近日，國家商務部新聞發(fā)言人認為業(yè)內提出“消費降級”的說法有失偏頗，“當前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側面反映了消費升級的新趨勢”，強調了目前國內消費趨勢仍處于消費升級階段。
進入9月，家電3C市場在蘇寧“健康家電節(jié)”活動刺激下，又迎來一波井噴！9月7日至9日蘇寧“健康家電節(jié)團購日”活動，在“以舊換新”推廣主題下，共計售出超過5萬臺變頻健康空調、2萬臺節(jié)能滾筒洗衣機，蘇寧易購云店、直營店三天銷售額整體同比增長96%０以舊換新”活動的三天家電團購節(jié)銷售額超過25億。
據了解，蘇寧自8月30日即對外宣布啟動“健康家電節(jié)”預熱活動。預熱期間，蘇寧下發(fā)了高達50億元的家電換新補貼，并在各地門店舉辦1000嘲家電義診”快閃店活動，為這場健康家電“以舊換新”活動做足了準備。
9月7日至9日蘇寧“健康家電節(jié)團購日”活動期間，用戶既可以登錄蘇寧易購主站參加線上“以舊換新”，還可以到線下門店參加“以舊換新”，通過舊機評估、獲得報價、回收鑒定、獲得現(xiàn)金等全流程一站式操作，換購過程簡潔、高效。
針對小家電、電腦3C等類別產品，用戶可直接將舊機送至蘇寧線下門店換新機；針對大家電類產品，蘇寧售后服務部門可上門進行舊機拆卸，在對舊機專業(yè)評估后，把款項返還到用戶的蘇寧金融賬戶中，換新機最高可抵現(xiàn)4000元。
據了解，蘇寧通過線上線下雙渠道，蘇寧云店、直營店及縣鎮(zhèn)扶貧店等多種業(yè)態(tài)“全軍團參戰(zhàn)”，開展這場全國范圍內的“健康家電節(jié)”活動。其中，新進蘇寧體系的大潤發(fā)店和萬達廣場店，也將首次參與活動中。
近期業(yè)內出現(xiàn)“消費升級”和“消費降級”兩種消費趨勢之爭。誠然，消費升級的實質不應只是價格的升級，更應該是消費行為、消費觀念的升級。蘇寧此次“健康家電節(jié)活動”主推“以舊換新”，是倡導用戶更換可能會發(fā)生安全事故、危害家人健康的老舊家電產品，推薦用戶使用更加健康、環(huán)保、舒適更具品質生活體驗的家電。
自2008年底政府試點“家電下鄉(xiāng)”政策，開始引起國內家電市場爆發(fā)——距今10年，正好是家電類產品更換的標準時限，這也是蘇寧“以舊換新”活動很好的契合點�！耙耘f換新”活動，蘇寧正是考慮到中國大多數(shù)用戶的家電更新需求，結合了當前環(huán)保類、健康類家電技術更新迭代、產品批量上市的節(jié)點，結合整體市場環(huán)境消費升級趨勢的正確策略。
蘇寧“健康家電節(jié)”，實質上就是一項惠民工程，既能解決用戶老舊家電“無處安放”的難題，又能為用戶降低購機成本，一舉兩得，用戶何樂而不為？
