稱:“點評嘉賓永遠(yuǎn)說著雷同的話,觀眾鏡頭永遠(yuǎn)一樣的亢奮,節(jié)目流程大同小異!彪m然節(jié)目為了給觀眾帶來新的刺激點而頻頻更換導(dǎo)師、打造話題選手,但這種靠導(dǎo)師人氣吸聚觀眾的做法同樣被認(rèn)為是不太合理的,“對一個節(jié)目來說,依賴個人魅力而不是節(jié)目形式來留住觀眾,難度太大”。
因此,怎樣設(shè)計出觀眾喜聞樂見的形式?節(jié)目內(nèi)容要如何取得有效突破?對制作方來說尤為重要。
而且,既然是音樂綜藝,音樂上的新意也需要重視。從今年《歌手》觀眾熱議話題里不難看出,歌手們對歌曲的創(chuàng)新改編會讓觀眾更感興趣。相對而言,星素合唱的歌曲則更像是一次懷舊,觀眾找到了K歌的歡樂,但從話題度上遠(yuǎn)不及創(chuàng)新改編。
當(dāng)然,要真正唱到觀眾心坎上,歌手們除了要有好的音樂外,還要有走心的演繹,這樣的“心意”才能真正打動觀眾。從目前多個音樂綜藝來看,歌手們穿梭在不同節(jié)目中,是否真的有精力打磨自己的音樂?音樂綜藝?yán)镎嫒诵汶m然會轉(zhuǎn)移觀眾視線,但更多時候觀眾會把焦點集中在音樂和歌曲之中,當(dāng)歌聲成為歌手與觀眾交流的唯一方式時,純粹的表達(dá)更容易激發(fā)聽者的共鳴,也更有利于歌手唱到觀眾心里。
暑期檔新節(jié)目玩出新概念被寄予厚望
有評論家曾分析:大眾喜愛音樂綜藝主要集中在三個要素上,好聽的音樂、吸引人的模式、能引起共鳴的故事,這也在某種程度上解釋了音樂綜藝多年來生生不息的原因。從各大衛(wèi)視今年年初公布的新節(jié)目制作計劃中不難發(fā)現(xiàn),暑期檔還有多檔音樂綜藝跟觀眾見面,部分節(jié)目已被觀眾寄予厚望。
《幻樂之城》將唱和演結(jié)合
據(jù)悉,湖南衛(wèi)視將在暑期檔推出《幻樂之城》。《幻樂之城》由《歌手》“黃金搭檔”洪濤、梁翹柏領(lǐng)銜。梁翹柏表示,《幻樂之城》將唱和演進(jìn)行結(jié)合,“應(yīng)該是一種從未有過的表達(dá)形式”。梁翹柏稱:“行業(yè)和觀眾都需要一些新的刺激,我們同樣希望這次能夠?qū)⒁魳奉惞?jié)目的制作提升到一個新的標(biāo)準(zhǔn)。”
梁翹柏介紹,與《歌手》這類純音樂表達(dá)的節(jié)目不同的是,《幻樂之城》集結(jié)的元素和表達(dá)的訴求要更豐富,除了唱之外,演、舞臺表演、影像呈現(xiàn)等都是節(jié)目需要考慮的構(gòu)成因素。但與《歌手》一樣的是,他出品制作的《幻樂之城》也是一次高品質(zhì)的探索,從制作上對音樂節(jié)目、音樂的影像化表達(dá)進(jìn)行提升。有網(wǎng)絡(luò)傳聞稱王菲將加盟《幻樂之城》,節(jié)目組通過官方微博證實確實在接洽王菲,但未證實傳聞。
《中國新歌聲》玩“轉(zhuǎn)椅魔鏡”
此外,浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視則將播出音樂綜藝的“第N季”。今年《中國新歌聲》將首次采用全男性導(dǎo)師陣容,分別為周杰倫、謝霆鋒、李健、庾澄慶。據(jù)悉,為了拯救日漸滑坡的收視率,本季節(jié)目將采用更多新玩法,比如“轉(zhuǎn)椅魔鏡”,選手可在比賽時看到導(dǎo)師的表情。
此外,《不凡的改變》和《金曲撈》都預(yù)計在三季度回歸。
除了衛(wèi)視音樂綜藝之外,值得留意的是,暑期檔網(wǎng)絡(luò)綜藝也會在音樂上玩轉(zhuǎn)新概念。今年春季招商會上,芒果TV對外發(fā)布了今年二三季多檔新品綜藝節(jié)目,其中包括電子音樂節(jié)目《電音騎士》。
《電音騎士》《即刻電音》
瞄準(zhǔn)電子音樂
《電音騎士》由電音制作人與歌手一起聯(lián)袂演繹原創(chuàng)電音,意欲打造電音新偶像,有望在暑期檔引爆潮流文化。
巧的是,騰訊視頻也瞄準(zhǔn)電子音樂,一檔名為《即刻電音》的節(jié)目有望在下半年與觀眾見面。
《電音騎士》《即刻電音》能不能引爆新的流行元素、能不能吸引觀眾對電子音樂的關(guān)注?不妨拭目以待。