南京，某畫展的參觀者在欣賞畫作。
中國買家上周將一幅畢加索(Picasso)畫作和一件達利(Salvador Dali)雕塑作品收入囊中。但是這兩筆交易并不是在拍賣行或巴塞爾藝術博覽會(Art Basel)上發(fā)生的，而是通過中國最大電子商務網(wǎng)站淘寶(Taobao)成交。
通過旗下拍賣網(wǎng)站拍賣會(Paimai)，淘寶最近在中國推出了藝術品拍賣服務，上述交易——起拍價僅人民幣1元(合16美分)就是其產(chǎn)物。根據(jù)這兩項作品的介紹頁面，它們均由貝弗利山莊的Galerie Michael畫廊提供，最后畢加索的畫作以人民幣115萬元(合18萬美元)的價格成交，達利的雕塑作品則是人民幣357,001元。該畫廊沒有回覆記者的置評請求。
藝術品并不是首個藉助阿里巴巴(Alibaba)淘寶網(wǎng)來觸及中國龐大消費群體的高端行業(yè)——用戶可以在淘寶的天貓(TMall)商城買古馳(Gucci)包或勞力士(Rolex)表，但是對于一個以便宜服裝和電子產(chǎn)品而更為人知的電商網(wǎng)站而言，藝術品的登陸代表了一個新的小眾市場。
Taobao淘寶網(wǎng)頁截圖顯示，畢加索的畫作在網(wǎng)上拍賣的最終成交價格超過人民幣100萬元。淘寶藝術品拍賣平臺經(jīng)理欣予在接受國內(nèi)媒體采訪時稱，中國買家對西方藝術品的關注度日益上升。他補充道，淘寶希望將畢加索以及其他大師的作品引進其拍賣網(wǎng)站，以引起對互聯(lián)網(wǎng)拍賣模式的更多關注。記者無法聯(lián)系到欣予發(fā)表評論。阿里巴巴對此不予置評。
盡管淘寶的傭金定價系統(tǒng)會依據(jù)每筆拍賣的具體情況而有所不同，但與國內(nèi)及國際拍賣行15%或更高的標準費率相比，淘寶的傭金水平看起來要低得多。
但是淘寶將會發(fā)現(xiàn)，想要利用互聯(lián)網(wǎng)來從中國日益高漲的藝術品需求中賺錢的不止它一家。
在2008年，在線服務提供商Artnet推出了全球第一個大型藝術品網(wǎng)絡集市。在2010年，本土拍賣行中國嘉德(China Guardian Auctions)則建立了第一個中國拍賣網(wǎng)站，從藝術品到郵票再到梅西(Lionel Messi)親筆簽名的POLO衫，其拍品包羅萬象。
西方大拍賣行也開始搶占網(wǎng)上市場。佳士得拍賣行(Christie's) 2006年開始向網(wǎng)絡用戶提供觀看現(xiàn)場拍賣和網(wǎng)絡競價的服務。該公司2011年推出僅限網(wǎng)上客戶的網(wǎng)絡拍賣活動，推動虛擬拍賣又前進了一步。佳士得首次舉辦的僅限網(wǎng)上客戶的拍賣活動是為期四天的“伊麗莎白•泰勒(Elizabeth Taylor)藏品拍賣會”，此次網(wǎng)上拍賣與佳士得在紐約的現(xiàn)場拍賣同步進行，產(chǎn)生57,000次出價，成交額達950萬美元。佳士得繼續(xù)舉辦僅限網(wǎng)絡客戶的拍賣活動，去年曾在一次網(wǎng)上拍賣中以387,750美元的價格賣出一臺首款蘋果-1電腦。
佳士得首席執(zhí)行長墨菲(Steven Murphy)今年早些時候?qū)Α度A爾街日報》(The Wall Street)表示，由于活躍買家和感興趣買家的數(shù)量龐大，佳士得(網(wǎng)絡拍賣)將實現(xiàn)指數(shù)型增長。他說，網(wǎng)絡為佳士得提供了與這些買家接觸的途徑，比實體拍賣行靈活得多。
蘇富比拍賣公司(Sotheby's)有一個類似的“BidNow”項目，用戶可在網(wǎng)上觀看拍賣直播，并可從世界的任何角落即時競投，該公司還直接向網(wǎng)絡上的買家出售紅酒。
但有些人懷疑，像淘寶這樣的網(wǎng)絡集市是否真能與知名拍賣行同臺競爭。
前任佳士得中國藝術專家表示，藝術市場上最重要的因素是人，拍賣行專家知道誰想要什么，他們跟這些人的聯(lián)系更為緊密。
而一個因充斥假貨而名聲在外的市場能否說服藝術品買家，讓他們確信自己買到的是真貨，這也很難說。
這位前佳士得中國藝術專家說，人們很難在不能親眼見到東西的情況下掏上萬美元去買一件藝術品，最重要的是，買家需要知道東西是不是真的。信任非常重要。
Olivia Geng
