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水井坊熬不住了:主動終止23億邛崍項目
2015-06-11  來源:第一財經(jīng)日報

張志偉STd安康新聞網(wǎng)

在白酒深度調(diào)整的寒冬中,*ST水井(600779.SH)有點熬不住了,主動終止了四年前想做大做強的邛崍項目。STd安康新聞網(wǎng)

6月10日,*ST水井公告稱,因宏觀形勢及市場情況發(fā)生較大變化,公司2013年7月決定暫緩成都邛崍“中國名酒工業(yè)園”內(nèi)投資實施公司新產(chǎn)品開發(fā)基地及技術(shù)改造項目(下稱“邛崍項目”)。目前,白酒行業(yè)環(huán)境未有根本好轉(zhuǎn),公司生產(chǎn)、經(jīng)營依然面臨較大困難。鑒于此,公司決定終止邛崍項目,不再按原計劃繼續(xù)投資建設(shè)。STd安康新聞網(wǎng)

“當時(2011年)正值白酒黃金時期,擴產(chǎn)能是為了做大做強品牌;但如今水井坊(15.59, 0.74, 4.98%)市場下滑,不需要那么多基酒了,當生存都是問題的時候,終止邛崍項目也是順勢而為的表現(xiàn)。”白酒專家鐵犁向《第一財經(jīng)日報》記者分析稱,如今水井坊面臨嚴峻的市場壓力,壯士斷腕是唯一選擇。STd安康新聞網(wǎng)

按照邛崍項目原計劃投資進度,建設(shè)工期為5年,總投資22.83億元,前四年應(yīng)累計投入15.85億元。關(guān)于目前已經(jīng)投入多少,本報記者并沒有從*ST水井方面求證到。STd安康新聞網(wǎng)

*ST水井:壯士斷腕STd安康新聞網(wǎng)

四年前,整個白酒業(yè)處于高速發(fā)展時期。也是在這樣的環(huán)境下,水井坊決定做大做強。STd安康新聞網(wǎng)

2011年2月15日,水井坊召開2011年第一次臨時股東大會審議通過,公司決定上馬邛崍項目。根據(jù)項目可行性報告,該項目包括名酒工業(yè)園區(qū)(本項目占地1200畝)和食品工業(yè)園區(qū)(本項目占地525畝)兩部分。名酒工業(yè)園區(qū)內(nèi)本項目功能定位為:不同香型基礎(chǔ)酒生產(chǎn)、勾貯;食品工業(yè)園區(qū)內(nèi)本項目功能定位為:酒類包裝及新型酒類的生產(chǎn)。STd安康新聞網(wǎng)

項目投資總額為22.83億元,其中,固定資產(chǎn)投資(含土地)總額為20.09億元,鋪底流動資金為2.74億元,所需資金由公司自籌及借款解決。主要是建設(shè)年產(chǎn)2.8萬噸的基酒釀造設(shè)施、10萬噸的儲酒設(shè)施,年包裝2萬噸酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)施,成品庫建設(shè)和配套的變配電、消防設(shè)施、辦公設(shè)施、生活設(shè)施及道路綠化工程建設(shè)。STd安康新聞網(wǎng)

“公司現(xiàn)有產(chǎn)能已不能滿足銷售市場未來的戰(zhàn)略發(fā)展需求。因此,邛崍項目的投資將彌補公司未來產(chǎn)能缺口,為公司中長期健康、快速、可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。”*ST水井方面當時稱,該項目生產(chǎn)工程技術(shù)方案合理可行,公用工程配套合理,建設(shè)周期短,擬定的技術(shù)、經(jīng)濟、質(zhì)量指標高,總體而言,是一個投資效益高、市場前景好的項目。STd安康新聞網(wǎng)

然而計劃沒有變化快,2012年底,終結(jié)白酒黃金十年的“八項規(guī)定”頒布,持續(xù)至今的反腐讓白酒行業(yè)陷入深度調(diào)整的寒冬。STd安康新聞網(wǎng)

2012~2014年*ST水井的營收分別為16.36億元、4.86億元和3.65億元,凈利潤分別為3.38億元、-1.54億元和-4.18億元,也因為連續(xù)兩年虧損,根據(jù)交易所規(guī)定,公司被實施退市風(fēng)險警示。STd安康新聞網(wǎng)

與邛崍項目終止公告一起發(fā)布的還有*ST水井董事會換屆選舉的議案,提名部分具有外資方工作經(jīng)歷的人為董事候選人。STd安康新聞網(wǎng)

2006年12月,帝亞吉歐以5.7億元購入水井坊第一大股東全興集團43%股權(quán),由此間接持有了水井坊16.87%的股份。隨后通過多次增持,2013年7月,帝亞吉歐收購全興集團剩余股權(quán),進而通過全資控股全興集團,持有水井坊39.71%的股份,而這也意味著外資控股了這個擁有600年歷史的民族白酒品牌。STd安康新聞網(wǎng)

盛初咨詢項目總監(jiān)侯帥向本報記者分析稱,被外資控股后,水井坊近年面臨內(nèi)部和外部環(huán)境因素困擾。“內(nèi)部方面,因為中西文化溝通問題導(dǎo)致管理團隊頻繁換帥,以運作洋酒的方式來操作白酒,這一直讓水井坊拘泥于高端品牌形象定位,但在渠道營銷上很難落地;外部方面,這輪調(diào)整讓全行業(yè)都意識到轉(zhuǎn)型大眾民酒的緊迫性,但水井坊在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上卻沒有調(diào)整,甚至沒有100元以下的低端酒。”STd安康新聞網(wǎng)

侯帥認為,當全行業(yè)都在由政務(wù)消費轉(zhuǎn)向大眾消費的時候,所有企業(yè)都在爭著做20~30元的光瓶酒,但水井坊卻無動于衷。“因此,該公司的問題是內(nèi)外部共同疊加的結(jié)果。”STd安康新聞網(wǎng)

而在鐵犁看來,*ST水井的煎熬遠未結(jié)束。“銷售持續(xù)下滑令渠道商利益受到極大傷害,合作伙伴積極性受挫。目前公司在全國市場僅有3個多億的銷售額,意味著沒有主打產(chǎn)品和市場,這是極其危險的,且短期很難改善。”STd安康新聞網(wǎng)

項目:騎虎難下STd安康新聞網(wǎng)

事實上,*ST水井邛崍項目的遭遇并非個案,而是全行業(yè)的一個縮影。STd安康新聞網(wǎng)

2008年4月,杏花村被評為“中華名酒第一村”,山西省政府作出“以汾酒集團為龍頭,推進對周邊和省內(nèi)白酒資源的有效整合”的決策,并提出在杏花村建設(shè)汾酒園區(qū)。STd安康新聞網(wǎng)

按照規(guī)劃,汾酒園區(qū)面積5平方公里,投資50億元,白酒產(chǎn)量10萬噸,銷售收入100億元,吸納3萬勞動力就業(yè),帶動20萬戶高粱、豌豆、大麥種植農(nóng)戶致富……據(jù)稱,汾酒園區(qū)計劃于2010年開工,三年后建成。STd安康新聞網(wǎng)

然而不久后,汾酒園區(qū)建設(shè)即因資金問題深陷困境。STd安康新聞網(wǎng)

一位長期研究白酒企業(yè)的資深人士介紹,“環(huán)境好的時候改善基礎(chǔ)設(shè)施,擴建產(chǎn)能,這在白酒黃金十年是非常正常的,洋河、古井貢酒(41.94, -0.16, -0.38%)、金六福和孔府家酒等企業(yè)都這樣做過。”只不過,在這輪突如其來的調(diào)整之前,有的企業(yè)已經(jīng)完成了擴建,而有的企業(yè)還正處于建設(shè)過程中。STd安康新聞網(wǎng)

“如今這種慘淡的經(jīng)營環(huán)境,擴建未完工的酒企根本拿不出錢來,連生存都是問題,哪有精力再搞擴建!”該人士告訴本報記者,這不是*ST水井一家企業(yè)的問題,如今其他白酒企業(yè)日子也不好過。STd安康新聞網(wǎng)

與水井坊同樣被打上ST標簽的白酒上市公司還有*ST皇臺(12.39, 0.00, 0.00%)(000995.SZ)和*ST酒鬼(20.77, 0.00, 0.00%)(000799.SZ),其中,處于甘肅的*ST皇臺如今也是入不敷出。STd安康新聞網(wǎng)

本報記者去年底曾實地走訪*ST皇臺,當時該公司正在為“出城入園”而煩惱。根據(jù)武威市委、市政府印發(fā)的方案,自2014年起,主城區(qū)不再布點建設(shè)工業(yè)項目,列入出城入園搬遷改造計劃的工業(yè)企業(yè)要按照要求遷至位于高壩鎮(zhèn)的武威工業(yè)園區(qū)。STd安康新聞網(wǎng)

按照武威工業(yè)園區(qū)管委會草擬的《皇臺酒業(yè)10萬噸白酒、20萬噸紅酒搬遷擴建項目投資協(xié)議書》,項目占地面積1000畝,總投資26億元,分三期投資開發(fā):一期投資6億元,搬遷現(xiàn)有1萬噸白酒及1萬噸紅酒產(chǎn)能,開發(fā)期限為兩年;二期投資4億元,將紅酒產(chǎn)能擴大到5萬噸,開發(fā)期為1年;三期投資16億元,將白酒產(chǎn)能擴大至10萬噸,紅酒產(chǎn)能擴大至20萬噸,開發(fā)期限為1年。STd安康新聞網(wǎng)

在*ST皇臺主管財務(wù)工作15年的公司現(xiàn)任副董事長吳生元向本報記者表示,這兩年,受到行業(yè)環(huán)境的影響,皇臺酒業(yè)業(yè)績持續(xù)下滑,目前產(chǎn)能還沒有滿負荷生產(chǎn)。“搬遷需要費用,新建項目更需要投入,如果將有限的流動資金投入到項目建設(shè)上,那現(xiàn)有正常生產(chǎn)就會捉襟見肘。”STd安康新聞網(wǎng)

對于目前行業(yè)之困,侯帥給出了他的建議:“企業(yè)要努力去改變經(jīng)營困局,比如以往拿出8~10個億砸向央視拿個標王就萬事大吉,但如今這種品牌投入方式必須要改變,需要加強跟消費者的溝通;單一品牌結(jié)構(gòu)在黃金十年或許可以,但現(xiàn)在不行了,要實現(xiàn)全價位覆蓋,且每個價位都有特色產(chǎn)品。”在他看來,*ST水井目前內(nèi)部整合問題尚未解決,談外部市場如何深耕有點勉強。STd安康新聞網(wǎng)

 STd安康新聞網(wǎng)

(責(zé)編:李璞)