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南京，某畫展的參觀者在欣賞畫作。
中國(guó)買家上周將一幅畢加索(Picasso)畫作和一件達(dá)利(Salvador Dali)雕塑作品收入囊中。但是這兩筆交易并不是在拍賣行或巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)(Art Basel)上發(fā)生的，而是通過中國(guó)最大電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶(Taobao)成交。
通過旗下拍賣網(wǎng)站拍賣會(huì)(Paimai)，淘寶最近在中國(guó)推出了藝術(shù)品拍賣服務(wù)，上述交易——起拍價(jià)僅人民幣1元(合16美分)就是其產(chǎn)物。根據(jù)這兩項(xiàng)作品的介紹頁(yè)面，它們均由貝弗利山莊的Galerie Michael畫廊提供，最后畢加索的畫作以人民幣115萬(wàn)元(合18萬(wàn)美元)的價(jià)格成交，達(dá)利的雕塑作品則是人民幣357,001元。該畫廊沒有回覆記者的置評(píng)請(qǐng)求。
藝術(shù)品并不是首個(gè)藉助阿里巴巴(Alibaba)淘寶網(wǎng)來(lái)觸及中國(guó)龐大消費(fèi)群體的高端行業(yè)——用戶可以在淘寶的天貓(TMall)商城買古馳(Gucci)包或勞力士(Rolex)表，但是對(duì)于一個(gè)以便宜服裝和電子產(chǎn)品而更為人知的電商網(wǎng)站而言，藝術(shù)品的登陸代表了一個(gè)新的小眾市場(chǎng)。
Taobao淘寶網(wǎng)頁(yè)截圖顯示，畢加索的畫作在網(wǎng)上拍賣的最終成交價(jià)格超過人民幣100萬(wàn)元。淘寶藝術(shù)品拍賣平臺(tái)經(jīng)理欣予在接受國(guó)內(nèi)媒體采訪時(shí)稱，中國(guó)買家對(duì)西方藝術(shù)品的關(guān)注度日益上升。他補(bǔ)充道，淘寶希望將畢加索以及其他大師的作品引進(jìn)其拍賣網(wǎng)站，以引起對(duì)互聯(lián)網(wǎng)拍賣模式的更多關(guān)注。記者無(wú)法聯(lián)系到欣予發(fā)表評(píng)論。阿里巴巴對(duì)此不予置評(píng)。
盡管淘寶的傭金定價(jià)系統(tǒng)會(huì)依據(jù)每筆拍賣的具體情況而有所不同，但與國(guó)內(nèi)及國(guó)際拍賣行15%或更高的標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率相比，淘寶的傭金水平看起來(lái)要低得多。
但是淘寶將會(huì)發(fā)現(xiàn)，想要利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)從中國(guó)日益高漲的藝術(shù)品需求中賺錢的不止它一家。
在2008年，在線服務(wù)提供商Artnet推出了全球第一個(gè)大型藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)集市。在2010年，本土拍賣行中國(guó)嘉德(China Guardian Auctions)則建立了第一個(gè)中國(guó)拍賣網(wǎng)站，從藝術(shù)品到郵票再到梅西(Lionel Messi)親筆簽名的POLO衫，其拍品包羅萬(wàn)象。
西方大拍賣行也開始搶占網(wǎng)上市場(chǎng)。佳士得拍賣行(Christie's) 2006年開始向網(wǎng)絡(luò)用戶提供觀看現(xiàn)場(chǎng)拍賣和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)的服務(wù)。該公司2011年推出僅限網(wǎng)上客戶的網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)，推動(dòng)虛擬拍賣又前進(jìn)了一步。佳士得首次舉辦的僅限網(wǎng)上客戶的拍賣活動(dòng)是為期四天的“伊麗莎白•泰勒(Elizabeth Taylor)藏品拍賣會(huì)”，此次網(wǎng)上拍賣與佳士得在紐約的現(xiàn)場(chǎng)拍賣同步進(jìn)行，產(chǎn)生57,000次出價(jià)，成交額達(dá)950萬(wàn)美元。佳士得繼續(xù)舉辦僅限網(wǎng)絡(luò)客戶的拍賣活動(dòng)，去年曾在一次網(wǎng)上拍賣中以387,750美元的價(jià)格賣出一臺(tái)首款蘋果-1電腦。
佳士得首席執(zhí)行長(zhǎng)墨菲(Steven Murphy)今年早些時(shí)候?qū)Α度A爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street)表示，由于活躍買家和感興趣買家的數(shù)量龐大，佳士得(網(wǎng)絡(luò)拍賣)將實(shí)現(xiàn)指數(shù)型增長(zhǎng)。他說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)為佳士得提供了與這些買家接觸的途徑，比實(shí)體拍賣行靈活得多。
蘇富比拍賣公司(Sotheby's)有一個(gè)類似的“BidNow”項(xiàng)目，用戶可在網(wǎng)上觀看拍賣直播，并可從世界的任何角落即時(shí)競(jìng)投，該公司還直接向網(wǎng)絡(luò)上的買家出售紅酒。
但有些人懷疑，像淘寶這樣的網(wǎng)絡(luò)集市是否真能與知名拍賣行同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
前任佳士得中國(guó)藝術(shù)專家表示，藝術(shù)市場(chǎng)上最重要的因素是人，拍賣行專家知道誰(shuí)想要什么，他們跟這些人的聯(lián)系更為緊密。
而一個(gè)因充斥假貨而名聲在外的市場(chǎng)能否說(shuō)服藝術(shù)品買家，讓他們確信自己買到的是真貨，這也很難說(shuō)。
這位前佳士得中國(guó)藝術(shù)專家說(shuō)，人們很難在不能親眼見到東西的情況下掏上萬(wàn)美元去買一件藝術(shù)品，最重要的是，買家需要知道東西是不是真的。信任非常重要。
Olivia Geng
