辦個會員,或者花幾元錢,就能在視頻網(wǎng)站上看到剛剛上映不久的院線大片。在視頻網(wǎng)站付費(fèi)看電影,正在成為一種新的潮流。對于觀眾而言,這種方式比進(jìn)電影院便宜,還能根據(jù)口碑選擇自己的喜好,避免“踩雷”;對于片方而言,一些難以在院線盈利的影片可以在網(wǎng)站上找到“春天”,及時收回成本;對于視頻網(wǎng)站而言,其作為電影重要發(fā)行渠道的地位正在逐漸被業(yè)內(nèi)認(rèn)可,為傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來更多的價值提升空間。
【觀眾】
網(wǎng)站獨(dú)特優(yōu)勢無可比擬
昨天,正在澳大利亞讀研的許夢露在愛奇藝視頻上點(diǎn)開了電影《你好,之華》。這部由日本文藝片大師巖井俊二執(zhí)導(dǎo)、周迅主演的電影11月9日剛剛在國內(nèi)上映,直到現(xiàn)在仍有不少影院還在放映,但在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊這三家目前國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站上,只需購買會員,或者單花五元錢,就可以在網(wǎng)站上完整觀看。用視頻網(wǎng)站看院線電影,正在成為一部分觀眾的新觀影習(xí)慣。
“跟電影票相比,視頻網(wǎng)站肯定更便宜,但這并不是重點(diǎn)!痹S夢露說,考慮到去電影院還得花時間、約朋友,在家上網(wǎng)看反而更方便。對于一些上映時沒來得及去影院看的電影,或者影院根本沒有的老電影,視頻網(wǎng)站就成了最便捷的觀看方式。前兩天,她剛花了六塊錢在騰訊視頻上看了今年9月上映的青春片《悲傷逆流成河》。這部電影的原著小說她小學(xué)時就看過,多年過去后,發(fā)現(xiàn)居然拍成電影了,她當(dāng)然不能不看,因?yàn)槿嗽趪猓荒芡ㄟ^視頻網(wǎng)站觀看。看完電影后,她大哭一場,仿佛終于圓了年少時的那個夢。未來在國外的兩年,她說自己應(yīng)該會是視頻網(wǎng)站的“重度用戶”。
對于擁有一個六歲閨女的觀眾吳女士而言,視頻網(wǎng)站的電影頻道則承擔(dān)著家庭影院片庫的功能。前幾年,當(dāng)孩子太小還不能去影院觀影時,她用視頻網(wǎng)站陪女兒看完了《冰雪奇緣》《龍貓》《神偷奶爸》等經(jīng)典兒童片!耙恍]來得及在電影院看或者并沒有什么視覺特效的電影,就在家看看。中途有事兒,也能隨時暫停。”吳女士說,自己從三四年前開始購買視頻網(wǎng)站會員,到現(xiàn)在坐擁好幾家網(wǎng)站的會員特權(quán),大部分影片都能想看就看。使用投屏功能就能在電視機(jī)上播放,效果更佳,而且網(wǎng)速和清晰度都完全沒問題。
【網(wǎng)站】
未來影院和網(wǎng)站有望同步上映
“我們電影頻道目前的在線電影超過10000部,院線新片、經(jīng)典片庫、網(wǎng)絡(luò)電影等各種品類都有,其中院線電影約占20%。片庫每年都會更新,那些用戶喜歡的影片我們都會保留。”愛奇藝電影頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,一般院線電影在視頻網(wǎng)站上線時是付費(fèi)觀看,會員可以免費(fèi)觀看,非會員可單片購買觀看;部分海外電影,應(yīng)版權(quán)方要求,有的用觀影券觀看,或會員單片購買觀看。付費(fèi)期結(jié)束后影片轉(zhuǎn)免,所有用戶均可免費(fèi)觀看。
根據(jù)愛奇藝方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,從用戶觀看量和觀看時長上看,喜劇愛情題材最受歡迎,比如今年春節(jié)檔影片《西游記女兒國》《唐人街探案2》等,正能量戰(zhàn)爭題材《紅海行動》播放數(shù)據(jù)也極高。在愛奇藝電影頻道,男女用戶比例是5.7比4.3,其中20歲至30歲的用戶占比最高。從地域上看,一線城市的覆蓋人群最高,二三線城市則正在快速增長中。
過去,一部電影往往要等到影院下線,才能在視頻網(wǎng)站上線,這段從院線上映到視頻網(wǎng)站、付費(fèi)電視等平臺播出的時間間隔,被稱為“電影窗口期”。如今,電影窗口期正在不斷縮短,甚至趨近于零。2017年11月,由段奕宏、余男等多位實(shí)力派演員主演的《引爆者》,在上映半個月后就在優(yōu)酷上播出了。2018年8月,由樊少皇主演的電影《天下第一鏢局》,8月24日登陸院線,隔天就能在愛奇藝上觀看。未來,一部電影在影院和網(wǎng)站有望實(shí)現(xiàn)同步上映。
【片方】
網(wǎng)站也是盈利“主戰(zhàn)潮
隨著電影市場的競爭愈發(fā)激烈,不少影片在院線不僅不能狂攬票房,反而被擠壓排片空間,淪為“院線一日游”,還有一些小成本影片、小眾文藝片,可能連走進(jìn)影院面對觀眾的機(jī)會都沒有。對于這些電影而言,視頻網(wǎng)站則為它們提供了一個展示和盈利的舞臺。片方可通過銷售版權(quán)或者參與點(diǎn)播票房分賬等多種方式回收電影成本,獲得更多收入。
“視頻平臺播放版權(quán)是片方的重要收入來源之一。電影的網(wǎng)站發(fā)行和院線發(fā)行一樣,沒有特別復(fù)雜,都是一種發(fā)行渠道。至于購買版權(quán)的期限、價格和合作模式,都得靠每個項(xiàng)目與網(wǎng)站采購部門單獨(dú)談判!币晃浑娪鞍l(fā)行人透露。
制片人瞿曉直言,現(xiàn)在大部分電影賣給視頻網(wǎng)站的價格不超過5000萬元,最高可能達(dá)到院線票房收入的10%,甚至更少。多數(shù)電影會將版權(quán)買斷給一家發(fā)行方,再由其分銷給各家視頻網(wǎng)站、航空公司、DVD等播放平臺,但是,現(xiàn)在越來越多的片方會直接與視頻網(wǎng)站對話,爭取更大的利潤空間。
對于一些青年導(dǎo)演的作品以及小眾文藝片來說,當(dāng)它們遭遇院線的“冷眼”時,視頻網(wǎng)站則拋來了橄欖枝。2017年畢贛一鳴驚人的文藝片《路邊野餐》在院線僅僅上映了十天,獲得604萬票房。該片7月24日從影院下線,第二天便在愛奇藝上線,通過付費(fèi)播放的形式,只用了2天,就獲得了400萬的點(diǎn)擊量。也許未來,視頻網(wǎng)站才是中小成本影片的“主戰(zhàn)潮。(記者 袁云兒)