中國政府網(wǎng)昨日正式對外公布《中國足球改革總體方案》，《方案》明確中國足協(xié)與體育總局脫鉤，不設(shè)行政級別；舉辦世界杯、國足踢進(jìn)世界杯是目標(biāo)；建立職業(yè)聯(lián)賽理事會運營中超等。昨日，足球概念股被《方案》“吹”得飛起，全線飄紅。江蘇舜天(16.12, 0.29, 1.83%)、新能泰山(7.25, 0.66, 10.02%)、重慶啤酒(22.45, 2.04, 10.00%)、中體產(chǎn)業(yè)(23.32, 0.36, 1.57%)等紛紛漲停，今年3月初宣布贊助中超俱樂部江蘇舜天的蘇寧云商(11.88, -0.06, -0.50%)股價大漲5 .38%。
足球產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)也已經(jīng)“炸開了窩”，上至足球贊助商、投資商，下至足球材料商都為之興奮。《方案》觸動了足球產(chǎn)業(yè)鏈的哪一根神經(jīng)？
資本趨之若鶩
對于《方案》對中國職業(yè)足球聯(lián)賽發(fā)展的利好，業(yè)內(nèi)普遍叫好，尤其是對“足球協(xié)會與體育總局脫鉤”、“研究發(fā)行以中國足球職業(yè)聯(lián)賽為競猜對象的足球彩票”這兩項。
“非常高興，這絕對是利好的，”廣東五人足球聯(lián)賽運作單位———粵超公司董事長劉孝五接受南都記者采訪時毫不掩飾其激動的情緒，“足球協(xié)會與體育總局脫鉤，實際上是徹底放開足球市場，將足球聯(lián)賽交給協(xié)會來管理。而按照方案的指導(dǎo)精神，未來中超聯(lián)賽交給中超公司舉辦，足球俱樂部的投資者真正擁有聯(lián)賽，這對投資者是個極大的動力。”
以中國足球職業(yè)聯(lián)賽為競猜對象的足球彩票，更讓劉孝五興奮：“這是開天辟地的，是足球走向?qū)I(yè)化的標(biāo)志之一，其重要性與足球體制改革相當(dāng)，”劉孝五分析稱，足球彩票能夠極大地提高職業(yè)足球聯(lián)賽和聯(lián)賽俱樂部的關(guān)注度，各家俱樂部、中超公司的門票、廣告、版權(quán)運營收入都將推向一個新的高度。
足球行業(yè)人士向南都記者算了一筆賬，在1億人口的廣東省，通過傳統(tǒng)的廣告途徑要樹立一個品牌需要花費5億元，而通過體育營銷只需要投入1億元，通過足球營銷就低至5000萬。
在這樣利好的大局下，投資足球能夠輕易收獲品牌知名度和增加收益，足球投資者、贊助者趨之若鶩幾乎是必然的。
“對入股和贊助感興趣的資本和企業(yè)多了去了”，劉孝五告訴南都記者，其所經(jīng)營的粵超公司目前擁有18個股東，目前有不少基金會希望能夠入股粵超公司，“但是我們現(xiàn)在不缺錢，因為有意贊助的企業(yè)很多，花3萬就能成為唯一指定用品。”
作為中超體系外的粵超，已經(jīng)能感受到市場和資本的熱度，遑論關(guān)注度更高的中超聯(lián)賽。繼阿里巴巴[微博]豪擲12億元入股恒大、萬達(dá)[微博]投資了西甲冠軍馬德里競技后，本月初，江蘇國信舜天俱樂部宣布蘇寧云商簽約成為國信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，江蘇國信舜天俱樂部有望成為蘇寧的收益新支撐。蘇寧方面則稱，作為主贊助商，雙方將在基礎(chǔ)贊助資金投入、商業(yè)運營、球隊、粉絲文化建設(shè)、青訓(xùn)梯隊培養(yǎng)等領(lǐng)域開展全面合作，蘇寧還準(zhǔn)備為江蘇國信舜天開拓足球衍生品市場。
劉孝五判斷，蘇寧之后，投資或贊助足球的民企還會不斷浮現(xiàn)。
全產(chǎn)業(yè)鏈或迎來井噴
《方案》對足球產(chǎn)業(yè)鏈上的足球器械、材料市場的拉動也是非常可觀的。
《方案》提出，要求各級政府加大對足球的投入，體育、教育等部門在安排相關(guān)經(jīng)費時，應(yīng)當(dāng)對足球發(fā)展給予傾斜；2025年內(nèi)全國中小學(xué)校園足球特色學(xué)校達(dá)到5萬所。
天河區(qū)某小學(xué)的足球校長潘國洪告訴南都記者，“這對我們發(fā)展校園足球肯定是利好的。”潘國洪分析指出，一方面，目前全廣州有304所足球?qū)W校，每所每年有1 .5萬元用于足球方面，《方案》會刺激各級政府提高配套給足球?qū)W校的資金費用，同時學(xué)校向相關(guān)部門“要錢”也比較容易。而這筆資金通常用于購買足球設(shè)備設(shè)施、參加比賽費用等。“我們現(xiàn)在用的足球設(shè)施設(shè)備都不是很專業(yè)，如果經(jīng)費提高了，也會考慮采購專用的足球設(shè)備，聘請好的足球教練，租個好一點的足球場訓(xùn)練等等。”管中窺豹，在《方案》的推動下，會直接拉升市場對足球材料、設(shè)備的需求。
除此之外，《方案》還要求把興建足球場納入城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃，明確剛性要求，由各級政府組織實施。這顯然也給下游的建設(shè)足球場市場帶來可觀的市場空間。
以足球場草坪為例。南都記者從多家足球草坪生產(chǎn)公司了解到，目前國內(nèi)的足球場草坪生產(chǎn)制造企業(yè)通常是以出口為主，出口比例占60%～90%，主要銷往東南亞國家。廣州一位足球草坪生產(chǎn)商表示，“在《方案》的刺激之下，國內(nèi)的市場需求肯定會放大，我們也正準(zhǔn)備加大國內(nèi)市場團(tuán)隊的組建。”
