商標(biāo)品牌是無形資產(chǎn)，也是商業(yè)信譽(yù)的體現(xiàn)。如今在廣大農(nóng)村，越來越多的農(nóng)村合作社、農(nóng)副產(chǎn)品加工廠選擇為自己的產(chǎn)品注冊一個(gè)商標(biāo)，起一個(gè)響亮的名字，逐步改變原先粗放的生產(chǎn)售賣模式，向著深挖產(chǎn)地品牌內(nèi)涵，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)文化方向邁進(jìn)。
品牌正成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民增收的新方向。
掛著本地商標(biāo)的農(nóng)特產(chǎn)成了店鋪新寵
正月初二，按著山東莒縣老家的風(fēng)俗，是出嫁的媳婦回娘家的日子。
小媳婦回娘家，好女婿見岳父，總少不了大包小包地拎上些禮品。忙碌了一年，回家總要給父母帶點(diǎn)表達(dá)孝心的禮物，走親戚串門也不能空著手少了情誼。
每到這時(shí)候，最忙碌的當(dāng)屬路邊的百貨鋪?zhàn)樱魇较渥釉诘觊T口疊得像山一樣高，局促狹小的店面里更是塞滿五顏六色的商品盒子。
到常去的百貨鋪?zhàn)永锾魝�(gè)禮品，忽然間發(fā)現(xiàn)了一些今年的“新面孔”。
貨架上過度包裝的煙酒少了，本地產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品多了。提起箱子，細(xì)細(xì)端詳，每種農(nóng)產(chǎn)品還標(biāo)著產(chǎn)地商標(biāo)和二維碼。雪山小米、寨里河核桃、招賢玫瑰花茶……小時(shí)候在農(nóng)貿(mào)大集上，靠著吆喝，散裝買賣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)特產(chǎn)，竟也占領(lǐng)了鋪?zhàn)永镌葦[放高檔煙酒的貨架。
“又不是城里的大超市，標(biāo)著產(chǎn)地、貼著商標(biāo)的本地土特產(chǎn)，好賣嗎？”
“不好賣，咱也不進(jìn)貨啊�！变�?zhàn)永习逡粋�(gè)反問，顯得底氣十足。“店面不大，能擺出去的都是緊俏貨，現(xiàn)在鄉(xiāng)下走親戚也追求送健康、送實(shí)在，花花綠綠的高檔煙酒反而不如這些標(biāo)著產(chǎn)地商標(biāo)的土特產(chǎn)賣得好。”
以前，回鄉(xiāng)逛百貨，一不留神可能會買到山寨牌子，農(nóng)村特產(chǎn)沒有產(chǎn)地、沒有保質(zhì)日期，散裝展示，露天銷售�，F(xiàn)在，掛著本地商標(biāo)、標(biāo)著產(chǎn)地編碼的農(nóng)特產(chǎn)卻成了取代高檔煙酒的店鋪新寵。百貨鋪?zhàn)拥男∝浖懿刂青l(xiāng)居民消費(fèi)習(xí)慣的大變遷，也反映著鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)營升級的新方向。
誰也不敢壞了這塊產(chǎn)地“金招牌”
鋪?zhàn)迂浖苌系恼匈t玫瑰花茶，就來自我返鄉(xiāng)時(shí)常路過的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
老家的招賢鎮(zhèn)種植玫瑰已有20多年，今年返鄉(xiāng)沿路兩邊村子的變化，著實(shí)讓人眼前一亮。一排排帶有玫瑰彩繪標(biāo)識的種植大棚齊刷刷地出現(xiàn)在道路兩側(cè)，透過塑料棚蓋，朵朵含苞待放的玫瑰鮮艷欲滴。聽老鄉(xiāng)說，去年鎮(zhèn)上的玫瑰有了統(tǒng)一的名字：招賢玫瑰。
短短四個(gè)字的商標(biāo)，印在貼紙上不過指甲蓋大小，可帶來的效益，卻是實(shí)打?qū)嵚涞搅嘶ㄞr(nóng)的口袋里。去年，使用商標(biāo)銷售的玫瑰，平均每戶增收2.2萬元。
農(nóng)特產(chǎn)有了商標(biāo)，就像野孩子有了家。
過去，村里種玫瑰，重產(chǎn)量輕質(zhì)量，不少人揣著小心思：大家都是趕集散著賣，摻點(diǎn)次品，也不知道是誰家。久而久之，反而壞了產(chǎn)地日積月累攢起來的好名聲。如今，由玫瑰種植協(xié)會注冊商標(biāo)，授權(quán)合作社、公司使用商標(biāo)，篩選合格的玫瑰花掛標(biāo)發(fā)貨銷售，誰也不敢再壞了這塊產(chǎn)地“金招牌”。
“高于市場價(jià)收購花農(nóng)的散裝玫瑰，通過公司篩選玫瑰的大小、花色后，再銷售。”授權(quán)使用招賢玫瑰商標(biāo)的公司負(fù)責(zé)人王獻(xiàn)遠(yuǎn)說，“花頭大的玫瑰直接發(fā)貨上市，小的玫瑰加工成花茶、鮮花餅，算算總賬，比散裝能多賣兩倍價(jià)�！�
送到村口的快遞，也把商機(jī)送入了農(nóng)戶
年前，沿著村子小巷串門子走親戚，不時(shí)也能和騎著摩托三輪車的快遞小哥擦肩而過。往三輪車斗子一瞧，呵！快遞包裹真不少。
“有些是村里人網(wǎng)上買的衣服、年貨，有些是收了準(zhǔn)備寄出去的電商農(nóng)特產(chǎn)。”小哥說，再送兩三趟，就放假了，放假前還能再寄走七八箱農(nóng)特產(chǎn)。
回老家前，高中同學(xué)群里，老同學(xué)們興奮地聊著帶什么東西回去，有同學(xué)提議：不如直接寄回去，現(xiàn)在快遞直接到村口，免得手拿肩扛不夠折騰的。
送到村口的快遞，也把商機(jī)送入了農(nóng)戶。
“前兩年，花販說一朵玫瑰多少錢，就是多少錢，咱哪知道市場價(jià)到底是多少？”招賢鎮(zhèn)西黃埠村花農(nóng)宋維軍，種玫瑰十多年。去年，他加入了鎮(zhèn)上的電商平臺，打上了招賢玫瑰牌商標(biāo)�！坝每爝f直接發(fā)給網(wǎng)上買家，定價(jià)多少錢，咱自己說了算。”
老鄉(xiāng)家里裝電腦賣農(nóng)產(chǎn)，不稀奇，可真要賣出點(diǎn)效益來，不容易。
老人常說：趕集賣，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親誰敢短斤缺兩？網(wǎng)上賣，看不見摸不著，誰敢買你的？
“電商賣農(nóng)產(chǎn)，得有品牌。”王獻(xiàn)遠(yuǎn)回憶道：有次公司快遞玫瑰給上�？蛻�，因?yàn)楸ｕr不當(dāng)，客戶收貨時(shí)花瓣全敗，王獻(xiàn)遠(yuǎn)立馬全額退款。“網(wǎng)上用了產(chǎn)地商標(biāo)，不能毀了品牌信譽(yù)�！�
電商網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來的售貨體系，把過去靠著熟人關(guān)系買賣轉(zhuǎn)變?yōu)榭恐虡I(yè)信譽(yù)、口碑品牌買賣的新模式。農(nóng)村引入電商平臺，打破以往貨販子中介壟斷的價(jià)格市場，直接對接目標(biāo)客戶，目標(biāo)客戶識別商標(biāo)信譽(yù)，選擇供貨產(chǎn)地農(nóng)戶。買賣雙方不再局限于周邊城市，全國都成為農(nóng)戶銷售的大市場。
招賢鎮(zhèn)玫瑰品牌的好信譽(yù)清清楚楚地轉(zhuǎn)化成了好收益：去年，散賣玫瑰平均0.25元一朵；現(xiàn)在，電商平臺的品牌玫瑰平均2.4元一朵。
《 人民日報(bào) 》（ 2018年02月23日 10 版）
