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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，隨著暑期檔的來(lái)臨，進(jìn)入6月也就開(kāi)始了一年一度的票房大戰(zhàn)。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)顯示，在接下來(lái)的3個(gè)月里，將有25部動(dòng)畫(huà)電影密集上映，相較去年暑期檔的19部，漲幅近四成。
目標(biāo)全年齡層
每年的暑期檔都令不少電影公司摩拳擦掌，試圖在這一體量不小的重要檔期攬獲更多票房。與此同時(shí)，近年來(lái)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)快速發(fā)展，且也出現(xiàn)不少票房表現(xiàn)較好的作品，如累計(jì)獲得近10億元票房的《西游記之大圣歸來(lái)》、5.65億元票房的《大魚(yú)海棠》，更讓電影公司對(duì)動(dòng)畫(huà)電影躍躍欲試，并相繼推出旗下作品。
北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在今年暑期檔里，25部動(dòng)畫(huà)電影相繼登陸國(guó)內(nèi)各大院線，最多時(shí)一天內(nèi)便有4部新的動(dòng)畫(huà)電影上映。而在這25部作品中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影（包括與其他國(guó)家共同制片）的作品仍占多數(shù)，共有16部，占比為64%，海外動(dòng)畫(huà)電影則分別來(lái)自日本、德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家。
與幾年前動(dòng)畫(huà)電影基本都瞄向低年齡層不同，現(xiàn)階段全年齡層都成為動(dòng)畫(huà)電影的目標(biāo)觀眾。在今年的暑期檔里，既有《潛艇總動(dòng)員：海底兩萬(wàn)里》、《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》等適合兒童群體、定位親子樂(lè)的影片，也有《昨日青空》、《風(fēng)語(yǔ)咒》等引起國(guó)漫迷關(guān)注的作品，而《哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島》、《超人總動(dòng)員2》因自帶的IP屬性，也讓不同年齡層的觀眾前去影院觀影。
對(duì)此，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，現(xiàn)在的作品主題盡可能是“通吃型”，光放兒童喜歡的電影等于把成年人都趕出電影院，而在中國(guó)看電影的人群是18-28歲，如果放只有兒童喜歡、青年不喜歡的電影，票房很難達(dá)到很高。
超百家公司入局
據(jù)《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告（2017）》顯示，2017年共有52部中外動(dòng)畫(huà)影片進(jìn)入中國(guó)城市主流院線，共放映1013.4萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次達(dá)1.43億，產(chǎn)出票房超47.2億元，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片累計(jì)放映場(chǎng)次278.1萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次4006.8萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)票房收入13.03億元。
鑒于市場(chǎng)潛在的空間，不少公司也相繼入局，經(jīng)北京商報(bào)記者初步統(tǒng)計(jì)，暑期檔里動(dòng)畫(huà)電影背后的公司總數(shù)超過(guò)百家，有的影片則有10多家公司。以《潛艇總動(dòng)員：海底兩萬(wàn)里》為例，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，該作品的制作、出品、發(fā)行等環(huán)節(jié)涉及10家公司，而《神秘世界歷險(xiǎn)記4》背后則出現(xiàn)至少15家公司的身影。
此外，今年暑期檔里動(dòng)畫(huà)電影不僅有天工影業(yè)、若森數(shù)字等在動(dòng)漫領(lǐng)域具有不小知名度的公司，同時(shí)萬(wàn)達(dá)影視、光線傳媒、娛躍影業(yè)、貓眼微影、大地時(shí)代等公司也在其中，并擔(dān)任出品方、聯(lián)合出品方等不同角色。
技術(shù)、內(nèi)容需兩手抓
盡管動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的發(fā)展處于向好的趨勢(shì)，但問(wèn)題也在逐步顯露出來(lái)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，總的來(lái)說(shuō)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的質(zhì)量和國(guó)際最先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)電影相比，差距還是比較大，但差距既表現(xiàn)在技術(shù)上也表現(xiàn)在內(nèi)容上。
對(duì)此陳少峰建議，一方面動(dòng)畫(huà)公司應(yīng)有人懂技術(shù)，有人懂市場(chǎng)，兩者相互補(bǔ)充，這樣才能超越原來(lái)純粹創(chuàng)作的狀態(tài)，達(dá)到一個(gè)市場(chǎng)化的產(chǎn)品。另一方面，則應(yīng)有一個(gè)創(chuàng)作的積累過(guò)程，不要急著做長(zhǎng)片，可先做一些動(dòng)畫(huà)短片，反復(fù)做到對(duì)動(dòng)畫(huà)綜合的理解能達(dá)到一個(gè)較高的水平，也可以進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，在該基礎(chǔ)上再做長(zhǎng)片，成功的概率也會(huì)比較高。
“動(dòng)畫(huà)電影以后的競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)進(jìn)一步加劇。其實(shí)動(dòng)畫(huà)電影既體現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新又體現(xiàn)了科技創(chuàng)新，所以它是內(nèi)容創(chuàng)新與科技創(chuàng)新結(jié)合度較高的文化產(chǎn)品，關(guān)鍵要培育原創(chuàng)系列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌，不僅在題材上進(jìn)一步挖掘，總體上要有中國(guó)自身的特點(diǎn)、中國(guó)風(fēng)格，另外在故事創(chuàng)意方面也要更有吸引力，價(jià)值觀上要更有普世價(jià)值”，魏鵬舉表示。（記者 盧揚(yáng) 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 金延娣/文）
