很多制作臺歷的商家門庭冷落攝影/本報記者郁驍
觀察動機：10月31日，中央紀委發(fā)出《關(guān)于嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》。通知要求，各級黨政機關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機構(gòu)，嚴禁用公款購買、印制、郵寄、贈送賀年卡、明信片、年歷等物品。短短五天，這則通知在北京的年歷市場內(nèi)猶如投放一枚重磅炸彈，很多已經(jīng)定制了年歷的單位紛紛退貨。
往年進入11月，在永外沙子口經(jīng)營掛歷生意的金老板忙得連午飯都顧不上吃一口，但今年光景大變，為金融、電信企業(yè)制作的上百筆訂單被退訂了。隨著中央紀委發(fā)出《關(guān)于嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》，年歷批發(fā)市場迎來罕見的退貨潮，看著已經(jīng)做好的馬年年歷變成了廢紙，商戶們大呼損失慘重。
北京永外沙子口一帶聚集著多個文化用品、文體用品、辦公用品和禮品批發(fā)市場，這里最知名的還有東革新里“月歷一條街”，往年10月至12月進入掛歷年畫的銷售旺季，各家店鋪里訂貨的人絡(luò)繹不絕，幾乎每家店的老板都忙著和客戶簽單子。但北京青年報記者昨天在整條街走了幾圈，經(jīng)營年歷生意的商戶門可羅雀，生意慘淡，更令商戶們棘手的是，庫房里積壓著大批年歷，不知銷往何處。金老板從外地廠家訂的三箱貨已經(jīng)運到，神情落寞的他還是自己動手把臺歷插進禮品袋里。“賣一個是一個吧！往年政府、國企的訂單占80%，今年一個訂單也沒接到呢，聽說廣州那邊的掛歷城退訂了幾個億，我這點生意肯定虧了，只能明年轉(zhuǎn)行賣學生用品和小禮品了。”
“像銀行、移動、聯(lián)通什么的，年末總得給客戶送點紀念品吧，這臺歷是年年都發(fā)的，真正看臺歷的都是老百姓，成本只有幾塊錢的臺歷其實是一種日用品。今年因為有禁令，很多大客戶都退訂了，或者說下單也遲遲沒有動靜。”在沙子口經(jīng)營年歷生意的一位男店主說，他們只能寄希望于私企和外企的訂單，但數(shù)量遠不能與國企和金融機構(gòu)相比。
提起中紀委的通知，多位經(jīng)營年歷生意的商鋪老板表示他們最近談?wù)摰亩际沁@個話題。“說實話，每年國企、金融機構(gòu)等單位的年歷訂單，占我們業(yè)務(wù)總量60%以上，但這幾天全是退訂的消息，有的年歷已經(jīng)做成了半成品，現(xiàn)在一切業(yè)務(wù)都暫停了，我們也不知道該怎么辦。”在年歷行業(yè)打拼八年的李經(jīng)理說，今年9月他們還參加了年歷訂貨會，光樣品就做了80個左右，按每個印刷5000到上萬份，已經(jīng)投入三四百萬元。“企業(yè)單位、禮品公司都不會受到影響，受沖擊影響最大的實際上是我們這些生產(chǎn)廠家，每家備貨的費用至少五六百萬元，雖然現(xiàn)在業(yè)務(wù)還沒最終結(jié)束，但預(yù)計大批量退訂帶來的損失至少要60%以上。”
在東三環(huán)一家圖文設(shè)計公司做業(yè)務(wù)的馮先生也倍覺壓力大，往年這個時間已經(jīng)給客戶設(shè)計賀卡了，但今年他一筆訂單也沒接到。“年歷、臺歷、賀卡的業(yè)務(wù)占整個季度的30%，但禁令一出，整個行業(yè)，上下游各環(huán)節(jié)都不好做，聽說不少印刷廠開始裁員。其實賀卡的成本也就在兩三元錢，印1000份才兩三千元，我們也咨詢了一些老客戶，他們都說準備給客戶打個電話或發(fā)郵件拜年，誰也不愿意為了幾千元的事去觸碰‘禁令’。”
供職于政府部門的張女士告訴北青報記者，“每年都會給上級、平級、下級單位寄賀卡，雖然錢不多，但確實是一筆浪費。”她透露，該單位雖然從不定制賀卡、年歷，但每年會到郵局購買有獎明信片，“辦公室讓各科室報數(shù)，統(tǒng)一購買，一般一個科室需要三五十張左右。每張明信片以單位名義寄出，內(nèi)容通常都寫：“某某單位全體同仁，元旦將至，祝你們工作順利，萬事如意！”張女士說，她所在的政府系統(tǒng)中寄送賀年卡早已成為歲末年初的例行公事，其實這樣的風氣完全沒必要。
文/本報記者 李佳
調(diào)查
年歷是一個怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈？
關(guān)鍵詞：制作周期
按上年銷量下訂單11月已經(jīng)完成印刷
按上一年銷量定新一年生產(chǎn)計劃，在臺掛歷行業(yè)，計劃式生產(chǎn)早已成為一種慣例。在北京經(jīng)營這行八年的王經(jīng)理，庫房里堆了五六十萬本2014年度的各式年歷。“我們堅決擁護中央懲治腐敗的精神，但這份通知上周五才下達，幾天來國企、金融機構(gòu)的訂單全部停掉。而生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)做出了大批年歷，少則產(chǎn)值五六百萬元，多則上千萬元，制作完的年歷現(xiàn)在成了廢紙。”
王經(jīng)理介紹，年初至春節(jié)進行創(chuàng)意設(shè)計，按客戶需求構(gòu)思新品，5-6月開始安排人工、采購輔料、部分進行生產(chǎn)加工，7-8月完成定稿投入生產(chǎn)，有的廠家甚至9月就會開始接訂單，從10月下旬開始至11月客戶選樣、下訂單，進行印刷，12月上旬完成配送，這就是年歷行業(yè)一年的運行程序表。但今年，這個程序意外地停止在11月初。多位年歷從業(yè)人員表示，如果禁令在年初下發(fā)，哪怕是8月份，全行業(yè)的沖擊會小很多�，F(xiàn)在印出來了再退貨，也是很大的浪費。
關(guān)鍵詞：資金流
按行規(guī)訂單不交定金生產(chǎn)商承擔退貨損失
紙廠、紙行、配套工廠、印刷、裝訂、物流、門店銷售，至少7個環(huán)節(jié)構(gòu)成了年歷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，與其他行業(yè)下訂單簽合同付定金不同，在年歷行業(yè)，各環(huán)節(jié)都是以賒賬的方式運營，更多的時候是依靠長期積累的業(yè)緣關(guān)系，甚至信譽口碑。
“長期合作的紙廠給我們的賬期是40天，11月我就要交紙廠一大筆錢，但現(xiàn)在這筆錢我還沒湊齊。30多位裝訂工人的薪水及設(shè)計費用我都得照發(fā)，今年虧損是肯定的了。”在王經(jīng)理的辦公室，北青報記者看到打著某銀行字樣的一份2014年臺歷，其實現(xiàn)在他庫房里堆著印刷完成的幾十萬冊年歷，這些年歷價值600萬元，目前還不知道誰能買單。“這批年歷估計大部分都要變成廢紙了，退給紙廠人家也不要啊，造成的浪費太可惜了。”文/本報記者 李佳
背景
“八項規(guī)定”帶來的
消費市場晴雨表
2012年12月4日，中央政治局會議一致同意關(guān)于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定。中央“八項規(guī)定”第一條包括“到基層調(diào)研不鋪設(shè)迎賓地毯，不擺放花草”。此后，節(jié)假日擺放花草數(shù)量減少，部分針對公務(wù)花卉的鮮花市場明顯遇冷，中秋、國慶等節(jié)假日鮮花市場旺季也轉(zhuǎn)淡。
中央“八項規(guī)定”出臺后，雖然歲末年初一直是茶葉銷售的旺季，但2013年首個季度，以“大紅袍”、陳年普洱為代表的高端茶卻明顯遇冷，曾經(jīng)作為重頭消費的集團購買更是難覓蹤跡。
今年8月28日至31日，習近平總書記在遼寧考察時強調(diào)，中秋節(jié)、國慶節(jié)就要到了，要堅決剎住公款送節(jié)禮、公款吃喝、公款旅游和奢侈浪費等不正之風。此后的中秋節(jié)，月餅市場明顯遇冷，尤其高端月餅市場銷售業(yè)績下滑，部分高端月餅轉(zhuǎn)型售賣200元以下的平民月餅。
剎住中秋節(jié)、國慶節(jié)公款送禮風對大閘蟹市場也造成了影響。媒體報道不少大閘蟹商家表示，高檔餐廳進貨量減少，團購客戶銳減，他們今年降價促銷走起了平民路線。
節(jié)儉風甚至還影響到了黃牛這個職業(yè)，往年靠中秋節(jié)前倒騰“月餅券”賺錢的黃牛們今年意外遭遇“寒流”，黃牛黨們表示今年倒賣月餅券的收益與往年相差太遠，很多黃牛表示要改行。
文/本報記者 李澤偉
