商標品牌是無形資產，也是商業(yè)信譽的體現(xiàn)。如今在廣大農村，越來越多的農村合作社、農副產品加工廠選擇為自己的產品注冊一個商標，起一個響亮的名字，逐步改變原先粗放的生產售賣模式，向著深挖產地品牌內涵，發(fā)展農產文化方向邁進。
品牌正成為農村經濟轉型、農民增收的新方向。
掛著本地商標的農特產成了店鋪新寵
正月初二，按著山東莒縣老家的風俗，是出嫁的媳婦回娘家的日子。
小媳婦回娘家，好女婿見岳父，總少不了大包小包地拎上些禮品。忙碌了一年，回家總要給父母帶點表達孝心的禮物，走親戚串門也不能空著手少了情誼。
每到這時候，最忙碌的當屬路邊的百貨鋪子，各式箱子在店門口疊得像山一樣高，局促狹小的店面里更是塞滿五顏六色的商品盒子。
到常去的百貨鋪子里挑個禮品，忽然間發(fā)現(xiàn)了一些今年的“新面孔”。
貨架上過度包裝的煙酒少了，本地產的農副產品多了。提起箱子，細細端詳，每種農產品還標著產地商標和二維碼。雪山小米、寨里河核桃、招賢玫瑰花茶……小時候在農貿大集上，靠著吆喝，散裝買賣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)特產，竟也占領了鋪子里原先擺放高檔煙酒的貨架。
“又不是城里的大超市，標著產地、貼著商標的本地土特產，好賣嗎？”
“不好賣，咱也不進貨啊�！变佔永习逡粋�反問，顯得底氣十足。“店面不大，能擺出去的都是緊俏貨，現(xiàn)在鄉(xiāng)下走親戚也追求送健康、送實在，花花綠綠的高檔煙酒反而不如這些標著產地商標的土特產賣得好�！�
以前，回鄉(xiāng)逛百貨，一不留神可能會買到山寨牌子，農村特產沒有產地、沒有保質日期，散裝展示，露天銷售�，F(xiàn)在，掛著本地商標、標著產地編碼的農特產卻成了取代高檔煙酒的店鋪新寵。百貨鋪子的小貨架藏著城鄉(xiāng)居民消費習慣的大變遷，也反映著鄉(xiāng)村農特產經營升級的新方向。
誰也不敢壞了這塊產地“金招牌”
鋪子貨架上的招賢玫瑰花茶，就來自我返鄉(xiāng)時常路過的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
老家的招賢鎮(zhèn)種植玫瑰已有20多年，今年返鄉(xiāng)沿路兩邊村子的變化，著實讓人眼前一亮。一排排帶有玫瑰彩繪標識的種植大棚齊刷刷地出現(xiàn)在道路兩側，透過塑料棚蓋，朵朵含苞待放的玫瑰鮮艷欲滴。聽老鄉(xiāng)說，去年鎮(zhèn)上的玫瑰有了統(tǒng)一的名字：招賢玫瑰。
短短四個字的商標，印在貼紙上不過指甲蓋大小，可帶來的效益，卻是實打實落到了花農的口袋里。去年，使用商標銷售的玫瑰，平均每戶增收2.2萬元。
農特產有了商標，就像野孩子有了家。
過去，村里種玫瑰，重產量輕質量，不少人揣著小心思：大家都是趕集散著賣，摻點次品，也不知道是誰家。久而久之，反而壞了產地日積月累攢起來的好名聲。如今，由玫瑰種植協(xié)會注冊商標，授權合作社、公司使用商標，篩選合格的玫瑰花掛標發(fā)貨銷售，誰也不敢再壞了這塊產地“金招牌”。
“高于市場價收購花農的散裝玫瑰，通過公司篩選玫瑰的大小、花色后，再銷售�！笔跈嗍褂谜匈t玫瑰商標的公司負責人王獻遠說，“花頭大的玫瑰直接發(fā)貨上市，小的玫瑰加工成花茶、鮮花餅，算算總賬，比散裝能多賣兩倍價�！�
送到村口的快遞，也把商機送入了農戶
年前，沿著村子小巷串門子走親戚，不時也能和騎著摩托三輪車的快遞小哥擦肩而過。往三輪車斗子一瞧，呵！快遞包裹真不少。
“有些是村里人網上買的衣服、年貨，有些是收了準備寄出去的電商農特產�！毙「缯f，再送兩三趟，就放假了，放假前還能再寄走七八箱農特產。
回老家前，高中同學群里，老同學們興奮地聊著帶什么東西回去，有同學提議：不如直接寄回去，現(xiàn)在快遞直接到村口，免得手拿肩扛不夠折騰的。
送到村口的快遞，也把商機送入了農戶。
“前兩年，花販說一朵玫瑰多少錢，就是多少錢，咱哪知道市場價到底是多少？”招賢鎮(zhèn)西黃埠村花農宋維軍，種玫瑰十多年。去年，他加入了鎮(zhèn)上的電商平臺，打上了招賢玫瑰牌商標。“用快遞直接發(fā)給網上買家，定價多少錢，咱自己說了算�！�
老鄉(xiāng)家里裝電腦賣農產，不稀奇，可真要賣出點效益來，不容易。
老人常說：趕集賣，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親誰敢短斤缺兩？網上賣，看不見摸不著，誰敢買你的？
“電商賣農產，得有品牌�！蓖醌I遠回憶道：有次公司快遞玫瑰給上海客戶，因為保鮮不當，客戶收貨時花瓣全敗，王獻遠立馬全額退款�！熬W上用了產地商標，不能毀了品牌信譽�！�
電商網絡聯(lián)系起來的售貨體系，把過去靠著熟人關系買賣轉變?yōu)榭恐虡I(yè)信譽、口碑品牌買賣的新模式。農村引入電商平臺，打破以往貨販子中介壟斷的價格市場，直接對接目標客戶，目標客戶識別商標信譽，選擇供貨產地農戶。買賣雙方不再局限于周邊城市，全國都成為農戶銷售的大市場。
招賢鎮(zhèn)玫瑰品牌的好信譽清清楚楚地轉化成了好收益：去年，散賣玫瑰平均0.25元一朵；現(xiàn)在，電商平臺的品牌玫瑰平均2.4元一朵。
《 人民日報 》（ 2018年02月23日 10 版）
