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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn在3日舉行的2019中國(guó)科幻大會(huì)上，南方科技大學(xué)科學(xué)與人類想象力研究中心發(fā)布了《2019年度中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年科幻周邊產(chǎn)品產(chǎn)值總和約為4.5億元。2019年上半年，周邊產(chǎn)品產(chǎn)值總和約為9.5億元。近期以盲盒、模型為代表的玩具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火熱，其中不乏科幻元素。業(yè)內(nèi)人士指出，科幻衍生品開(kāi)發(fā)潛力巨大。
報(bào)告指出，科幻電影市場(chǎng)2018年全年總產(chǎn)值為209.05億元，2019年上半年上映的影片產(chǎn)值已達(dá)172.339億元。與作為科幻產(chǎn)品龍頭的科幻電影市場(chǎng)相比，目前我國(guó)周邊衍生品產(chǎn)值少得可憐。“國(guó)外電影市場(chǎng)70%以上收入來(lái)自衍生品，國(guó)內(nèi)的衍生品產(chǎn)業(yè)還尚屬發(fā)展初期，潛力巨大。”國(guó)內(nèi)衍生品品牌52TOYS創(chuàng)始人陳威表示。
據(jù)了解，今年年初電影《流浪地球》是在上映后，才授權(quán)給多家公司進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)。而歐美、日本等國(guó)家早已將衍生品開(kāi)發(fā)作為擴(kuò)大市場(chǎng)、維系IP熱度、分散影視投資風(fēng)險(xiǎn)的重要手段�！缎乔虼髴�(zhàn)》《變形金剛》《冰雪奇緣》等電影的周邊產(chǎn)品收入占總收入相當(dāng)大的比例，在有些案例中甚至遠(yuǎn)超電影票房。
“因?yàn)檠苌烽_(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)，建議在電影開(kāi)發(fā)階段就開(kāi)始籌劃，可以搭配電影宣傳節(jié)奏。”未來(lái)事務(wù)管理局創(chuàng)始人姬少亭說(shuō)。
姬少亭表示，在IP衍生品生產(chǎn)方面，國(guó)內(nèi)很多生產(chǎn)廠家已經(jīng)掌握了成熟的技術(shù)，但是依然缺少創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，衍生品種類也很單一。“目前鑰匙扣、馬克杯等造價(jià)便宜、工藝簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)元素少的居多，整體周邊市場(chǎng)還處于起步階段。”
此外，科幻周邊衍生品的開(kāi)發(fā)授權(quán)在國(guó)內(nèi)還是新鮮事物，雖然已經(jīng)邁出了可喜的一步，但存在授權(quán)方對(duì)后續(xù)開(kāi)發(fā)的管控不到位、衍生品質(zhì)量低下、消費(fèi)者不滿意最終損害品牌形象的情況。
業(yè)內(nèi)人士指出，周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以視覺(jué)形象為基礎(chǔ)，而科幻大多構(gòu)建了具有新奇性的世界觀和形象，視覺(jué)元素豐富，具備開(kāi)發(fā)衍生品的巨大潛力。
《2019年度中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》分析未來(lái)趨勢(shì)指出，科幻產(chǎn)業(yè)門類將更加豐富。在投資、產(chǎn)業(yè)豐富化的過(guò)程中，從業(yè)人數(shù)將穩(wěn)步提升。“目前科幻周邊衍生品的商業(yè)邏輯在不斷被驗(yàn)證，有助于科幻產(chǎn)業(yè)鏈不斷豐富、成熟，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)可能成為新的行業(yè)增量。”姬少亭說(shuō)。
