改革開放40年來(lái),中國(guó)人的生活發(fā)生了巨變——從衣食住行到文娛消費(fèi),每個(gè)人都切身體會(huì)到了改革開放帶來(lái)的福祉。從今天起本版將推出“親歷變遷”欄目,用光影記錄普通百姓生活變遷,反映經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的非凡成就,展現(xiàn)中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往和對(duì)進(jìn)一步深化改革開放的信心。
從個(gè)體裁縫、服裝銷售、辦廠制衣,到創(chuàng)立海派旗袍品牌,上海蔓樓蘭企業(yè)發(fā)展有限公司創(chuàng)始人裘黎明全程見證了改革開放40年來(lái)上海人穿著的變化,并順勢(shì)而為地成就了自己的職業(yè)生涯。
瞅準(zhǔn)商機(jī):丟下鐵飯碗、擺起縫紉攤
生于上世紀(jì)60年代初的裘黎明,笑稱“一出生就趕上了缺衣少食的三年自然災(zāi)害”。那時(shí)候,男女老少都是一身藍(lán)黑灰的卡其布。誰(shuí)有件絨布大翻領(lǐng)上裝,再配條收口的線褲,或者的確良襯衫口袋里放包牡丹牌香煙,就算“有腔調(diào)了”。
家里孩子多,裘黎明小時(shí)候穿的大多是哥哥的舊衣服。褲子短了,用顏色相近的布料接上一段還能湊合一陣。好不容易輪上穿件新衣,為了耐磨多穿些時(shí)日,母親還要在褲子膝蓋處來(lái)回絎上線,就像補(bǔ)丁一樣扎眼。
上世紀(jì)80年初,裘黎明學(xué)校畢業(yè)被分配到機(jī)電廠當(dāng)學(xué)徒,每月工資只有十幾元。生性不安分的他發(fā)現(xiàn),上海人精打細(xì)算,為了省點(diǎn)手工錢,不少人會(huì)買布料請(qǐng)裁縫裁好褲樣,再自己回家縫制。個(gè)體裁縫裁一條褲子7角錢,一天裁上20條,收入就趕上工廠一個(gè)月工資了,是個(gè)“來(lái)錢的活”。和母親一說(shuō),卻討了罵,放著好好的國(guó)營(yíng)單位“鐵飯碗”不要,擺啥攤頭!裘黎明帶母親去裁縫攤,看到顧客盈門,又經(jīng)不住兒子好說(shuō)歹說(shuō),母親才松了口。
跟師傅學(xué)了個(gè)把月,裘黎明在上海虹口一家書場(chǎng)改建的市場(chǎng)里租了個(gè)攤位,進(jìn)面料、裁褲樣、迎客人,樣樣事情自己來(lái)。他的精明能干被附近國(guó)營(yíng)百貨商店的領(lǐng)導(dǎo)看在眼里,主動(dòng)找上門來(lái),將一家經(jīng)營(yíng)不善的電器店交他承包。裘黎明將電器店改成服裝店,從全國(guó)各地進(jìn)貨銷售。彼時(shí),福建等東南沿海的私營(yíng)服裝企業(yè)緊盯香港流行駁樣仿制,雖質(zhì)量常被詬病,卻領(lǐng)風(fēng)氣之先。
需求升級(jí):從單品流行到時(shí)尚個(gè)性
1988年,社會(huì)上掀起一陣“搶購(gòu)風(fēng)”!澳菚r(shí)候,真是什么東西都好賣”,裘黎明第一次見識(shí)了老百姓消費(fèi)需求的釋放。因?yàn)楹秘涬y求,裘黎明索性在地下防空洞里辦起了制衣作坊,自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。幾年后,作坊搬到浦東升級(jí)成工廠,其自有品牌服裝也走進(jìn)了南京路、徐家匯的大商廈。
上世紀(jì)90年代初,服裝行業(yè)逐漸有了流行的概念,但產(chǎn)品停留在同質(zhì)化階段。服裝面料以化纖為主,以廉價(jià)取勝。裘黎明記得,自己廠里一款最暢銷風(fēng)衣的售價(jià)是29元8角。
“當(dāng)時(shí),走的是單品跑量的路線,一個(gè)爆款的銷售量輕輕松松就過(guò)10萬(wàn)。”上海流行過(guò)一款叫“高姿衫”的腈綸長(zhǎng)袖打底衫,所謂款式變化僅僅是領(lǐng)子的長(zhǎng)短——半高領(lǐng)或者翻領(lǐng),再配上十幾種不同顏色!昂觅u到什么程度呢?店員不需要招呼,把衣服堆在柜臺(tái)上,顧客自己挑三種顏色到賬臺(tái)結(jié)賬!鳖愃票,還有后來(lái)成為時(shí)尚人士嘲諷對(duì)象的踏腳褲。
匆匆數(shù)年,新世紀(jì)來(lái)臨時(shí),城市百姓突然發(fā)現(xiàn),不再發(fā)愁沒衣穿,而是發(fā)愁衣柜塞不下——每家都會(huì)有幾件買來(lái)后就沒拆封的新衣。服裝面料向真絲、羊毛等轉(zhuǎn)變,款式開始講究時(shí)尚個(gè)性。
傳承創(chuàng)新:標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、精準(zhǔn)化定制
2001年,APEC峰會(huì)在上海召開。各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在開閉幕式上的“服裝秀”引發(fā)了國(guó)人的“唐裝熱”。一位前來(lái)應(yīng)聘求職的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生,纏著裘黎明游說(shuō)了兩個(gè)月:“中式服裝前途無(wú)限!濒美杳鲹艹30萬(wàn)元放手讓其一搏,沒想到從此走上海派旗袍的傳承創(chuàng)新之路。
“旗袍是東方傳統(tǒng)審美和西式裁剪技術(shù)碰撞的產(chǎn)物!濒美杳髡f(shuō)。奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)在中國(guó)舉行,讓中式服裝市場(chǎng)上了臺(tái)階。裘黎明創(chuàng)立了針對(duì)不同年齡和風(fēng)格的4個(gè)旗袍品牌,按標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),在全國(guó)17個(gè)省市區(qū)擁有60家專柜和專賣店。
引進(jìn)3D打印技術(shù),在6萬(wàn)個(gè)有效樣本的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,蔓樓蘭開發(fā)出旗袍高級(jí)定制設(shè)備。每件定制旗袍最少采集28個(gè)身材數(shù)據(jù),制版時(shí)間縮短到最快24小時(shí),嵌線縫制精度可達(dá)1/10毫米。47人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),以每天兩款的速度推出新產(chǎn)品,每個(gè)款式的批量在300至500件。盡管有電商沖擊,盡管有來(lái)自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng),盡管每件旗袍的均價(jià)在4000元,公司銷售仍保持每年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2017年7月,裘黎明拜“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)海派旗袍制作技藝傳承人”金泰鈞為師。金老親歷了旗袍從滿族衣飾向時(shí)裝遷移定型的過(guò)程。已至耄耋的他和裘黎明在旗袍的發(fā)展理念上沒有代溝:“海派旗袍要傳承,更要提高,要走生活化、時(shí)尚化道路!倍美杳鲃t感動(dòng)于老先生身上承襲的服務(wù)意識(shí),“就連量尺寸時(shí)視線放哪兒都有講究!奔夹g(shù)可以迭代,專業(yè)精神不變。
看著身邊的人,從7毛錢裁條褲子,到花幾千上萬(wàn)元定制旗袍,裘黎明說(shuō):“改革開放讓這一切成為可能!