每經記者 莫淑婷 每經實習編輯 徐 斐
“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”。在經過一系列重整之后，冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛電器正式宣布復產。2018年8月28日，被康佳集團收購后的新飛電器在工廠所在地河南新鄉(xiāng)舉行了生產啟動儀式。
事實上，彩電企業(yè)近年紛紛提出了多元化轉型戰(zhàn)略，意圖打造“全品類+智能”的全生態(tài)布局，加速向千億戰(zhàn)略目標邁進。除康佳收購新飛意圖做強做大白電業(yè)務外，創(chuàng)維和TCL集團均表示要開拓智能家居等多元化業(yè)務。
新飛電器正式宣布復產
2018年6月28日上午，昔日冰箱巨頭新飛電器在阿里拍賣平臺上被公開拍賣，起拍價為4.5億元，競價周期為1天，此次拍賣吸引了超5萬人圍觀。最終，在6月29日上午，康佳以4.55億元成功競得河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司（以下合稱新飛公司）100%股權，囊括了新飛電器的品牌、專利及相關固定資產，成為新飛適格重整投資人。
兩個月后的8月28日上午，新飛電器生產啟動儀式于河南新鄉(xiāng)正式舉行�？导鸭瘓F總裁周彬表示：“距離康佳競得新飛電器股權的6月29日剛好過去兩個月。如今，新飛電器在停產近一年后正式實現(xiàn)了開工復產，這對于新飛、康佳來說都是一件具有戰(zhàn)略意義的重要事件。”
《每日經濟新聞》記者了解到，在與原新飛電器管理團隊完成交接后，康佳迅速組建了新的管理團隊�？导鸭瘓F白色家電業(yè)務總負責人張中俊出任董事長一職；原康佳集團多媒體事業(yè)本部常務副總裁、擁有13年白電行業(yè)工作經驗的呂劍擔任總經理；高分子材料專家韓文悅擔任負責制造系統(tǒng)的副總經理；原負責康佳白電銷售工作的劉斌擔任負責新飛銷售的副總經理；原康佳集團白電業(yè)務財務負責人馮文欽擔任新飛財務總監(jiān)。此外，原新飛工會主席楊欽河擔任負責行政工作的副總經理；原新飛研發(fā)負責人張宏偉擔任新公司研發(fā)總監(jiān)。
在啟動儀式上，新飛電器公布了戰(zhàn)略發(fā)展目標以及未來三年的多項計劃。具體來看，新飛電器短期內將盤活21款冰箱冷柜，9月份開始業(yè)務運營；產品布局將以智能、健康、物聯(lián)為發(fā)展方向。而產量方面，其預計2020年突破400萬臺目標，重回一線品牌陣營。
員工就業(yè)方面，新飛電器未來三年計劃招聘本地人員約2800人，其中管理、研發(fā)、銷售人員為600人，生產系統(tǒng)管理和一線人員約2200人。
除了參與新飛的重整之外，周彬表示：“在這個開工啟動儀式之前，康佳還與新鄉(xiāng)縣政府就空調生產基地建設項目的合作進行積極磋商，并簽定了框架性協(xié)議。如果項目達成，我們將在未來三年計劃投入10億元在新鄉(xiāng)縣建立空調生產基地，并實現(xiàn)三年生產銷售空調400萬臺、收入80億元的發(fā)展目標�！�
家電觀察人士梁振鵬告訴《每日經濟新聞》記者：“新飛之所以屢次處于困境，很大程度上是因為之前的大股東新加坡豐隆亞洲有限公司。原大股東是做房地產和投資業(yè)務的，沒有辦法在人才、技術、專利、工廠生產線各個方面為新飛提供任何有效的支撐，而且它也不熟悉中國的本土化運作，所以導致新飛的精英骨干大量流失，團隊非常不穩(wěn)定，經營也每況愈下。而康佳收購新飛后，康佳能通過自身的生產技術、人才、專利、銷售渠道等各項資源與新飛進行一個協(xié)作共享、互聯(lián)互通，也會產生一加一大于二的效應�！�
不過，在家電觀察人士劉步塵看來，康佳與新飛能否產生協(xié)同效應仍有待觀察，“如今中國冰箱市場格局發(fā)生了很大的變化，行業(yè)集中度逐漸提高，此外，未來中國冰箱市場將從增量市場進入存量市場，競爭將越發(fā)激烈。新飛能否再次騰飛，還得打一個問號”。
彩電企業(yè)邁入多元化發(fā)展
公開資料顯示，康佳集團主要從事彩色電視機、手機、白色家電、生活電器、LED、機頂盒及相關產品的研發(fā)、制造和銷售。2017年，康佳白電業(yè)務實現(xiàn)收入17.37億元，同比提升2.10%，占總營業(yè)收入5.56%。
2018年5月，康佳集團發(fā)布了以轉型升級為導向的發(fā)展新戰(zhàn)略，其將圍繞“科技+產業(yè)+城鎮(zhèn)化”發(fā)展方向，構建科技園區(qū)業(yè)務群、產業(yè)產品業(yè)務群、平臺服務業(yè)務群和投資金融業(yè)務群等四大業(yè)務群同時發(fā)力的產業(yè)布局。其中，白電業(yè)務作為康佳集團產業(yè)產品業(yè)務群的核心產品線之一，將是其未來實現(xiàn)戰(zhàn)略拓展的重要賽道之一。
周彬表示：“新飛電器齊全的產品線序列、較高的行業(yè)知名度，以及在品牌價值、研發(fā)能力、產能設備、人才隊伍等方面的寶貴資產，都對正處在高速發(fā)展期的康佳白電業(yè)務具有較大的吸引力�！�
事實上，近年來，彩電企業(yè)紛紛提出了多元化轉型的戰(zhàn)略，意圖打造“全品類+智能”的全生態(tài)布局，加速向千億戰(zhàn)略目標邁進。除康佳收購新飛意圖做強做大白電業(yè)務外，創(chuàng)維也于2018年7月宣布進入廚電領域。
此前，創(chuàng)維就宣布公司將進入智慧制造、智慧家居等多元領域，并表示企業(yè)多元化是集團未來發(fā)展的出路。根據“智能人居”為核心的發(fā)展綱要內容，創(chuàng)維在未來三年將打造一個能夠連接電視、冰箱、洗衣機、空調、油煙機、智能音箱等家電的智能家居系統(tǒng)，形成獨特的創(chuàng)維智能家庭“生態(tài)圈”。
此外，TCL集團旗下的TCL多媒體也更名為“TCL電子”。TCL電子表示，在鞏固和提升現(xiàn)有電視機業(yè)務的同時，將陸續(xù)開拓智能AV、商用顯示和智能家居等多元化業(yè)務，拓展新的盈利增長點，致力成為國際化的電子產業(yè)集團。
梁振鵬向《每日經濟新聞》記者表示：“現(xiàn)在家電企業(yè)都要做智能家居、智慧家庭，首先你的產品線要足夠多。只有在產品線比較齊全的情況下，才能夠去打造一個真正的智能家居，各種各樣的設備之間才能進行協(xié)作共享、互聯(lián)互通。這也是為什么家電企業(yè)都紛紛選擇多元化發(fā)展�！�
