承載著“80后”青春記憶的電影《愛(ài)情公寓》,終于在8月10日這天如期上映。截至發(fā)稿,該片上映3天票房已達(dá)到4.84億元。然而票房走高的同時(shí),該片在豆瓣上的評(píng)分卻意外跌破3分,僅為2.7分。與此同時(shí),多位網(wǎng)友指稱,該片存在偷票房的情況,并拿出票面情況以示證明。作為今年暑期檔備受期待的電影之一,擁有大量受眾基礎(chǔ)的電影《愛(ài)情公寓》,一手好牌就此被打爛?
口碑滑鐵盧
時(shí)隔四年,盡管沒(méi)有等來(lái)第五季的消息,但大電影的上映也讓大批《愛(ài)情公寓》迷們期待不已。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,電影《愛(ài)情公寓》上映三天,累計(jì)票房已達(dá)4.84億元,上映首日更是以3億元綜合票房占據(jù)單日票房首位,是當(dāng)日票房第二位《一出好戲》的兩倍,排片占比則為38.2%。
但持續(xù)增長(zhǎng)的票房卻未能讓電影《愛(ài)情公寓》實(shí)現(xiàn)同樣的高口碑。公開(kāi)資料顯示,電影《愛(ài)情公寓》豆瓣評(píng)分上線后,卻以2.6分、84.1%的評(píng)分者給予一星作為開(kāi)局。仔細(xì)觀看觀眾評(píng)價(jià)可以發(fā)現(xiàn),口碑下滑明顯與該片實(shí)際劇情與宣發(fā)方向存在較大差異有關(guān)。
在上映前夕,電影《愛(ài)情公寓》并未對(duì)外透露具體劇情,而是以原班人馬回歸作為宣傳點(diǎn),令不少觀眾認(rèn)為是講述同名電視劇相關(guān)的故事,但觀看后才發(fā)現(xiàn),該片實(shí)際上是一部盜墓題材影片,劇情與同名電視劇并不相關(guān),使得觀眾紛紛評(píng)價(jià)該片為“掛羊頭賣(mài)狗肉”,打著“愛(ài)情公寓”的旗號(hào)“盜墓”。
截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí),電影《愛(ài)情公寓》的評(píng)分仍難以提升,其中豆瓣評(píng)分為2.7分,11.99萬(wàn)名評(píng)分者中,81.5%給予一星評(píng)價(jià)。除此以外,貓眼和淘票票的評(píng)分也并不樂(lè)觀,分別為6.6分和7.1分,而其余正在上映的影片評(píng)分基本在8分以上。
口碑不佳也影響著影片的票房走勢(shì)。在上映第二日即8月11日,雖然是雙休日的第一天,但電影《愛(ài)情公寓》的單日票房卻不敵上映首日,僅為1.28億元,不足前一日的一半水平,而在上映第三日,該片單日票房繼續(xù)出現(xiàn)腰斬的情況,直接下滑至5410萬(wàn)元。
票房風(fēng)波
值得注意的是,電影《愛(ài)情公寓》自公布上映至今,一直風(fēng)波不斷。上映前因商標(biāo)糾紛被起訴并索賠5100萬(wàn)元,上映后票房一路增長(zhǎng),口碑卻一路走跌。對(duì)比同天上映的《一出好戲》,如今兩部影片的票房幾乎不相上下。
資深影院經(jīng)理顧先生強(qiáng)調(diào):“在過(guò)去的三天里兩部影片的票房一直咬得很死。到12日下午6點(diǎn),《一出好戲》票房已經(jīng)超過(guò)4.8億元,而《愛(ài)情公寓》仍在4.7億元,同時(shí),《一出好戲》的排片占比是34.5%,《愛(ài)情公寓》的排片占比則是25.8%,稍顯劣勢(shì)。除此之外,《巨齒鯊》經(jīng)過(guò)兩天的口碑發(fā)酵,如今排片和票房都在反超《愛(ài)情公寓》,《愛(ài)情公寓》的票房壓力明顯較高。”
然而,在這4.7億元票房的背后,卻被爆出該片疑似偷票房的行為。8月11日,有網(wǎng)友在微博曬圖指出,自己購(gòu)買(mǎi)的是《一出好戲》,但是最后拿到的票面則出成了《愛(ài)情公寓》,片名處則是手寫(xiě)涂改成了《一出好戲》。除此之外,還有網(wǎng)友在微博曬圖表示,自己通過(guò)手機(jī)下單《一出好戲》,但是取票后發(fā)現(xiàn)是《愛(ài)情公寓》,對(duì)此影院工作人員解釋稱是更換影廳所致。
針對(duì)此事,北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系采訪該片的出品方、宣傳方,以及部分涉事影院,截至發(fā)稿,雙方均未對(duì)此事作出任何回應(yīng)。
公開(kāi)資料顯示,2017年3月,我國(guó)第一部針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)編訂的法規(guī)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施,并專門(mén)針對(duì)偷、漏、瞞報(bào)票房的現(xiàn)象指出,“電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等行為,擾亂電影市場(chǎng)秩序的,由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門(mén)責(zé)令改正,沒(méi)收違法所得,處5萬(wàn)元以上50萬(wàn)元以下的罰款;違法所得50萬(wàn)元以上的,處違法所得1倍以上5倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的,責(zé)令停業(yè)整頓;情節(jié)特別嚴(yán)重的,由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證”。
在顧先生看來(lái),“近年來(lái)相關(guān)部門(mén)對(duì)偷漏票房的檢查、懲治力度極高,很少有制片方或者發(fā)行方敢如此以身試法,而這種現(xiàn)象也多以三四線城市為主,如果此次事件確有其事,我個(gè)人認(rèn)為,應(yīng)該多是院線自己的行為”。
強(qiáng)IP是把雙刃劍
回顧近年來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上映的影片可以發(fā)現(xiàn),IP電影成為不可忽視的一個(gè)分類!段膴蔍P白皮書(shū)》顯示,2017年1-9月,共上映108部IP改編作品,雖然影片數(shù)量較上年同期并無(wú)太大差異,但票房收入同比增長(zhǎng)47.99%,達(dá)到339.74億元,觀影人次也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)44.18%。
這一數(shù)據(jù)無(wú)疑會(huì)吸引相關(guān)影視公司繼續(xù)在IP電影加碼布局。“IP電影的優(yōu)勢(shì)在于之前已經(jīng)積累的受眾和市場(chǎng)影響力、知名度,不僅能夠預(yù)先鎖定部分粉絲帶來(lái)的票房,還能在影片上映前通過(guò)自身的宣傳以及粉絲的發(fā)酵積攢更高的熱度,從而在一定程度影響到其他觀眾的觀影選擇,但強(qiáng)IP并非是電影獲得較好市場(chǎng)反饋的保命藥!庇霸u(píng)人劉賀如是說(shuō)。
強(qiáng)IP有時(shí)也會(huì)給改編電影帶來(lái)反向推動(dòng)力。以同名小說(shuō)改編的電影《三生三世十里桃花》為例,該片在上映當(dāng)日的預(yù)售票房突破2600萬(wàn)元,淘票票、貓眼上的想看人數(shù)更是分別超過(guò)了91萬(wàn)和76萬(wàn)。然而,影片上映首日的豆瓣評(píng)分就跌至4.2分,近一半觀眾均為該片打了一星,主要?jiǎng)t是原著粉絲認(rèn)為改編影片未達(dá)自己預(yù)期。
“今年暑期,我對(duì)于《愛(ài)情公寓》的期待還是挺高的,作為一部強(qiáng)IP電影,之前電視劇版《愛(ài)情公寓》無(wú)論收視還是口碑,其實(shí)都給電影版《愛(ài)情公寓》打下了很好的基礎(chǔ),但電影上映以來(lái)風(fēng)波不斷,口碑下滑,關(guān)鍵問(wèn)題還是在幕后團(tuán)隊(duì)對(duì)于這樣一個(gè)強(qiáng)IP的運(yùn)作上。”劉賀進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。
DMG印紀(jì)傳媒娛樂(lè)總經(jīng)理徐衛(wèi)兵認(rèn)為,IP本身是好的,并擁有巨大價(jià)值,但并非是一本小說(shuō)或一部動(dòng)漫就可稱之為IP,同時(shí)目前國(guó)內(nèi)對(duì)IP的認(rèn)定也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn),而真正的IP需要有故事情節(jié),有獨(dú)特的世界觀、價(jià)值觀、人生觀,能夠產(chǎn)生精神上的共鳴。且現(xiàn)階段由于市場(chǎng)看到了IP能夠帶來(lái)的熱度和市場(chǎng)影響力,使得部分投資人只認(rèn)IP,因此相關(guān)影視公司為了獲得投資也將IP作為噱頭,如何運(yùn)作好一個(gè)IP,不僅是如何利用這個(gè)IP講好內(nèi)容方面的故事,還有如何開(kāi)發(fā)、如何做好風(fēng)險(xiǎn)控制等多方面的問(wèn)題。