網(wǎng)絡(luò)劇，即通過互聯(lián)網(wǎng)播放的連續(xù)劇，是個新興的藝術(shù)形式。網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇相比，區(qū)別在于可以由觀眾隨時隨地即興點播，具有快速便捷的優(yōu)勢。然而，一直以來，網(wǎng)劇給觀眾留下了制作粗劣的原始印象，例如創(chuàng)作成本較低、劇本相對粗糙、剪輯表現(xiàn)業(yè)余等。近兩年，隨著制作成本不斷增加，網(wǎng)劇的質(zhì)量越來越高，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇層出不窮，市場前景也越來越受到行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。
2016年愛奇藝自制網(wǎng)劇《老九門》網(wǎng)絡(luò)播放量突破100億，成為全網(wǎng)史上首部播放量破百億的自制劇，制作成本高達1.68億。2017年《白夜追兇》放映19天累計播放量7億，并獲得2017年度十佳網(wǎng)劇等多個獎項，而主演潘粵明憑借此劇在上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會盛典上斬獲網(wǎng)絡(luò)劇年度實力男演員的大獎。今年，《北京女子圖鑒》放映僅四小時就獲得了1.2億的播放量。
電影導(dǎo)演“試水”網(wǎng)劇市場
隨著網(wǎng)劇市場的火熱，越來越多的專業(yè)影視劇演員選擇出演網(wǎng)劇，傳統(tǒng)影視劇制作團隊也紛紛開始開發(fā)網(wǎng)劇，不少知名的電影導(dǎo)演也開始加入網(wǎng)劇創(chuàng)作。
2017年,導(dǎo)演管虎執(zhí)導(dǎo)鬼吹燈系列網(wǎng)劇《黃皮子墳》。管虎曾在接受采訪時表示，“我覺得現(xiàn)在網(wǎng)劇的規(guī)模是不可限量的，網(wǎng)劇這種大趨勢，如果你不擁抱它，肯定會被時代淘汰。”
今年，出現(xiàn)了更多電影導(dǎo)演投身網(wǎng)劇市場的現(xiàn)象。徐靜蕾首次監(jiān)制的網(wǎng)劇《同學(xué)兩億歲》已經(jīng)開播，陳凱歌監(jiān)制的網(wǎng)劇《外八行》日前也正式開機。周星馳、張藝謀也即將以監(jiān)制的身份加入網(wǎng)劇的創(chuàng)作。那么不禁讓人產(chǎn)生疑問，究竟是何原因，促使徐靜蕾、陳凱歌、張藝謀等電影導(dǎo)演“觸網(wǎng)”？
網(wǎng)劇逐漸向“精品化”發(fā)展
首先，網(wǎng)劇的質(zhì)量已經(jīng)大幅提升，投入成本提高、制作水準提升、“精品化”成為網(wǎng)劇發(fā)展趨勢。視頻平臺今時不同往日，從內(nèi)容供應(yīng)商邁向內(nèi)容生產(chǎn)商，從以前單一的版權(quán)購買到如今的內(nèi)容自制，打了一場漂亮的“翻身仗”，將主動權(quán)牢牢握在自己手中。這兩年的網(wǎng)絡(luò)自制劇都有一個共同點——花式品牌植入。中插廣告、彈幕壓屏、番外廣告小劇場此類的品牌植入獲得了很多品牌廣告主的青睞，這是一種資金的積累，也讓繼續(xù)投入自制劇有一個經(jīng)濟的支撐。
據(jù)了解，2016年網(wǎng)劇《無心法師》制作成本達4000萬元，《盜墓筆記》每集成本300萬；2017年網(wǎng)劇制作成本直線上升，《無心法師》第二部制作成本5000萬，《春風(fēng)十里，不如你》制作成本6000萬，《河神》制作成本超1億。徐靜蕾監(jiān)制的《同學(xué)兩億歲》特效部分還專門邀請曾參與《環(huán)太平洋》、《星球大戰(zhàn)》等大片制作的好萊塢特效大師Nick Hsieh擔任特效總監(jiān)�？梢钥闯觯W(wǎng)劇的制作規(guī)模、畫面效果等正在追趕電影商業(yè)大片。
如今視頻平臺實力雄厚，TVB也來尋求合作。TVB有許多經(jīng)典的港劇作品，如今也瞄準了內(nèi)地市場。2016年，TVB與騰訊合拍《使徒行者2》，隨后愛奇藝在2017年推出《盲俠大律師》，以及優(yōu)酷以《反黑》展開港劇布局。通過TVB與內(nèi)地視頻平臺合作也可以看出，網(wǎng)劇市場受到越來越多的關(guān)注，發(fā)展前景也越來越被行業(yè)內(nèi)外看好。
數(shù)據(jù)顯示，2017年豆瓣口碑前十的劇集中有六席都是網(wǎng)劇，這也證明受眾對于網(wǎng)劇粗制濫造的固有印象也在逐漸發(fā)生改變。
付費模式與網(wǎng)劇發(fā)展形成良性循環(huán)
付費模式也給網(wǎng)劇行業(yè)增添了不少信心。目前視頻平臺均采取視頻收費模式。2017年，視頻付費會員規(guī)模就已經(jīng)超過1億，視頻付費市場正在向更為穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展，這也給網(wǎng)劇行業(yè)的發(fā)展起到了一定的推動作用。以愛奇藝和騰訊兩大視頻平臺為例，2016年愛奇藝宣布付費會員突破2200萬，騰訊宣布付費會員突破2000萬。當時有人揣測，2000萬或許已是視頻平臺付費用戶的天花板，數(shù)據(jù)很難拔高。然而，今年愛奇藝公布了自己的會員總數(shù)為6010萬，騰訊宣布自己的會員數(shù)已經(jīng)達到了6259萬。在網(wǎng)劇井噴的這兩年中，視頻付費用戶人數(shù)大幅度增長，可以看出網(wǎng)劇市場帶動了視頻平臺的經(jīng)濟效益，這與網(wǎng)劇質(zhì)量提升有直接的關(guān)系。網(wǎng)劇水準提升，自然會吸引更多的資本注入，而在資本的加持下，網(wǎng)劇制作成本不斷提升，優(yōu)秀作品產(chǎn)出的比例也就越來越高。
導(dǎo)演欲借助網(wǎng)劇打開輕齡化市場
此外，“得年輕受眾得天下”是當下娛樂產(chǎn)業(yè)公認的法則，而要俘獲年輕受眾，網(wǎng)劇就是最好的介質(zhì)。專業(yè)導(dǎo)演借此開發(fā)輕齡化市場，也就吸引更多的年輕導(dǎo)演投入到網(wǎng)劇的創(chuàng)作中。當下生活節(jié)奏越來越快，工作忙碌導(dǎo)致大眾娛樂時間呈現(xiàn)碎片化模式，網(wǎng)劇利用其便利性與互動性占據(jù)著年輕人的生活。然而，不僅是年輕人，網(wǎng)劇在以年輕受眾為主的同時，也慢慢在向其他年齡段的受眾蔓延。
網(wǎng)劇的時長、題材、集數(shù)相對而言自由度更高，這也給導(dǎo)演們提供了更多發(fā)揮的空間，韓三平曾說：我覺得網(wǎng)劇更自由、更容易講故事、更好講故事。徐靜蕾也曾表示，監(jiān)制網(wǎng)劇《同學(xué)兩億歲》是因為看到了這個市場擁有更大的創(chuàng)作空間，可以去發(fā)展人物、發(fā)展劇情。電影時長受限，需要在一個半小時左右講清整個故事，難度系數(shù)高，而網(wǎng)劇創(chuàng)作空間更大，也更能施展導(dǎo)演的創(chuàng)作才華。
張藝謀、陳凱歌、周星馳等電影資深導(dǎo)演的加盟，無疑給網(wǎng)劇市場增添了一股推動力。而導(dǎo)演加盟網(wǎng)劇不應(yīng)成為噱頭，導(dǎo)演應(yīng)利用其自身的專業(yè)知識、執(zhí)導(dǎo)能力，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的劇本與精良的制作來迎合觀眾不斷提升的審美水準，制作出更多內(nèi)容過硬的超級劇集。（文/周珊）
