最近，江蘇客商投資的嵐皋漢源生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展公司在瀛湖庫區(qū)嵐河段搞水產(chǎn)養(yǎng)殖成了氣候，該公司的水產(chǎn)品遠(yuǎn)銷西安、上海、北京。價(jià)格也是同類產(chǎn)品的兩倍以上，當(dāng)問及原因時(shí)，公司法人老施說，關(guān)鍵是安康這里的養(yǎng)殖環(huán)境好，顧客看中的是安康這里環(huán)境好無污染，我們在別的省養(yǎng)的水產(chǎn)品價(jià)格低還不好賣。
在瀛湖庫區(qū)搞養(yǎng)殖的少說也有好幾十家，為什么單是這家公司的水產(chǎn)品又貴又暢銷呢？秘訣在于他們?nèi)斯そ⒁吧B(yǎng)殖環(huán)境，保持魚品種的原生性，同時(shí)高度注重品牌建設(shè)，嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，向國家工商局申報(bào)了有機(jī)產(chǎn)品品牌，經(jīng)有關(guān)部門對養(yǎng)殖環(huán)境和養(yǎng)殖方法的監(jiān)測以及對最終產(chǎn)品的檢驗(yàn)，最后授予了有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證品牌，貼有機(jī)品牌的標(biāo)簽，他們的產(chǎn)品立即就產(chǎn)生了強(qiáng)勁的競爭力。
安康地處秦巴腹地，生態(tài)良好，而且處于特殊的富硒帶，綠色、有機(jī)、富硒成為安康農(nóng)產(chǎn)品的地域性品牌。近些年，市政府大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，不但對綠色富硒等品牌進(jìn)行強(qiáng)勢推介，而且還拿出了大筆資金獎(jiǎng)勵(lì)注重品牌建設(shè)的企業(yè)，真可謂用心良苦。
在政府和政府職能部門的多年持續(xù)的支持和推介下，綠色、有機(jī)、富硒成為安康的名片，影響力大增，也極大地帶動了安康旅游。然而，要讓地域性品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的競爭力，最終是要在企業(yè)和產(chǎn)品上落地生根，當(dāng)把目光往微觀調(diào)整，你會發(fā)現(xiàn)并沒有幾個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品打響品牌，走出安康。
究其原因，是許多企業(yè)把政府辛辛苦苦塑造的地域性品牌當(dāng)作可以隨意耗用的空氣，全然不懂地域品牌的內(nèi)在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，久而久之市場并不買賬。
品牌是一種資源，特別是地域品牌是由其特殊的自然資源或工藝所產(chǎn)生，更是一種獨(dú)特資源。要讓這種獨(dú)特資源產(chǎn)生持久的競爭力光靠政府的打造和推介是不夠的。還需要政府部門和企業(yè)的共同努力。首先，政府職能部門要制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，從富硒含量，生產(chǎn)環(huán)境，加工、包裝、運(yùn)輸?shù)冗^程嚴(yán)格控制，使地域品牌名符其實(shí)。其次，各企業(yè)要向國家工商局等部門申報(bào)，得到國家認(rèn)證。與此同時(shí)，企業(yè)要對其產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣，不能只想搭政府的順風(fēng)船而不投入，因?yàn)榈赜蛐云放谱罱K需要用大量的品牌產(chǎn)品做支撐。
