通訊員 李兵 陳沐秋
“露營地方不錯，給推薦下!”“有機(jī)會真想去看看。”“獨(dú)特的地形地貌，真的很美!”“真不錯，很休閑”……這是部分游客在寧陜縣漁灣逸谷田園綜合體游玩拍照、拍視頻、發(fā)抖音后，網(wǎng)上收到的贊譽(yù)。
近年來，在旅游發(fā)展受阻的困境下，寧陜縣調(diào)整思路，堅(jiān)持把生態(tài)旅游作為首位產(chǎn)業(yè)，抓好精品民宿建設(shè)，做強(qiáng)宣傳營銷擴(kuò)大影響，助推生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。寧陜旅游的春天又回來了。
踐行“兩山”理論 調(diào)整思路找出路
地處秦嶺腹地的寧陜縣，總面積3678平方公里，森林覆蓋率達(dá)96.24%，居全國第一，被評為“中國天然氧吧”，有西安“后花園”等美譽(yù)，入選首批國家森林康養(yǎng)基地。
依靠獨(dú)特的自然稟賦和緊鄰西安客源市場的區(qū)位條件，寧陜縣大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，先后建成了一批旅游項(xiàng)目和景區(qū)景點(diǎn)，擁有多處國家4A級、3A級景區(qū)和省級旅游度假區(qū)，并獲得了省級旅游強(qiáng)縣和全域旅游示范縣等榮譽(yù)稱號。
雖然寧陜縣旅游產(chǎn)業(yè)取得了突出成績，但是與旅游消費(fèi)趨勢、市場需求大勢和區(qū)域競爭態(tài)勢相比，還存在配套設(shè)施建設(shè)滯后、“旅游+”效應(yīng)未充分展現(xiàn)等突出問題，加之疫情的影響，旅游業(yè)發(fā)展受阻。
面對困境，寧陜縣積極踐行“兩山”理論，通過調(diào)整發(fā)展思路，把生態(tài)旅游作為首位產(chǎn)業(yè)，不斷增強(qiáng)“旅游+”“+旅游”理念，全力推動生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
該縣聚焦“建成全國一流生態(tài)旅游目的地”目標(biāo)，緊扣“秦嶺之心·綠都寧陜”形象定位，堅(jiān)持“尊重自然美、側(cè)重現(xiàn)代美、注重個性美、構(gòu)建整體美”的原則，依據(jù)國土空間規(guī)劃、秦嶺國家公園規(guī)劃，修編《寧陜縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，編制《寧陜縣鄉(xiāng)村旅游暨精品民宿發(fā)展規(guī)劃》，積極發(fā)展產(chǎn)鎮(zhèn)相融、宜居宜業(yè)特色小鎮(zhèn)，帶動發(fā)展特色旅游重點(diǎn)村，構(gòu)建以縣城為中心，以景區(qū)、景點(diǎn)、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村為節(jié)點(diǎn)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)布局。突出對接大產(chǎn)業(yè)、大市場，加快融入陜鄂川渝省際旅游圈，做亮打響綠色生態(tài)、休閑度假、健康養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游品牌。
在景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)上，寧陜縣圍繞“一核三線、四環(huán)六區(qū)、多節(jié)點(diǎn)”旅游布局，構(gòu)建了以精品景區(qū)、旅游縣城為核心，以旅游村鎮(zhèn)、森林康養(yǎng)基地、科普研學(xué)基地、文化旅游產(chǎn)業(yè)園多業(yè)態(tài)融合為依托，以精品民宿為支撐的全域旅游產(chǎn)品體系。通過建設(shè)高品質(zhì)核心景區(qū)、發(fā)展高品質(zhì)精品民宿、打造特色化旅游村鎮(zhèn)、培育沉浸式康養(yǎng)基地等措施，建好景區(qū)景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全覆蓋。同時(shí)，把“旅游+”和“+旅游”有機(jī)結(jié)合起來，積極構(gòu)建生態(tài)旅游橫跨一二三產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)態(tài)融合互動的發(fā)展格局。
寧陜縣成立生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥統(tǒng)籌，建立月調(diào)度、季通報(bào)、年考核工作機(jī)制，全縣“一盤棋”齊心協(xié)力推動生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加大資金保障，銜接資金每年在生態(tài)旅游投入不少于1億元，認(rèn)真落實(shí)《支持生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三十條措施》，每年拿出2000萬元專項(xiàng)資金，支持生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
現(xiàn)在，過境觀光游、休閑自駕游、美麗鄉(xiāng)村游、水上娛樂游、森林體驗(yàn)游已成為寧陜五大旅游亮點(diǎn)，寧陜也成為秦嶺片區(qū)最具魅力的休閑旅游目的地。
定位“秦嶺山居” 民宿引領(lǐng)促提升
“每年6月至9月，是我們最忙的時(shí)候，民宿幾乎天天都是滿的，來自各地的游客都到這來，因?yàn)檫@里的環(huán)境好。”在廣貨街鎮(zhèn)沙溝村“花棲玥山倉”民宿務(wù)工的張勝霞說。
據(jù)她介紹，這家民宿原是她婆婆的老房子，由西安一家公司投資改造而成，共有8間客房，公共區(qū)域由茶室、書畫室、休閑區(qū)組成。裝修用的材料是老瓦、老磚、老木頭，食材都是當(dāng)?shù)赝岭u、土豬、有機(jī)蔬菜等。
寧陜縣圍繞“秦嶺山居”品牌定位，依托西漢高速、國道210軸線，建設(shè)山水旅居、古鎮(zhèn)古村、鄉(xiāng)村田園、康體養(yǎng)生、主題文創(chuàng)特色民宿區(qū)，已建成并對外營業(yè)有守拙園、漫嶺山舍等7家民宿。印發(fā)了《寧陜縣康養(yǎng)民宿發(fā)展暨農(nóng)家樂提升工作方案》，按照五位一體的方式打造樣板、標(biāo)桿示范農(nóng)家樂10戶。
該縣印發(fā)了《旅游項(xiàng)目建設(shè)包抓工作方案》，按照“一企一策”“一名縣級領(lǐng)導(dǎo)、一個包抓部門”的方法加快推進(jìn)21個旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，打造悠然山、筒車灣、上壩河國家級旅游度假區(qū)，建成秦嶺峽谷樂園、老城文化旅游景區(qū)、梅子水韻風(fēng)景區(qū)國家4A級景區(qū)，創(chuàng)建縣城、皇冠省級旅游度假區(qū); 圍繞“一主一副五鎮(zhèn)”，構(gòu)建以縣城為中心，以景區(qū)、景點(diǎn)、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村為節(jié)點(diǎn)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)布局，帶動發(fā)展特色旅游重點(diǎn)村20個。突出上壩河、悠然山、旬陽壩等森林康養(yǎng)體驗(yàn)基地建設(shè)，做優(yōu)秦嶺自然教育基地、火地塘教學(xué)實(shí)驗(yàn)基地、終南為明書院研學(xué)基地，開發(fā)科考研學(xué)、森林康養(yǎng)、休閑度假等產(chǎn)品，創(chuàng)建安康康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)示范縣，打造寧陜森林生態(tài)旅游特色體驗(yàn)區(qū)，形成具有核心吸引力和市場競爭力的景區(qū)。
寧陜縣還圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁”和“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇、文”14項(xiàng)旅游要素，按照“精品化、特色化、標(biāo)準(zhǔn)化、人性化”要求，全面加強(qiáng)旅游配套服務(wù)和環(huán)境整治。并以提高游客滿意度為宗旨，注重硬件提升和軟件優(yōu)化，將智慧化、數(shù)據(jù)化貫穿旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，著力營造安全文明的旅游休閑度假環(huán)境，以一流的旅游體驗(yàn)把“頭回客”變成“回頭客”，把“過路客”變成“過夜客”。
實(shí)施“多線戰(zhàn)略” 宣傳營銷擴(kuò)影響
“聽了介紹以后知道寧陜是個天然氧吧，植被的覆蓋率有96%，一年四季比較涼快，領(lǐng)取到了寧陜旅游的套票，我以后會帶家人去寧陜旅游的。”2022年8月14日，領(lǐng)取到寧陜旅游套票的西安市民鄧先生高興地說。
當(dāng)日晚，“秦嶺之心·綠都寧陜”2022清涼寧陜旅游季推介活動在西安市大唐西市商業(yè)廣場舉行，在此之前，該縣先后在安康、漢中舉辦了旅游推介會。
為打響彰顯“秦嶺之心·綠都寧陜”地域品牌和“天然氧吧、避暑勝地、養(yǎng)生天堂”旅游品牌，寧陜縣召開全縣旅游宣傳工作座談會，印發(fā)《寧陜縣2022年旅游宣傳工作方案》，按照“一季一主題、一月一活動”的總體思路，做足夏季文章，撬動冬季市場，強(qiáng)化春秋營銷，激活旅游消費(fèi)市場，精心策劃十項(xiàng)特色旅游營銷活動，相繼成功舉辦秦嶺峽谷漂流季啟動儀式、“悠然露營季·星空音樂節(jié)”等多場旅游營銷活動。制作寧陜旅游宣傳片，在省、市電視臺和各大新媒體平臺播放，在西安地鐵、廣場等場所通過LED屏幕播放旅游宣傳片、設(shè)置展柜等方式投放旅游宣傳廣告，并通過網(wǎng)絡(luò)主播游寧陜、開展旅游推介活動，加大對寧陜旅游的宣傳。
該縣積極推動寧陜生態(tài)旅游“走出去”，建立游客引流機(jī)制，加強(qiáng)與西安、漢中、安康、鎮(zhèn)安等區(qū)域城市合作，強(qiáng)化東西協(xié)作，充分用好蘇陜、津陜合作平臺，加強(qiáng)與蘇州、常州等重點(diǎn)城市合作，開展“優(yōu)惠政策+文旅消費(fèi)券”等活動吸引客流，形成穩(wěn)固的客源市場基地。積極拓寬營銷渠道，整合景區(qū)資源，組織骨干企業(yè)建立文旅行業(yè)推廣聯(lián)盟，實(shí)施“打包”營銷。與國內(nèi)知名旅游網(wǎng)站、主流媒體、龍頭旅行社合作，推廣精品旅游線路;利用抖音、快手等熱門短視頻平臺，開展抖音挑戰(zhàn)賽、達(dá)人直播秀、網(wǎng)紅帶貨等推廣活動，吸引游客關(guān)注，提升知名度和美譽(yù)度。
同時(shí)，該縣還啟動省級文化公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展示范縣創(chuàng)建工作，深入旅游景區(qū)、重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)開展文化“三進(jìn)”巡演活動，弘揚(yáng)了地方文化，豐富了景區(qū)文化生活;延伸旅游鏈條，大力推行“旅游+”模式，深化“旅游+文化”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+城鎮(zhèn)”“旅游+商業(yè)”之間的融合，形成了一業(yè)引領(lǐng)、多業(yè)融合、帶動百業(yè)興旺。
