本文要點摘錄：
■ 2013年4月12日，受世界經(jīng)濟走勢及美國可能退出量化寬松信號影響，國際金價突然間急轉(zhuǎn)直下，開啟崩盤式下跌，跌幅達15%�？v觀全年，金價一路跳水，全年下跌28%，創(chuàng)1981年來最大年度跌幅，為長達12年的牛市畫上句號。金價大跌，強烈刺激了實物黃金的消費市場，在北京、上海。香港等各大主要市場，無論是飾品還是金條，都供不應(yīng)求。
■ 2013年，隨著國際金價頻頻下跌，“中國大媽”一戰(zhàn)成名，在大媽們的助推下，中國黃金消費量歷史性地首次突破1000噸，同時，中國黃金產(chǎn)量也再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)七年居世界第一。不過在黃金暴跌整整一年后，黃金消費者的心態(tài)趨于理性，購買人群也漸趨年輕化。
■ 對于銷售端的黃金商來講，一方面是日趨冷靜的消費者，一方面是越來越多的競爭對手，黃金商稱為了盡可能的增加銷量，攤低成本，一年間不得不10多次忍痛割肉，主動下調(diào)金價，并直言黃金銷售已無利潤可言。處于黃金產(chǎn)業(yè)最上游的黃金開采行業(yè)的日子也不好過，金礦實際開工率不足三分之一，大量礦山行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)瀕于關(guān)門的邊緣。
■ 進入2014年之后，隨著銷售量下降，加工費也在逐漸調(diào)低。黃金首飾加工企業(yè)生存艱難，一些消費者耳熟能詳?shù)钠放平?jīng)歷著黃金下跌帶來的損失。無論是周大生，還是百泰這樣行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)都在謹(jǐn)慎的籌劃著自己今年的經(jīng)營策略。
■ 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的黃金價格可能會出現(xiàn)一個比較長時間的下跌，但是從未來來看并不看淡黃金，原因在于，全球在經(jīng)濟成長都在一味地用超量貨幣、發(fā)行貨幣去拉動，哪怕停止超量發(fā)行，也需要有一個較長的時間來消化這些貨幣。在這個過程中，黃金價格不會很悲觀。
價格“跌跌不休”，黃金迎來熊市周年祭日，記者全景探訪黃金生產(chǎn)加工銷售鏈條，揭開黃金行業(yè)神秘面紗。消費者日趨理性，金價戰(zhàn)役逐步白熱化，未來黃金走勢究竟幾何？
過去這一年，隨著黃金價格持續(xù)低迷，消費者從最初的“狂熱搶金”變?yōu)楝F(xiàn)在的冷靜觀望。而不論是黃金銷售終端，還是處于最上游的開采行業(yè)，似乎這一年的日子都不太好過。未來黃金價將向何處變動？面對黃金，我們該持什么態(tài)度？
一年前的這個時候，準(zhǔn)確說是4月12日開始，黃金價格急轉(zhuǎn)直下，去年的4月15日甚至創(chuàng)下近30年來最大單日跌幅，整整一年過去了，圍繞著黃金，上演了一幕幕波瀾起伏的大戲，眼下黃金走勢如何，黃金還能投資么？
金價一路跳水，搶購黃金人潮洶涌
2013年4月12日，受世界經(jīng)濟走勢及美國可能退出量化寬松信號影響，國際金價突然間急轉(zhuǎn)直下，現(xiàn)貨黃金價格開啟崩盤式下跌，金價從1557美元每盎司附近開啟長達40個小時的單邊下跌走勢，最低觸及1321美元每盎司的27個月新低，國際金價40個小時中最多下跌236美元，跌幅達15%，如此慘痛的跌勢在歷史上也屬罕見。黃金價格的突然大跌，強烈刺激了實物黃金的消費市場，在國內(nèi)北京、上海、深圳、香港等主要市場，無論是飾品還是金條，都供不應(yīng)求。
金價狂跌不止，長達12年的牛市畫上句號
央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》記者：你們在這里排了有多久了？
消費者： 我也不知道多久 ，反正好長時間了。
金店里面被蜂擁而至的顧客圍的水泄不通，貨架上的黃金飾品很快就被搶購一空。
黃金銷售員：現(xiàn)在所有的庫存已經(jīng)都在這了，像一些暢銷的100克、200克的金條，現(xiàn)在已經(jīng)銷售一空了。
進入2013年6月份，國際黃金期貨價格持續(xù)下行，6月20號、26號、27先后三天暴跌，拉動現(xiàn)貨黃金價格持續(xù)向下調(diào)整。兩個月前人潮洶涌的搶金者們，也變得冷靜了許多，持幣觀望成為了這些天以來的主流情緒。在四月份發(fā)生的搶“金”潮中，中國大媽們被看作是主力軍，這個名詞隨后迅速成為普通黃金散戶的代名詞。而現(xiàn)在，中國大媽們，這些曾經(jīng)的搶金主力軍，已經(jīng)基本被套。
消費者：我半個月以前還是三百六十幾。
在西安，金價已跌至三年以來的最低點，但人們對實物黃金的投資已經(jīng)變得十分謹(jǐn)慎。在貴陽，有的金店打出了滿一千送一百的橫幅，但柜臺前的問價者仍然屈指可數(shù)。
貴陽消費者：今天金價又降了，前幾天買來的，今天又降了十元錢。
2013年黃金價格的變化讓人驚訝，金價一路跳水，全年下跌28%，創(chuàng)1981年來最大年度跌幅，為長達12年的牛市畫上句號。而在這句號的背后，中國大媽一躍成名，僅在2013年4月份爆發(fā)的搶金潮就促使中國消費了706.36噸黃金，其中金條消費增長了86.5%。
是做空還是套牢，輸贏中國大媽自己知道
進入去年第三季度之后，中國黃金需求依舊在大幅增長，尤其是黃金價格下跌帶來的黃金飾品需求。整整一年的時間過去了，北京時間2014年4月15日，紐約商品交易所COMEX交投最活躍的黃金期貨6月合約價格“一瀉千里”，從早間每盎司1328.4美元日內(nèi)最低下探1284.4美元。從2013年4月12日至2014年4月17日，國際金價累計下跌173美元/盎司。
2013年，隨著國際金價頻頻下跌，“中國大媽”一戰(zhàn)成名，她們與資本大鱷的角力被無限放大，“中國大媽”正式成為金融詞典里一個新名詞。在大媽們的助推下，我國黃金消費量歷史性地首次突破1000噸，同時，中國黃金產(chǎn)量也再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)七年居世界第一。那么，現(xiàn)在的中國大媽們是否還在繼續(xù)搶購黃金？
白熱化的價格戰(zhàn)，理性化的消費者
4月12日，在黃金暴跌整整一年后，央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》記者來到了洛陽市內(nèi)最大的一家金店，這里的顧客并不是很多，三三兩兩圍在柜臺前面，挑選著黃金飾品。
河南洛陽消費者：一般我主要是看款型，喜歡了就會買，因為價位波動不是很大。像黃金，現(xiàn)在已經(jīng)是最貴了，我覺得也不可能再貴很多，再降也不可能降很多，所以我覺得價位對我來說不是考慮的因素。
這位女士告訴央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》記者，她在去年黃金大跌的階段購買了將近2萬多元的黃金飾品，現(xiàn)在她已經(jīng)逐漸開始喜歡上了黃金首飾，沒有過多的去在意黃金的價格的變化。
河南洛陽消費者：因為我是消費者，消費者買的時候，一般我只要看中樣子都買，因為我買的不打算賣它，主要是用來戴的，只要適合我，可能天氣一熱，我們就準(zhǔn)備要戴首飾了。家里以前看著有的不喜歡了，或者拿去想換個樣子。
不過采訪時她同時也表示，如果有打折促銷的活動，也會激發(fā)她出手購買的熱情。
河南洛陽消費者：當(dāng)然越打折對我們來說越好，價位上能優(yōu)惠是最好的，但是我需要買的時候，我基本上都會來買。如果有大型的促銷，我可能會多買一點。
在銷售投資金條的柜臺前面，記者見到了一位正在詢問當(dāng)天金條價格的顧客，他購買黃金的目的就是為了投資。
河南洛陽消費者：都在唱跌，但是我不會買太多，會買一部分吧，在最合適的時候買進，多少進一點就行了。
這位顧客告訴記者，他也是在去年轟轟烈烈的搶金潮中開始購買黃金，他主要購買的6萬多元的投資金條，由于購買的價位是相對的最低點，他現(xiàn)在的投資基本不虧，而且正準(zhǔn)備繼續(xù)購買。
河南洛陽消費者：最起碼說，比去年249再低的話我會出手。
記者：您認(rèn)為還有這種可能嗎？
河南洛陽消費者：會有。
記者：怎么判斷呢？為什么會有？
河南洛陽消費者：現(xiàn)在美國經(jīng)濟不是在復(fù)蘇嗎，美元在升值，黃金就會跌，美元剛剛升值。今年也不會買太多，根據(jù)形勢，投資10萬就行了。
采訪時記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的黃金消費者的心態(tài)趨于理性，不再像去年一樣的狂熱，而且目前購買黃金的人群出現(xiàn)了年輕化的趨勢。在記者走訪的幾家黃金賣場中，年輕消費者占有了很大的比例，那么整體的銷售情況又會如何呢？
河南金鑫珠寶集團董事長年永民：從今年來說，雖然說1、2月份銷售還可以，跟同期來比我們略微有增長，到3月份又下降，我們和全國各地的同行也都進行過交流，大家都反映下降比較大，這個市場出現(xiàn)了一個稍微的購買力微弱。
河南省金鑫珠寶集團董事長年永民說，集團在河南省有50家分店，2014年第一季度他們的銷售與去年同期基本持平，雖然2013年銷售額增長了50%，但收益卻很不理想。央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》記者注意到，店里面黃金打出的銷售價格是286元，再加上10元的加工費用，實際的銷售價格是296元，這個價格是否還有利潤呢？
記者：您說實話，有沒有利潤可言？
河南金鑫珠寶集團董事長年永民：只能說是走量。
記者：基本沒有利潤？
年永民：對對。
記者在采訪多家金店后了解到，在過去的一年中，雖然銷量火爆，但是實際利潤都在縮水。
河南大商新瑪特鄭州金博大店總經(jīng)理張杰：但是相對來講毛利率有所下降，毛利率下降，利潤的絕對值有所增長，但是相對來講毛利率，2013年沒有2012年高，因為大家都在做促銷，所以促銷力度越來越大，黃金價格大家可以看到，從年初的400多到年底的200多，中間落差非常大。
張杰坦言，為了更好地吸引消費者的眼球，打折、促銷已經(jīng)成為如今黃金首飾銷售的一個常態(tài)，就在他的黃金賣場中，總共有23個銷售黃金的店面，這其中有80%處于促銷活動之中，競爭愈發(fā)激烈。
河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長慕強：去年將近是60%，漲的量，增長的幅度增加很多。好多店，我們莫名其妙這兒開一個那兒開一個，有很多，而且尤其在鄭州，非常能體現(xiàn)出來，一條街出來了，一條街一條街地出現(xiàn)。
河南金鑫珠寶集團董事長年永民：現(xiàn)在市場非常亂，說實在話，現(xiàn)在非常亂，就連我們河南也有個批發(fā)的地方，整棟樓，每一層都是批發(fā)公司，他們都是把批發(fā)價當(dāng)零售價賣了。
走在鄭州市的大街上，大大小小的金店所處可見，很多店面直接就會打出當(dāng)天的黃金優(yōu)惠價格，一場火藥味十足的黃金銷售戰(zhàn)愈演愈烈。
河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長慕強：在河南，始終是最體現(xiàn)了，價格戰(zhàn)在全國來講，河南的價格應(yīng)該是最低了，商戰(zhàn)始終在河南體現(xiàn)，尤其在鄭州，體現(xiàn)最清晰，最明顯。剛才你所看到的價格，還不是最低價。
記者：您了解的，全省大概最低賣到多少錢？
河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長慕強：賣到270多都有。
一方面是日趨冷靜的消費者，一方面是越來越多的競爭對手，為了盡可能的增加銷量，攤低成本，年永民在一年的時間里面不得不10多次忍痛割肉，主動下調(diào)了黃金價格，甚至打出了黃金賣成了西瓜的價格的廣告吸引消費者，他戲稱自己在過去的一年中是“披著華麗的外衣，過著如履薄冰的生活”。
河南金鑫珠寶集團董事長年永民：我們是穿著華麗的金碧輝煌的外衣，過的是饑寒交迫的生活，這句話是我們朋友經(jīng)常在私下里交流的，為什么這樣講，這個行業(yè)，已經(jīng)達到了利潤很薄的微利狀態(tài)。
面對日趨理性的消費者和越來越多的競爭對手，黃金銷售商只得不斷主動下調(diào)黃金價
“穿著華麗的金碧輝煌的外衣，過的是饑寒交迫的生活”，曾經(jīng)輝煌過十年的黃金經(jīng)銷商，如今也發(fā)出了這樣的感嘆，那么，黃金產(chǎn)業(yè)鏈上其它環(huán)節(jié)當(dāng)下的狀況又是如何的呢？ 過去這一年，圍繞著金價的起起伏伏，上演著一幕幕大戲，隨著黃金價格持續(xù)低迷，在銷售終端，更是彌漫著價格戰(zhàn)的硝煙，那么處于黃金產(chǎn)業(yè)最上游的黃金開采行業(yè)的日子又是怎樣呢？
