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聯(lián)系電話(huà)：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn中國(guó)人最早接觸世界杯始于1986年的墨西哥世界杯，但其實(shí)大多數(shù)人只是“聽(tīng)”世界杯，因?yàn)榇蠖鄶?shù)家庭還沒(méi)有電視，只能聽(tīng)廣播。
進(jìn)入上世紀(jì)90年代，彩電的普及使得世界杯有了更多的中國(guó)觀眾，被無(wú)數(shù)人傳閱的《體壇周報(bào)》也因此留在了很多人的記憶里。1998年的法國(guó)世界杯是第一屆網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的世界杯，體育論壇成為最火爆的BBS，并由此成就了新浪這一門(mén)戶(hù)巨頭。
之后，幾乎每一屆世界杯都成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中的重要節(jié)點(diǎn)，從門(mén)戶(hù)、博客到微博，都是借由網(wǎng)民對(duì)世界杯的高昂熱情和參與度而破繭成蝶，而今天的視頻網(wǎng)站們也都在等待著屬于他們的一屆世界杯。
2014年是中國(guó)的4G元年，網(wǎng)絡(luò)大潮的視頻化、移動(dòng)化、社交化齊聚今年世界杯，各家互聯(lián)網(wǎng)公司更是無(wú)所不用其極，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、多屏互動(dòng)、整合營(yíng)銷(xiāo)、O2O（Online To Offline，即線(xiàn)上到線(xiàn)下）……幾乎近年來(lái)所有的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和新玩法都被拿出來(lái)，到世界杯上做個(gè)檢驗(yàn)。
據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：86.1%的人表示更傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。許多人預(yù)言，這將是第一屆真正互聯(lián)網(wǎng)化的世界杯。
互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性和社交化，互聯(lián)網(wǎng)上的世界杯沒(méi)有“觀眾”只有“參與者”，它使得世界杯便成為屬于每個(gè)人的“我的世界杯”。
糾結(jié)的央視：我要獨(dú)播！
無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)如何熱鬧，在中國(guó)的世界杯媒體大戰(zhàn)中，央視的地位依然無(wú)可撼動(dòng)。今年央視做出了一個(gè)驚人的舉動(dòng)：我要獨(dú)播！
根據(jù)2000年國(guó)家廣電總局頒布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》，體育比賽在我國(guó)境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買(mǎi)，其他各電視臺(tái)（包括有線(xiàn)廣播電視臺(tái)）不得直接購(gòu)買(mǎi)。
這個(gè)規(guī)定的主要目的是為了防止國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)在購(gòu)買(mǎi)大型國(guó)際賽事時(shí)內(nèi)部“自相殘殺”，從而出現(xiàn)價(jià)格過(guò)高的情況。這個(gè)政策的效果也確實(shí)很明顯，盡管央視擁有全球最多的世界杯觀眾，但它購(gòu)買(mǎi)世界杯電視版權(quán)的價(jià)格并不高，為1.15億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美電視市場(chǎng)，和觀眾數(shù)量很少的香港地區(qū)差不多。
央視購(gòu)買(mǎi)版權(quán)之后，一般會(huì)分銷(xiāo)給各個(gè)衛(wèi)視和省級(jí)有線(xiàn)電視臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)，然后將網(wǎng)絡(luò)的直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)再賣(mài)給各個(gè)網(wǎng)站。這塊兒收入是相當(dāng)可觀的，據(jù)說(shuō)每家網(wǎng)站付出了版權(quán)費(fèi)在3000萬(wàn)美元至5000萬(wàn)美元不等。于是，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的人會(huì)開(kāi)玩笑：CNTV（央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）就靠分銷(xiāo)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型體育賽事就可以吃飽喝足了，完全不用再運(yùn)營(yíng)了。
但是本屆世界杯，央視卻不再出售衛(wèi)視轉(zhuǎn)播權(quán)和網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，而只是將點(diǎn)播回看權(quán)賣(mài)給視頻網(wǎng)站，并且天天滾動(dòng)著“看世界杯，只在CCTV”的廣告語(yǔ)。
對(duì)于央視的這一舉動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)公司都頗感意外，“其實(shí)，價(jià)格都談好了，準(zhǔn)備簽約了，我們新聞稿都寫(xiě)好了，但是央視突然說(shuō)不賣(mài)了。”一位互聯(lián)網(wǎng)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“其實(shí)今年的新媒體版權(quán)價(jià)格較去年上漲了不少，各家估計(jì)都在5000萬(wàn)美元以上，但是央視最終還是決定不賣(mài)了，我們私下打聽(tīng)了原因，好像是廣告招標(biāo)預(yù)期銷(xiāo)售情況不太好，導(dǎo)致央視最終決定要獨(dú)播。”
拒絕大筆的銀子對(duì)于央視來(lái)說(shuō)肯定也是一個(gè)“非常艱難的決定”，但是世界杯如此熱門(mén)和強(qiáng)需求的資源獨(dú)播，確實(shí)使得央視的廣告價(jià)格飛漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視本屆世界杯的廣告收入應(yīng)該超過(guò)15億元人民幣，而上屆世界杯央視所有廣告收入總額約10億元，今年漲幅超過(guò)50%。
盡管沒(méi)有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，但央視還是將網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播權(quán)賣(mài)給了6家互聯(lián)網(wǎng)公司，每家1500萬(wàn)人民幣左右。
6月13日，巴西與克羅地亞的世界杯揭幕戰(zhàn)央視直播（首播和重播）和電視當(dāng)天時(shí)移的電視收視率總計(jì)為1.32%，電視觀眾規(guī)模近4600萬(wàn)人。通過(guò)CNTV觀看揭幕戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的用戶(hù)規(guī)模為500萬(wàn)人，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)190萬(wàn)人。而上屆世界杯揭幕戰(zhàn)，僅酷6網(wǎng)當(dāng)日全站網(wǎng)頁(yè)流量（PV）就突破了3.87億（數(shù)據(jù)來(lái)自尼爾森）。
互聯(lián)網(wǎng)上的“世界杯大戰(zhàn)”
—廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)7億元
傳統(tǒng)媒體大佬與互聯(lián)網(wǎng)新貴們的博弈并沒(méi)有因?yàn)橹辈?quán)的停售而結(jié)束，沒(méi)有直播權(quán)，他們也有很多花樣可以玩，也同樣可以賺大錢(qián)。巴西與中國(guó)11小時(shí)的時(shí)差造就了史上時(shí)差最大的一屆世界杯，這無(wú)疑削減了直播的優(yōu)勢(shì)和威力。
明星代言、名嘴解說(shuō)、多屏聯(lián)動(dòng)、瘋狂自制、社交互動(dòng)、病毒營(yíng)銷(xiāo)……互聯(lián)網(wǎng)的世界杯大戰(zhàn)打得熱鬧非凡。
首先是拼自制、拼創(chuàng)新。世界杯期間，網(wǎng)友可以在優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)站上看到數(shù)十檔與世界杯相關(guān)的自制節(jié)目，幾乎24小時(shí)全覆蓋，所以你在N個(gè)視頻網(wǎng)站都能看到黃健翔老師的面龐也不用太驚訝，因?yàn)樗皇且粋�(gè)人在戰(zhàn)斗。
各大門(mén)戶(hù)幾乎都是傾全站之力，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》透露，針對(duì)此次世界杯報(bào)道，騰訊的前后方核心團(tuán)隊(duì)加起來(lái)已突破500人，共計(jì)有9檔專(zhuān)為世界杯打造的原創(chuàng)視頻欄目上線(xiàn)，騰訊新聞客戶(hù)端＋視頻客戶(hù)端＋微信＋手機(jī)QQ＋微視＋看比賽＋微博＋騰訊網(wǎng)，形成媒體報(bào)道矩陣，幾乎涵蓋了騰訊旗下全部移動(dòng)＋PC平臺(tái)。
僅網(wǎng)易一家，此次派駐巴西世界杯現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)就有200多人，“網(wǎng)易將世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重點(diǎn)放在了移動(dòng)端，10個(gè)項(xiàng)目中有7~8個(gè)是移動(dòng)項(xiàng)目，核心資源‘網(wǎng)易新聞客戶(hù)端’的下載更新量提升了40%多，日均PV（頁(yè)面瀏覽量）增長(zhǎng)27%，跟帖量增長(zhǎng)30%。”網(wǎng)易的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
新浪的核心優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是微博，新浪微博已經(jīng)與央視五套在世界杯期間圍繞臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)展開(kāi)一系列合作，包括聯(lián)合發(fā)起#微5世界杯#話(huà)題討論、在《我愛(ài)世界杯》等專(zhuān)題節(jié)目中呈現(xiàn)微博網(wǎng)友互動(dòng)的討論內(nèi)容等。
這是一次借巴西世界杯之勢(shì)，微博聯(lián)手央視推進(jìn)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”大試驗(yàn)。揭幕戰(zhàn)以來(lái)，烏龍球、點(diǎn)球、內(nèi)馬爾上演大逆轉(zhuǎn)、爭(zhēng)議判罰、巴西爆冷……這些都成為微博熱議的話(huà)題。而且在世界杯期間，微博用戶(hù)還可以選擇支持任意一支球隊(duì)并佩戴國(guó)旗，很多人也玩得不亦樂(lè)乎。
除了門(mén)戶(hù)，各家視頻網(wǎng)站也是大主角。“樂(lè)視網(wǎng)有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，就是樂(lè)視有大屏，即超級(jí)電視，大屏一定是觀看足球比賽的最佳體驗(yàn)。”
樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“我們本次世界杯的自制節(jié)目有8檔，僅真人秀節(jié)目《32夜》制作團(tuán)隊(duì)就有近百人、50余臺(tái)攝像機(jī)，規(guī)模非常龐大，這些節(jié)目將在世界杯期間24小時(shí)不間斷播出。”
今年，樂(lè)視網(wǎng)將體育頻道單獨(dú)成立了公司，世界杯無(wú)疑是檢驗(yàn)樂(lè)視體育的試金石。
優(yōu)酷的戰(zhàn)績(jī)也很不錯(cuò)，開(kāi)賽5天播放量突破1億，成為世界杯內(nèi)容最先破億的視頻網(wǎng)站。“優(yōu)酷的自制節(jié)目《大話(huà)世界杯》和《足球各種嘿》，播放量均超過(guò)1000萬(wàn)。這些節(jié)目其實(shí)并不是專(zhuān)業(yè)的評(píng)球類(lèi)節(jié)目，而是通過(guò)娛樂(lè)、搞笑、調(diào)侃、八卦等方式，以脫口秀和網(wǎng)劇的節(jié)目形態(tài)，讓除了球迷之外，更多對(duì)足球一知半解，甚至是不懂球的網(wǎng)友都可以在節(jié)目中找到適合自己的內(nèi)容。”優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
其實(shí)，各家網(wǎng)站都表示，泛球迷和偽球迷們是各家網(wǎng)站需要去拉攏的一個(gè)重要群體，他們大多是抱著“走過(guò)路過(guò)不錯(cuò)過(guò)”的心態(tài)，不求甚解但愛(ài)湊熱鬧，只愛(ài)集錦但也絕不錯(cuò)過(guò)重要場(chǎng)次。視覺(jué)系、花邊社、球場(chǎng)內(nèi)外的各種趣聞雜談、球星秘史和太太團(tuán)們的時(shí)尚妝容、各國(guó)小寶貝們的萌圖……這些都能賺足他們的眼球。
其次是拼明星、搶眼球。黃健翔、劉建宏、董路、李響、韓喬生這些專(zhuān)業(yè)體育主持人被瘋搶自不用說(shuō)，白巖松、李艾、高曉松、老梁等知名主持人和脫口秀明星也是好選擇，蘇童、麥加、莫言、潘石屹……連延參法師都沒(méi)放過(guò)，而宋茜、鹿晗、趙麗穎、曾軼可、吳莫愁、蘇醒等年輕觀眾喜歡的明星也可以入列。
但是，更大的明星還是那些足球巨星們。樂(lè)視通過(guò)眾籌模式簽約C羅擔(dān)任樂(lè)視世界杯代言人；騰訊找梅西、內(nèi)馬爾等大牌球星代言，還簽下國(guó)內(nèi)球迷最喜歡的孔卡成為前方特約主持人。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大羅、蘇亞雷斯這些巨星也會(huì)以不同形式加入騰訊的世界杯報(bào)道；網(wǎng)易一口氣簽下巴西、西班牙兩大熱門(mén)球隊(duì)，還簽約了卡福、巴喬、古利特、齊達(dá)內(nèi)、亨利等足球傳奇巨星；一直致力于專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的PPTV聚力則簽下了另外一個(gè)奪冠熱門(mén)德國(guó)國(guó)家隊(duì)……
當(dāng)然，各家網(wǎng)站如此大手筆投入也都是“無(wú)利不起早”，最大的動(dòng)力一定來(lái)自于流量變現(xiàn)帶來(lái)的巨大營(yíng)銷(xiāo)成果。樂(lè)視和PPTV聚力的負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露了目前世界杯營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)過(guò)億的戰(zhàn)果，而騰訊、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等也表示，營(yíng)銷(xiāo)效果非常好，資源幾乎被廣告主一搶而空，否則也不會(huì)自制節(jié)目數(shù)量一增再增。
據(jù)記者了解，騰訊世界杯報(bào)道已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等在內(nèi)的近50家廣告客戶(hù)，招商總金額超過(guò)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的數(shù)字；愛(ài)奇藝則與天弘基金、加多寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，目前廣告收益已經(jīng)大大超過(guò)上屆；網(wǎng)易新聞客戶(hù)端相關(guān)世界杯廣告資源在今年4月就已基本售罄，世界杯項(xiàng)目也成為有史以來(lái)單個(gè)項(xiàng)目招商金額之冠；優(yōu)酷世界杯大部分資源在世界杯開(kāi)幕前已被各大品牌預(yù)訂，目前只有少量的資源剩余，多家品牌正在激烈爭(zhēng)搶中……
業(yè)界預(yù)計(jì)各大網(wǎng)站世界杯廣告收入整體達(dá)7億元人民幣，廣告主向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已相當(dāng)明顯。“大多數(shù)廣告主并不是對(duì)世界杯單一項(xiàng)目投放，而是在長(zhǎng)期合作中包含世界杯，很難單獨(dú)計(jì)算。但是可以說(shuō)銷(xiāo)售情況非常好！”一位視頻網(wǎng)站的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
全民瘋狂猜球—最高1億元的互聯(lián)網(wǎng)彩票大獎(jiǎng)
“在世界杯上，有很多興奮的吶喊是源自心底的熱愛(ài)，但有更多瘋狂的嘶吼是因?yàn)橘�贏了彩票。”本屆世界杯是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票2010年9月獲取合法身份后的首個(gè)重量級(jí)大賽，此次巴西世界杯引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”非常明顯。沒(méi)有彩票的世界杯是不完整的，彩票與啤酒一樣都是點(diǎn)燃世界杯激情的催化劑，無(wú)彩票不足球。
目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷(xiāo)售額已經(jīng)占到彩票總體銷(xiāo)售額的13.6%，其市場(chǎng)規(guī)模也從2005年的1億元上漲到2013年的420億元。申銀萬(wàn)國(guó)預(yù)測(cè)，到2015年，互聯(lián)網(wǎng)彩票可達(dá)到千億市場(chǎng)規(guī)模。
500彩票網(wǎng)為了此次世界杯推出了兩項(xiàng)重磅活動(dòng)：一是億元大滿(mǎn)貫。從5月20日至6月13日世界杯開(kāi)賽前，參與活動(dòng)的球迷只要成功預(yù)測(cè)世界杯63場(chǎng)比賽結(jié)果，即可獲得一億元人民幣。另一個(gè)是“天天送奔馳”，每個(gè)世界杯比賽日挑選一場(chǎng)比賽，通過(guò)500彩票網(wǎng)APP進(jìn)行賽事直播期間的競(jìng)猜游戲，即有可能在比賽結(jié)束時(shí)贏得一輛奔馳車(chē)。
除了500彩票網(wǎng)等傳統(tǒng)彩票行業(yè)元老，新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍彩票業(yè)。
6月4日，淘寶彩票與余額寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了余額寶版的“永不停彩”，“世界杯冠軍競(jìng)猜”也已掛上淘寶首頁(yè)；淘寶彩票數(shù)據(jù)顯示，6月13日世界杯開(kāi)幕日，淘寶上就有1/2的彩民選擇購(gòu)買(mǎi)足彩，總?cè)藬?shù)超過(guò)200萬(wàn)人，當(dāng)天，首次購(gòu)足彩的球迷就有近100萬(wàn)人。同時(shí)騰訊、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司也都紛紛以送紅包、抽獎(jiǎng)的形式吸引用戶(hù)，送紅包、買(mǎi)彩票。
剛剛成立的京東金融的網(wǎng)銀錢(qián)包推出了“有球必應(yīng)，足球競(jìng)猜” 贏千萬(wàn)大獎(jiǎng)活動(dòng)，所有猜中結(jié)果的用戶(hù)可以共同分享十萬(wàn)、百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的現(xiàn)金獎(jiǎng)金。
面對(duì)如此誘惑，估計(jì)每個(gè)人都想變成章魚(yú)“保羅”，百度也試圖通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)幫忙。百度通過(guò)分析過(guò)去5年，987支球隊(duì)的3.7萬(wàn)場(chǎng)比賽數(shù)據(jù)，共涉及29610名球員，1.12億條相關(guān)數(shù)據(jù)，構(gòu)建了足球賽事預(yù)測(cè)模型。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)部的多輪驗(yàn)證，世界杯預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)比賽勝負(fù)的準(zhǔn)確度達(dá)到75%~80%。“推薦大家通過(guò)百度的大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)來(lái)買(mǎi)彩票。”百度的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
