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門店總數(shù)已超10萬家,便利店如何讓夜間消費更便利?
2018-11-30  來源:人民日報

便利店,如何讓夜間消費更便利?(視窗·探問夜間消費)NSj安康新聞網

買洗發(fā)水、吃快餐、購報紙雜志……小區(qū)門口24小時提供服務的便利店,是許多城市街頭的一道風景,也成為消費者夜間購物的便利之眩然而,數(shù)量不夠多、布局不合理等問題,影響了便利店滿足人們夜間消費需求的能力。便利店怎樣加快網點布局、拓展服務功能、扮靚咱們的夜生活?NSj安康新聞網

發(fā)展火熱,“南北差異”很明顯NSj安康新聞網

24小時便利店提供的全天候服務,貼合了人們夜間消費需求。但就南北方不同城市來說,便利店發(fā)展還存在不平衡現(xiàn)象NSj安康新聞網

“每天晚上,在小區(qū)門口的7—11便利店吃碗車仔面,感覺一天的疲憊消除了不少!眲詴跃吐氂趶V州某互聯(lián)網公司,對她來說,加班是“家常便飯”,經常要晚上九十點鐘才會走出辦公室。工作趕得急,晚飯沒有著落,又不想走太遠去找餐廳,小區(qū)門口的便利店就成了劉曉曉的最佳之!俺酝霟崦鏃l,不僅填飽了肚子,還能跟店員聊聊天!NSj安康新聞網

劉曉曉說,在廣州生活3年多,整體感覺晚上買東西還算便利。即便夜里12點,想買牙膏、洗面奶等生活用品,也比較方便。以她現(xiàn)在住的小區(qū)為例,小區(qū)有4個門,每個門旁邊至少有1家24小時便利店,商品種類也算豐富。NSj安康新聞網

“24小時便利店是現(xiàn)代城市消費尤其是夜間消費的重要渠道。”中國連鎖經營協(xié)會副秘書長王洪濤說,根據(jù)設計理念,便利店主要滿足1.5公里以內居民的即時性消費需求。也就是說,當人們在日常生活中有需求時,最多步行十幾分鐘就能走到最近的便利店。NSj安康新聞網

數(shù)據(jù)顯示,2017年我國便利店門店數(shù)量超過10萬家,增速為13%,銷售額為1905億元,增速達23%。NSj安康新聞網

便利店火熱發(fā)展的背后,是人們消費生活方式的轉變。無論是加班工作,還是休閑娛樂,夜晚不再是一天的結束,而是熱鬧的延續(xù),生活和消費時間被拉長。24小時便利店提供的全天候服務,恰恰貼合了人們夜間消費的需求。NSj安康新聞網

不過,就南北方不同城市來說,便利店的發(fā)展還存在不平衡現(xiàn)象。中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布的“中國城市便利店發(fā)展指數(shù)”顯示,一線城市上海、廣州、深圳的便利店已接近日本的便利店發(fā)展水平。2017年,上海市便利店飽和度為3278,即每3278人就擁有一家便利店;廣州市便利店飽和度為3076。而北京市便利店飽和度僅為9620,天津市便利店飽和度為15221,與人們的消費需求還有不小差距。NSj安康新聞網

“我家樓下有家便利店,晚上9點左右就關門了,有時候加班晚一些,想要買點飯菜、牛奶之類的夜宵,就趕不上了!碧旖蚰彻緯嫃垵f,小區(qū)里的居民大多是上班族,晚上下班都不早,對便利店的需求不?尚^(qū)門口的便利店早早關了門,晚上買東西感覺很不方便。NSj安康新聞網

“我國便利店發(fā)展存在南北差異,主要跟氣候、生活習慣以及消費水平差異有關。南方城市到了晚上11點,商業(yè)氣氛依然濃厚,但北方城市的夜間消費相對‘冷’一些!蓖鹾闈f,尤其是北方到了冬天,由于室外溫度很低,人們回家之后不太愿意出門,這一定程度上影響了便利店的發(fā)展。NSj安康新聞網

難題不少,幫扶政策快跟上NSj安康新聞網

便利店面積未必很大,但生活服務項目一定要全,開店位置一定要好。人工、房租、水電等成本一直是制約便利店行業(yè)發(fā)展的共性問題。這需要相關政策扶持NSj安康新聞網

“便利店的核心優(yōu)勢在于便捷及時,滿足人們最后一公里需求,否則就難談‘便利’!睆垵f,他到國外旅游時發(fā)現(xiàn),一些國家的便利店大多是“麻雀雖小,五臟俱全”,吃、穿、用等生活用品應有盡有,同時還能提供取錢、打英繳費等許多服務。相比之下,國內便利店的功能過于單一,離人們的生活需求相差較大。NSj安康新聞網

全家便利店華北市場負責人吳海斌說,“孝全、近”,是便利店與其他零售業(yè)態(tài)的典型區(qū)別。便利店面積未必很大,但生活服務項目一定要全。同時,便利店通常開在街角、寫字樓、小區(qū)等人流密集的地區(qū),距離消費者更近,才能提供真正的便利。NSj安康新聞網

人力、房租、水電等成本一直是制約便利店行業(yè)發(fā)展的共性難題。中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布的報告顯示,2017年,我國便利店運營成本快速上升,店鋪資源加速稀缺,房租成本上升18%;人員流動性大幅提升,人工成本上漲12%;水電成本上漲6.9%。NSj安康新聞網

“店租、人工、水電等生產要素成本持續(xù)上升,再加上電商快速發(fā)展的沖擊,給便利店行業(yè)帶來不小的挑戰(zhàn)!眳呛1笳f,24小時便利店的初衷是為了更好服務消費者,但因為是24小時營業(yè),人力和水電等成本是發(fā)展過程中繞不開的問題,這需要政府部門給予一定的扶持。NSj安康新聞網

為了給便利店發(fā)展減負擔,讓便利店在空間上更貼近消費者、功能上更便民,今年10月,北京市商務委、發(fā)改委等聯(lián)合出臺《關于進一步促進便利店發(fā)展的若干措施》,明確提出6個方面19條措施,推動便利店網點建設。NSj安康新聞網

《措施》提出按居住項目規(guī)劃10—20平方米/千人的標準預留便利店業(yè)態(tài)空間,開放公共服務單位所屬空間資源,在學校、體育館、醫(yī)院、地鐵等單位引入品牌連鎖便利店,優(yōu)化便民服務網點布局。同時,鼓勵便利店新增多項便民服務,改革經營許可,如允許便利店開展非處方藥零售等。對搭載蔬菜零售、早餐、針頭線腦等便民服務的便利店給予租金補助。NSj安康新聞網

“北京出臺的扶持政策切切實實考慮了便利店經營存在的困難。一直以來,選址擴店是企業(yè)經營的難點,此次開放學校、醫(yī)院、地鐵等公共空間,對整個行業(yè)是機遇。”吳海斌說,“近幾年,北京扶持政策在跟上來,便利店的發(fā)展環(huán)境改善了不少,企業(yè)更需要乘勢而上,抓住機遇。”NSj安康新聞網

降本增效,線上手段不可少NSj安康新聞網

通過APP實現(xiàn)線上線下和物流連接,延伸便利店服務的時段和場景,提升了服務效率NSj安康新聞網

“線上與線下同步,APP與實體店并行,到‘便利蜂’買東西越來越方便了!弊罱本┦泻5韰^(qū)中關村某互聯(lián)網企業(yè)員工朱子秋在手機上下載了便利蜂便利店的APP,通過APP可以實現(xiàn)門店自助購物,只需在APP上選擇“掃碼購物”,手機掃描商品條形碼線上支付,將成功支付的交易憑證再次掃描,就可以提貨離開。NSj安康新聞網

便利蜂APP的作用不止于此,使用APP線上購物,可以選擇送貨上門或者門店自提。NSj安康新聞網

“從我們門店發(fā)展情況看,近一兩年夜間到客量持續(xù)增長,這讓我們對夜間消費市場的潛力充滿信心!北憷涔P經理安士勇說,“便利蜂通過APP實現(xiàn)了線上線下和物流的連接,這種新零售模式延伸了便利店服務的時段和場景,有效提升了夜間服務的效率,更好地滿足了消費者的夜間需求。”NSj安康新聞網

安士勇表示,基于手機APP的自助結算模式不僅節(jié)省了消費者排隊的時間,也大大提升了門店的經營效率,降低了便利店在夜間經營的成本!跋嘈烹S著居民收入水平的提高、生活和工作方式的多元,夜間消費有著越來越大的發(fā)展空間!NSj安康新聞網

目前,不僅是便利蜂,很多便利店都在積極探索數(shù)字化變革,致力于降低成本、提升運營效率。NSj安康新聞網

比如,7—11構建了以數(shù)據(jù)為中心的數(shù)據(jù)交互和整合的供應鏈信息系統(tǒng),大幅提升了配送效率。全家便利店上線了顧客忠誠管理、鐵桿粉絲營和顧客終身價值等管理體系,通過數(shù)字化閉環(huán),針對到店頻率和客單價不斷進行營銷方案的優(yōu)化。羅森上線了自助支付服務,提升消費便捷性。京東推出無人便利店,刷臉即可購物。NSj安康新聞網

“消費需求不斷升級,城市居民對于商品及服務品質的要求也在不斷提高!蓖鹾闈f,便利店作為一個與消費升級同頻的業(yè)態(tài),市場正在逐步成熟,新零售時代智能設備的應用也為便利店發(fā)展提供了新的機會和條件,未來便利店的發(fā)展空間十分廣闊。NSj安康新聞網

我國便利店發(fā)展呈現(xiàn)八大特點(延伸閱讀)NSj安康新聞網

便利店在我國的發(fā)展已經超過16年。1992年,7—11便利店進入深圳,全國首家便利店誕生。1996年,農工商超市(集團)有限公司旗下的全資子公司上?傻谋憷暝谏虾i_業(yè);同年,日本上市企業(yè)羅森株式會社同上海華聯(lián)(集團)有限公司合資設立上海華聯(lián)羅森有限公司,在上海市長寧區(qū)開設第一家便利連鎖店。2004年,全家便利店進駐上海,7—11進駐北京,便利店步入快速發(fā)展期。NSj安康新聞網

前不久,中國連鎖經營協(xié)會與波士頓咨詢公司通過對全國36個城市便利店發(fā)展情況的調研,發(fā)布了《2017中國便利店發(fā)展報告》,認為當前中國便利店發(fā)展呈現(xiàn)八大特點:NSj安康新聞網

增長速度快。便利店行業(yè)年增速達13%,市場規(guī)模超過1300億元。開店數(shù)量及同店銷售雙雙增長。NSj安康新聞網

市場空間大。一二線城市是增長熱點。同時,區(qū)域格局明顯,全國布局尚未出現(xiàn)。NSj安康新聞網

盈利提升空間大。單店銷售、利潤水平歷年來雖有所改善,但與國際領先企業(yè)差距仍然較大。NSj安康新聞網

運營成本上升。租金、人工成本在2016年均呈現(xiàn)上漲趨勢。NSj安康新聞網

商品結構待提升。生鮮及半加工食品占比低,自有品牌占比低。NSj安康新聞網

加盟機制不完善。加盟占比較低,三成企業(yè)尚未開展加盟,加盟管理較為松散。NSj安康新聞網

數(shù)字化初見雛形。半數(shù)企業(yè)引入網購,網購占比約11%;移動支付技術普及,但使用率低。NSj安康新聞網

會員體系有待加強。55%企業(yè)建立了會員體系,但會員維護、挖掘消費潛力等有待加強。NSj安康新聞網

這份報告認為,未來中國便利店發(fā)展將更加貼近目標客戶群的生活方式,細分商品、店群或子業(yè)態(tài);在商品組合上,將緊密圍繞自有品牌、鮮食和半成品,建立商品差異性;同時充分利用數(shù)字化技術,自建與合作提高新技術應用能力,打造全渠道模式,更好滿足消費者需求。(記者 林麗鸝整理)NSj安康新聞網

(責編:劉峻江)