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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn袁朝慶
當(dāng)前，我們最重要的任務(wù)就是學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神，把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)深悟透，全面準(zhǔn)確貫徹到我們各項(xiàng)工作中去，對(duì)于新聞媒體和從業(yè)人員來說，就是要以十九大精神為指導(dǎo)，不斷增強(qiáng)新聞工作的黨性原則，不斷創(chuàng)新，鞏固黨的輿論宣傳陣地，切實(shí)履行職責(zé)，把全黨和全國(guó)人民的思想統(tǒng)一到新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想上來，把人心凝聚到十九大制定的目標(biāo)任務(wù)上來。
一、強(qiáng)化“三個(gè)意識(shí)”，恪守黨性原則
習(xí)近平總書記說，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ�，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家的事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民的凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家的前途命運(yùn)。因此，作為新聞媒體，首先要從思想上增強(qiáng)使命感，不能把新聞工作一般化，要牢固樹立“三個(gè)意識(shí)”。
1、要牢固樹立我們的陣地意識(shí)。近年來由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，信息傳播手段的多渠道化，給多元化的價(jià)值觀傳播提供了可能，各種封建腐朽思想、不符合中國(guó)國(guó)情的西方反動(dòng)思想，在微博、微信、QQ空間等網(wǎng)上以各種方式傳播，作為黨的媒體，我們一定要有責(zé)任意識(shí)，打贏這場(chǎng)沒有硝煙的輿論爭(zhēng)奪戰(zhàn)。一是在思想上要有定力，始終以黨的理論為指導(dǎo)，把新聞?shì)浾摴ぷ髯鳛辄h的工作的一部分，從“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局定位，向黨的中心工作和人民期望發(fā)力；二是在工作中要有分辨力，新聞工作既是對(duì)人民群眾中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐的忠實(shí)記錄，也是對(duì)社會(huì)發(fā)展中矛盾的疏導(dǎo)和走向的引導(dǎo)，因此要站穩(wěn)腳跟，既反對(duì)普世價(jià)值，反對(duì)媒體是社會(huì)平衡力量的錯(cuò)誤思想，同時(shí)又要反對(duì)把新聞等同于普通信息產(chǎn)品的商業(yè)化傾向，堅(jiān)決防止記者“包打天下”和“有償新聞”兩種不良行徑。
2、牢固樹立我們的引領(lǐng)意識(shí)。我們黨之所以具有強(qiáng)大的生命力，黨的事業(yè)能取得一個(gè)又一個(gè)的偉大成就，一個(gè)很重要的原因，就是我們黨始終堅(jiān)持把馬克思主義與中國(guó)實(shí)際相結(jié)合，不斷產(chǎn)生新的理論引導(dǎo)我國(guó)實(shí)踐，黨的媒體作為社會(huì)領(lǐng)跑人，始終要站在歷史的前沿，讓新的科學(xué)思想變?yōu)槿嗣袢罕姷膭?chuàng)造力。一是要在理論上釋疑，十九大精神思想深邃，理論博大精深，必須要通過持續(xù)的學(xué)習(xí)宣傳，并且在宣傳中能讓廣大人民群眾學(xué)懂弄通，才能起到統(tǒng)一思想凝聚人心的作用，作為媒體要先學(xué)一步，學(xué)深悟透，把深刻的理論通過政策宣講和工作部署淺顯化，這就需要我們加強(qiáng)對(duì)媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升新聞隊(duì)伍的整體理論素養(yǎng)，打造“學(xué)者型編輯”和“專家型記者”團(tuán)隊(duì)，才能真正起到理論上釋疑的作用；二要強(qiáng)化新聞隊(duì)伍的作風(fēng)建設(shè)，始終堅(jiān)持新聞“走、轉(zhuǎn)、改”，加強(qiáng)調(diào)研，把工作中好的做法報(bào)道出來，好的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來，好的典型塑造出來，促進(jìn)新思想新理論與實(shí)踐的完美結(jié)合；三要優(yōu)化媒體思想，發(fā)揮新聞?shì)浾摴ぞ叩闹饔^能動(dòng)性，在社會(huì)實(shí)踐中，由于深化改革會(huì)帶來利益格局的調(diào)整，或由于發(fā)展的不充分，有些問題一時(shí)還難以解決，在利益訴求多元化的格局下，會(huì)演化成社會(huì)矛盾，作為媒體要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，化解社會(huì)矛盾，既不能裝聾作啞任其發(fā)展，也不能不顧后果做一般性報(bào)道，更不能為了關(guān)注度和點(diǎn)擊率惡意炒作，而應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞負(fù)效應(yīng)的研判與管控，堅(jiān)持正面引導(dǎo)，糾正批判不正當(dāng)?shù)睦嬖V求，淡化群眾眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的矛盾，起到化解社會(huì)矛盾的穩(wěn)定器作用。
3、牢固樹立我們的創(chuàng)新意識(shí)。當(dāng)今時(shí)代，世界格局風(fēng)云變幻，我國(guó)改革發(fā)展的形勢(shì)日新月異，在新媒體技術(shù)推動(dòng)下，輿論生態(tài)瞬息萬變。在這種形勢(shì)下，媒體要完成黨交給我們的任務(wù)，光有正確的導(dǎo)向和務(wù)實(shí)的作風(fēng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。一是在國(guó)際輿論場(chǎng)要應(yīng)對(duì)西方媒體的挑戰(zhàn)，我們既要遵循新聞傳播規(guī)律，從內(nèi)容形勢(shì)上講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音，奪回我們的國(guó)際話語權(quán)，又要在渠道上加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，搶奪輿論控制權(quán)。二是在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)要應(yīng)對(duì)價(jià)值觀多元化的挑戰(zhàn)，在具體實(shí)踐中，要充分弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，因?yàn)樯鐣?huì)主義核心價(jià)值觀是全國(guó)人民利益的最大公約數(shù)，它既是中華五千年文明的血脈相傳，也具有鮮明的時(shí)代特征，只有以此作為定海神針，才能對(duì)治輿論場(chǎng)價(jià)值觀多元化的亂象，這就需要我們充分挖掘中華傳統(tǒng)文化的精髓，賦予新聞作品的文化屬性，才能感染人鼓舞人凝聚人。
二、努力提升“四力”，增強(qiáng)黨性原則
黨的十九大舉世矚目，在于習(xí)近平總書記以全新的視野提出了中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的論斷，并對(duì)我國(guó)處于新的歷史方位，中國(guó)共產(chǎn)黨人新的歷史使命，中國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化的新特點(diǎn)，以及我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新目標(biāo)，做了系統(tǒng)闡述，對(duì)黨的建設(shè)做了全新部署。作為新聞媒體必須把準(zhǔn)新時(shí)代的脈搏，努力提升“四力”。
1、要提升媒體的輿論引導(dǎo)力。一是要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，中國(guó)共產(chǎn)黨成立之初就確定了“為人民謀幸福，為民族謀復(fù)興”兩大目標(biāo)，我們黨始終沿著這個(gè)目標(biāo)前行，新聞?shì)浾摴ぷ髯鳛辄h的工作的一部分，也必須始終堅(jiān)持這個(gè)導(dǎo)向，可以說導(dǎo)向問題是媒體的立身之本，如果導(dǎo)向不正確就會(huì)造成社會(huì)分裂，因此必須反對(duì)新聞自由主義和新聞娛樂化傾向，強(qiáng)化黨對(duì)新聞工作的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)；二是要堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，首先堅(jiān)持正面宣傳為主，體現(xiàn)了黨的責(zé)任，中國(guó)是擁有十四億人口的大國(guó)，黨的責(zé)任就是把包括臺(tái)灣同胞在內(nèi)的十四億人和海外僑胞團(tuán)結(jié)起來凝聚中國(guó)力量，為實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福的宏偉目標(biāo)而奮斗，正面宣傳能充分反映黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民在社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展中所取得的成就，讓人民始終感受到巨大變化，讓人們充滿希望，而過多的負(fù)面報(bào)道，讓老百姓只見枯枝，不見茂盛的森林，不符合唯物主義世界觀；其次正面宣傳為主也是媒體自身發(fā)展的需要，一個(gè)媒體能否獲得公眾的認(rèn)可關(guān)鍵在于媒體所反映的社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)是否高度接近，對(duì)于當(dāng)今中國(guó)社會(huì)來說，十八大以來的五年，黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就和歷史性變革有目共睹，而現(xiàn)實(shí)社會(huì)存在的問題，只是發(fā)展中面臨的階段性困難，所以正面宣傳為主也與現(xiàn)實(shí)社會(huì)高度相符，也只有這樣，媒體才能獲得公眾的認(rèn)可；再次正面宣傳為主也是增強(qiáng)人民幸福感的需要，現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，人們了解社會(huì)更多的依賴媒體，如果從滿足受眾獵奇的心里出發(fā)，將僅有的負(fù)面新聞個(gè)例，都放在媒體上展現(xiàn)，會(huì)給公眾帶來心里壓力，讓人們?nèi)狈Π踩�，因此也需要媒體堅(jiān)持正面報(bào)道為主。三是要把控新聞傳播的負(fù)效應(yīng)，現(xiàn)代新聞傳播是在媒體與受眾的互動(dòng)中完成的，在這一過程中無論是正面報(bào)道還是負(fù)面新聞，都會(huì)產(chǎn)生正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)，只不過正面報(bào)道的正效應(yīng)的比例大于負(fù)效應(yīng)，負(fù)面報(bào)道產(chǎn)生的正效應(yīng)比例小于負(fù)效應(yīng)而已，在具體工作中要提高引導(dǎo)水平，加強(qiáng)新聞傳播效益的研判，既杜絕負(fù)面新聞傳播的負(fù)效應(yīng)，也要防止正面報(bào)道產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)，同時(shí)充分挖掘輿論監(jiān)督的正效應(yīng)，總之要為黨和政府幫忙，而不是添亂。
2、要努力提升媒體的輿論傳播力。媒體的發(fā)展與媒體技術(shù)進(jìn)步密切相關(guān)，在新媒體技術(shù)日新月異的生態(tài)下，再好的內(nèi)容也需要新技術(shù)的支撐，因此一要堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，讓傳統(tǒng)媒體借助新媒體，實(shí)現(xiàn)新聞提速和新聞蔓延，使新媒體借助傳統(tǒng)媒體的品牌價(jià)值，增強(qiáng)其權(quán)威性；二是要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大輿論場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同頻共振，傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)是靠信息壟斷、專業(yè)生產(chǎn)、單向傳播和輿論控制，而新媒體輿論場(chǎng)卻是信息競(jìng)爭(zhēng)、大眾生產(chǎn)、互動(dòng)傳播和輿論引導(dǎo)，要讓兩大輿論場(chǎng)實(shí)現(xiàn)融合，關(guān)鍵要加強(qiáng)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)在內(nèi)容把關(guān)上堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在機(jī)制上互相配合，在技術(shù)平臺(tái)上整合力量，從而使十八般樂器湊出和諧的交響樂。
3、要努力提升媒體的影響力。媒體影響力是以問題為導(dǎo)向的，取決于媒體對(duì)解決問題的推動(dòng)力，因此提升媒體影響力要抓住“三度”，一是內(nèi)容的深度，媒體報(bào)道的深度能夠揭示矛盾的本質(zhì)，找到解決問題的途徑，往往能極大的得到大眾的關(guān)注；二是傳播對(duì)象的契合度，媒體的影響力并不取決于有多少人看，而是取決于能否影響有影響力的人群，通過促進(jìn)有影響力的人群提高認(rèn)識(shí)，向邊緣圈層梯次傳播，并形成解決問題的合力，是媒體影響力的形成機(jī)制；三是傳播時(shí)機(jī)的精準(zhǔn)度，輿論宣傳并非所有的內(nèi)容都越快越好，對(duì)于正面宣傳一般越快影響力越大，應(yīng)追求第一時(shí)間，對(duì)于有些暫時(shí)難以解決問題，報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)是能夠解決問題和化解矛盾的時(shí)間點(diǎn)，這樣才能擴(kuò)大媒體的影響力。
4、要努力提升媒體的公信力。媒體要完成好黨的輿論宣傳任務(wù)，必須要有強(qiáng)大的公信力，而公信力一是取決于傳播內(nèi)容的真實(shí)性，因?yàn)檎鎸?shí)性是新聞的生命，因此要從改進(jìn)新聞隊(duì)伍的作風(fēng)和文風(fēng)做起，要深入一線抓“活魚”，實(shí)現(xiàn)新聞與新聞事件在時(shí)間上無限接近，在內(nèi)容上情景再現(xiàn)，增強(qiáng)媒體的親和力，在文風(fēng)上要避免官話套話，要用老百姓的語言講故事，增進(jìn)媒體與百姓的情感；二是取決于新聞隊(duì)伍的形象，如果新聞從業(yè)人員素質(zhì)不高，所寫的報(bào)道再精彩也沒人相信，這就要求廣大新聞從業(yè)人員恪守職業(yè)道德，特別是黨媒從業(yè)人員，必須要以合格黨員的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，與此同時(shí)，媒體單位要強(qiáng)化制度約束，堅(jiān)持從嚴(yán)治“記”，鍛造出一直干凈、忠誠(chéng)、擔(dān)當(dāng)?shù)男侣勱?duì)伍。
