本報(bào)見習(xí)記者 余若晰
眾所周知，中秋節(jié)、國慶節(jié)是白酒市場消費(fèi)的高峰期，9月2日，《證券日報(bào)》記者走訪了北京北三環(huán)地區(qū)的大潤發(fā)、安貞華聯(lián)等超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，距離中秋節(jié)不到兩周的時(shí)間，各大商超已開始白酒品牌促銷戰(zhàn)。線下熱鬧，線上也同樣“不甘寂寞”。為迎接中秋佳節(jié)，各大酒企的“戰(zhàn)斗”也已打響。
中秋節(jié)促銷戰(zhàn)打響
在大潤發(fā)民族園店的白酒柜臺(tái)，《證券日報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，柜臺(tái)上的許多品牌白酒都在進(jìn)行不同程度的折扣出售，中端、低端的白酒的打折力度尤為大，許多品牌都是買一加一。無論是哪家超市，白酒柜臺(tái)處都掛滿了“買一加一”、“立減30元１、“滿2000減300”等減價(jià)牌。
例如，52度百年瀘州老窖（窖齡60年）從原價(jià)每瓶417元降價(jià)54元至每瓶363元；52度百年瀘州老窖（窖齡30年）從277元降價(jià)至267元；瀘州老窖特曲從315元降價(jià)至268元，降價(jià)了47元，此外根據(jù)促銷，買單時(shí)還能立減30元。
另外，53度的汾酒三十年陳釀也從925元下降到了879元，下降了46元；52度國窖1573從992元下降至969元。
而郎酒的折扣力度非常大。一款53度紅花郎酒（15）降價(jià)了140元，從698元下降至558元；另一款53度紅花郎酒（10）則降價(jià)80元，目前為378元。
對于白酒品牌的折扣促銷，大潤發(fā)的營業(yè)員對《證券日報(bào)》記者表示，“中秋前夕的白酒促銷已經(jīng)有幾天了，是從8月28日開始的�！�
談及在12日到20日期間會(huì)否再有折扣活動(dòng)，營業(yè)員表示，“現(xiàn)在還不清楚，要等通知。”
不過，在促銷之后，大潤發(fā)的白酒銷量也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可�！斑@幾天來，買酒的顧客比平時(shí)多一些，尤其是一些老顧客都會(huì)在這個(gè)時(shí)候來買白酒�！�
除了大潤發(fā)民族園店，華聯(lián)超市安貞店的多款白酒也進(jìn)行了20元-60元不等的減價(jià)促銷。例如，每瓶售價(jià)518元的53度汾酒二十年，購買之后立減50元；售價(jià)208元的53度老白汾酒、45度特質(zhì)老白汾酒等購買立減20元；原價(jià)每瓶298元的牛欄山窖藏盛世紅（30）53度白酒，目前僅售258元；而牛欄山三十年窖藏38度則每瓶減30元，購買一箱立減300元。
另外，53度青花瓷汾酒也從每瓶798元降到了每瓶698元。而52度洋河M9夢之藍(lán)則是購滿2780元立減500元，45度洋河M3則是購滿616元立減50元、45度洋河M6購滿772元立減80元。
除了線下白酒的熱鬧促銷，線上的白酒促銷戰(zhàn)也異�；馃�。
在天貓的洋河官方旗艦店中，專柜價(jià)2918元兩瓶的夢之藍(lán)M6禮盒，9月9日開啟團(tuán)購價(jià)僅為1399元，購買即可獲得迷你夢1。此外，全店還推出了實(shí)付滿888元贈(zèng)送陽澄湖大閘蟹禮品卡一張、實(shí)付滿1288元即可獲得亞麻籽油一盒的活動(dòng)。
各大電商開打“價(jià)格戰(zhàn)”
對于各大商超、電商中秋節(jié)前夕的白酒促銷，白酒專家鐵犁在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，無論是洋河、五糧液進(jìn)行減價(jià)銷售、還是部分中低端白酒買一贈(zèng)一，都是企業(yè)中秋節(jié)回饋顧客的手段，中低端白酒買一贈(zèng)一，是這些白酒企業(yè)為了擴(kuò)大其傳播效果進(jìn)行的活動(dòng)，對于一些品牌的白酒而言，加大折扣也不會(huì)導(dǎo)致其虧本，而即便有些品牌有面臨“虧本”的情況，在“虧本”的同時(shí)，其銷量得到了增加，傳播也得到了提升。
與此同時(shí)，還有業(yè)內(nèi)人士表示，目前白酒行業(yè)的整體表現(xiàn)令人驚喜，業(yè)績整體向好，回暖跡象明顯。
此外，山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青也向《證券日報(bào)》記者介紹了今年中秋節(jié)白酒市場呈現(xiàn)出的幾個(gè)新特點(diǎn)：一是農(nóng)村空心化，每個(gè)村莊只剩下老人婦女和小孩，農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)賣酒量銳減，農(nóng)村市場消費(fèi)主力集中在縣城；二是團(tuán)購渠道出貨量猛增，傳統(tǒng)酒店渠道銷量下滑嚴(yán)重；三是縣鄉(xiāng)超市成為品牌展示窗口，大店小店都收取高額陳列費(fèi)成為行業(yè)新常態(tài)。房產(chǎn)價(jià)格暴漲帶來超市酒店房租暴漲，大小店都收取高額陳列費(fèi)本質(zhì)是超市酒店老板轉(zhuǎn)嫁高漲的房租；四是山東溫和酒業(yè)集團(tuán)訂制酒今年異軍突起，銷量迅猛。
