11月11日24點，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)正式落下帷幕，根據天貓官方數據顯示，今年雙十一天貓成交額為1682億，再創(chuàng)新高。這巨大的交易額當中，家居建材企業(yè)更是成績斐然。據不完全統(tǒng)計，有42個家居類品牌，單日成交額過億。在品牌狂熱的背后，是消費者觀念的轉變。據官方數據調查顯示，我國人均消費性支出由2002 年的2965元增長至2017 年的11931元，復合增速為9.73%，在消費升級的當下，消費者不僅關注產品的價格，更加關注產品的價值與功能，換言之，消費者追求的不再是簡單產品，而是一種理想的生活方式，高端產品越來越受到消費者的青睞。
作為中國瓷磚領導品牌，諾貝爾瓷磚銷售額最終定格在4.6億，傲居天貓家裝主材類目銷量第一名，而瓷拋磚再度有不俗表現(xiàn)，銷售占比達23.56%，越來越多的消費者，選擇更高品質的諾貝爾瓷拋磚。
其實，諾貝爾瓷拋磚在“雙十一”能有這樣的搶眼表現(xiàn)并不算意外。自上市以來，作為瓷磚行業(yè)中的一款高端瓷磚產品，它在市場上一直延續(xù)著非常出色的表現(xiàn)。
2016年7月28日，諾貝爾曾引發(fā)一場行業(yè)震動——新一代諾貝爾瓷拋磚全球首發(fā)。諾貝爾瓷拋磚自上市之初在市場上就表現(xiàn)不俗，備受消費者青睞，其銷量顯著增長，不僅帶動了諾貝爾高端系列產品整體大幅增長，同時也推動諾貝爾瓷磚整體銷量快速增長。
去年“雙十一”當天，諾貝爾瓷磚在天貓官方旗艦店的交易額突破1.7億元，而瓷拋磚作為諾貝爾的高端系列明星產品更是在活動期間大放異彩。
國內權威調研機構央視市場研究股份有限公司(CTR)在今年發(fā)布了《瓷磚行業(yè)及諾貝爾瓷拋磚品類研究報告》。報告顯示，相對于2016年下半年，瓷拋磚在2017年上半年銷售額增幅高達74%，遠高于其他品類。
諾貝爾瓷拋磚可以說是厚積薄發(fā)。據了解，諾貝爾瓷拋磚是諾貝爾人歷時五年研發(fā)的全球新一代瓷磚，可謂是匠心之作。被稱為“瓷拋磚之父”的杭州諾貝爾集團有限公司研發(fā)副總裁兼總工程師余愛民在接受采訪時稱：“在瓷拋磚的研發(fā)過程中，我們一直都在探索和完善全新而有價值的核心技術，這是一個技術體系，而非單一技術�！�
正是這種對產品研發(fā)和新技術探索的執(zhí)著，由諾貝爾瓷磚主導的300人研發(fā)團隊，在歷經數百次反復試驗后，終于研制出瓷拋磚，在多個方面實現(xiàn)了突破和創(chuàng)新，震驚業(yè)界。
作為新一代瓷磚，諾貝爾瓷拋磚主要采用了獨創(chuàng)的SIMM-TEC四大核心技術，以瓷面替代傳統(tǒng)釉面，表面更耐磨，以立體滲花替代平面印花，花紋更逼真。不但破解了釉拋磚、拋光磚等傳統(tǒng)瓷磚不耐磨、花色簡單的痛點，更以堪比天然石材的外形，更穩(wěn)定的紋理勝出天然石材，以最好的裝修效果，滿足業(yè)主對高端家居環(huán)境的期待。而靠著功能性與裝飾性方面的完美統(tǒng)一，諾貝爾瓷拋磚重新定義了瓷磚，重新定義了高品質家居，廣泛適用于公寓、別墅、豪宅和酒店等各場所中。
在瓷拋磚的基礎上，諾貝爾瓷磚還進行了創(chuàng)新升級，在今年推出全球首款大板瓷拋磚，再一次顛覆行業(yè),引領高端消費。
“更高顏值”“更高品質”“更高科技”的全方位創(chuàng)新和突破，使得瓷拋磚引領著整個行業(yè)的品質，成為高端瓷磚產品的代表。而高品質的瓷拋磚完美契合了消費升級過程中消費者對品質消費的追求，因此這款高端瓷磚產品深受消費者青睞。騰訊發(fā)布的《2017中國瓷磚消費大調查白皮書》調研數據，在接受調查的裝修人群中，82.81%的人選擇愿意為高品質的居家環(huán)境和高品質的瓷拋磚買單。
當高端瓷拋磚遇上高端消費者，成就了瓷拋磚在市場上的接連強勢。而在未來，可以預見的是，“中產階級”人數仍在持續(xù)增長，作為高端瓷磚的代表，瓷拋磚的強勢表現(xiàn)有望繼續(xù)下去。
