換個姿式看電影!情侶私享觀影空間，家庭親子觀影聚會……近幾年來，這種以主打“私人定制”觀影體驗的點播式影院在西安悄然興起，但在遍地開花之下，并不是每家生意都好做。而廣電總局對于點播影院的規(guī)范化腳步漸近，西安或有九成點播影院因版板或準入門檻而面臨新一輪洗牌。
西安點播式影院近百家，經(jīng)營現(xiàn)狀卻天壤之別
一間包廂、一塊銀幕，沒有大影院的擁擠嘈雜，卻有專業(yè)的影音效果�！案C”在包廂的沙發(fā)里，點播自己喜愛的影片……近幾年來，這種以主打“私人定制”、更注重私密性和社交性觀影體驗的點播式影院在全國各大中城市悄然興起，并受到很多影迷和消費者的青睞。
有數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，以點播方式提供影片放映服務(wù)的營業(yè)場所在全國超過5000家。這樣的觀影空間在西安也很多見。某點評網(wǎng)站上，就專門開辟了“私人影院”的選項，西安共顯示105個商家。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前全市營業(yè)中的至少有七八十家。
僅在小寨周圍，華商報記者用導(dǎo)航就找到了15家規(guī)模不等的點播影院，有的已形成連鎖經(jīng)營的院線模式，店面臨街;更多則“隱藏”于商住樓宇甚至住宅小區(qū)里，需要網(wǎng)絡(luò)定位才能找到。而且，遍地開花之下，并不是每家生意都好做。
位于音樂學(xué)院附近的至尚嘉華點播影院小寨店，有30余個影廳，小包間約十幾平米，容納1-3人;大包間有數(shù)十平米，適合十余人集體觀影和聚會。包間布置了日式、動漫、親子、商務(wù)等不同主題，并統(tǒng)一配備有沙發(fā)座椅、全景幕布和影音系統(tǒng)。
據(jù)該店店長介紹，消費者來觀影時，他們會向其介紹如何選片，如何呼叫服務(wù)員及調(diào)整沙發(fā)等，然后服務(wù)員會退出房間，消費者在影庫中選擇想看的影片。因為版權(quán)保護，片源都進行了密匙管理，并使用影院管理系統(tǒng)來控制播放，“工作日每天接待40-50批顧客，周末每天會達到80-90批顧客。”時值工作日的中午，記者注意到這里有三分之一的影廳在放映中。
還有一些點播式影院就顯得生意冷清，甚至有的已人去店空。金莎國際內(nèi)一家規(guī)模較小的點播影院，一共有不到10個小型包間，在記者到訪時都處在空閑狀態(tài)。在長安立交旁的通瑞大廈，外墻上還貼有一家電影吧廣告，不過位于大廈5層的這家“云樂迪電影吧”已是大門緊鎖，透過玻璃還能看到尚未搬走的家具�！瓣P(guān)門已有一個多月了�！备浇纳碳医榻B。
野蠻生長之后，盜版猖獗等問題逐漸暴露
點播影院的前身可以追溯到過去的錄像廳，與傳統(tǒng)大眾影院相比，點播影院的私密性更強，環(huán)境也比較舒適。目前多是按一部影片或小時來計費。算下來，每次觀影的單人消費從20-80元不等。
“去大影院看電影太吵，而且有時想看的電影大影院排片較少，還沒來得及看就過了檔期，所以有時和朋友會去點播影院，自由一些�！蔽靼泊髮W(xué)生小楊說。
“大部分從業(yè)者僅僅是覺得這行賺錢，成本又低，所以加入進來�！鄙蛳壬团笥押匣锝�(jīng)營過點播影院。他回憶，從2010年以后，全國各地的點播影院就逐漸風(fēng)靡起來。近幾年，西安也開了很多。但行業(yè)快速生長以后，問題也暴露出來，包括播放盜版、消防隱患等。
沈先生說，這個行業(yè)此前缺乏統(tǒng)一管理，有些是掛靠經(jīng)營，在工商部門登記成網(wǎng)吧、咖啡廳、酒店等;有些直接用民房改成放映室，工商執(zhí)照都沒有就開業(yè)了。名稱有私人影院、微影院、電影吧、視聽館等等，稱呼各異。
入行者越來越多，全國各地也陸續(xù)傳出點播影院經(jīng)營不善的消息。至尚嘉華電影院線有限公司董事長席灝認為，版權(quán)問題是影響點播影院行業(yè)發(fā)展的頑疾之一。
席灝介紹，正版電影是有來源的，比如有統(tǒng)一接口的密鑰，并且是一部電影一個密鑰，放映院線要上報申請才能拿到，這個流程和一線影院差不多。但現(xiàn)實中，不少私人影吧、影咖是用投影設(shè)備連接未獲版權(quán)的片庫，或直接從互聯(lián)網(wǎng)下載片源，“甚至在網(wǎng)上買個電視盒子，就直接拿來放映了�！�
缺乏規(guī)范的片源也造成觀影質(zhì)量參差不齊。在小寨十字一家影吧的點評網(wǎng)頁上，就有網(wǎng)友如此吐槽：“有些電影是槍版的，畫面模糊，清晰度不夠，還不如自己在網(wǎng)上下載的。”而在未央路一家居民小區(qū)內(nèi)的點播影院，記者在放映的一部英語恐怖片片頭上竟看到了字幕組加載的免責(zé)聲明和合作電話，以及“請在下載后24小時內(nèi)刪除，勿用作商業(yè)用途”的提醒。
規(guī)范化腳步漸近，行業(yè)面臨新一輪洗牌
日前，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》、《點播影院、點播院線管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》等政策陸續(xù)出臺，被看作是正式承認了點播影院的“合法名分”。
在已出爐的政策中，廣電總局對于點播影院的工商注冊信息、獲得《電影放映許可證》、影院使用的系統(tǒng)設(shè)備必須符合“點播影院技術(shù)標準”、影片應(yīng)獲得合法放映授權(quán)等方面都提出要求，并表示“正在制定的《點播影院放映電影管理辦法》發(fā)布后，將對符合條件的點播影院、點播院線合法許可證件，不符合條件的，將依法予以取締和處罰。
據(jù)陜西新聞出版廣電局一位工作人員介紹，目前點播影院的管理辦法正在制定之中，辦法正式出臺后將會按照細則對市場進行規(guī)范。
隨著政策的腳步漸近，在業(yè)內(nèi)人士眼中，點播影院的合規(guī)化建設(shè)可能涉及三個方面：一是持證上崗，即相應(yīng)的放映許可證、工商和消防證照等;二是片源正版化，點播影院應(yīng)掛靠院線，并使用符合國家規(guī)范的影片加密和放映系統(tǒng);三是技術(shù)規(guī)范，即影院的放映設(shè)備、計費系統(tǒng)都需要符合一定標準。
對此，有不少從業(yè)者持支持態(tài)度。席灝分析認為，未來點播影院里放映的影片由院線提供，并且電影內(nèi)容方面需統(tǒng)一進行廣電審核，這樣包廂收入也被拆分為票房收入、服務(wù)費，發(fā)行方(包括制作者)能夠賺到錢，反過來也會有源源不斷的內(nèi)容進入點播影院。
也有從業(yè)者認為，政策不是利好而是提高了“門檻”。
早期的點播影院，大多是類似夫妻店的私人營業(yè)店，開店經(jīng)營和管理的門檻不高，適合私人創(chuàng)業(yè)。沈先生表示，在合規(guī)化之后，除了工商營業(yè)執(zhí)照，光是放映許可證和消防證件就會掐住很多小型點播影院的命門。比如按消防規(guī)范，所帶來的成本將增加數(shù)萬元到幾十萬元。至于放映許可證有多少人能拿到，更是一個未知數(shù)，“考慮到合規(guī)化對版權(quán)、播放設(shè)備甚至選址的要求，九成以上的點播影院將面臨關(guān)停的風(fēng)險。”
有望成二級補充院線，撬動電影市場的新增量
正當點播影院進入規(guī)范的窗口階段，電影市場的大環(huán)境也在發(fā)生巨大變化。由中國電影家協(xié)會組織編寫的《2017中國電影藝術(shù)報告》報告中提到，2016年中國電影產(chǎn)業(yè)多項指標繼續(xù)增長，但出現(xiàn)了票房增速放緩、市場增長乏力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入“瓶頸期”。
截至10月中下旬，今年全國電影票房已超越了去年全年約455億元(不含服務(wù)費)的成績，穩(wěn)定住了影市向上的局面。但有一個值得注意的細節(jié)是，《戰(zhàn)狼2》這部“爆款”的出現(xiàn)催熱了下半年的電影市場，并將熱度延續(xù)到國慶檔。同時，今年電影市場的回暖還在于進口影片的集中上映。截至10月，今年票房排名前十的電影中，有6部是進口片。
在影院行業(yè)工作多年的俞楊表示，進口片的井噴和排片占比較高有不小關(guān)系。而隨著電影市場參與者的數(shù)量逐漸增多，既面臨進口大片的沖擊，國產(chǎn)影片的競爭也越發(fā)激烈。
“國內(nèi)電影市場的標準很大程度是唯票房至尊�！庇袠I(yè)內(nèi)人士說，像《戰(zhàn)狼2》、《摔跤吧!爸爸》等熱播影片，排片率都是跟著票房一路走高，然而，很多影片就沒有這么幸運了。以2015年為例，全國故事影片產(chǎn)量686部，上映國產(chǎn)影片278部，這意味著有408部電影未能在傳統(tǒng)院線上映，而上映的278部電影中，也存在著大量“影院一日游”的情況。
當前，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依賴于一線院線的票房收入，而在北美等相對成熟的電影市場，一級院線的票房大致占制片方整體收入的30%，其余來自其他分級市場。
有消息稱，今年2月，廣電總局的一次會議上，傳達出將影片初次放映保護期從28天縮短的意向�！包c播影院有望發(fā)展為承接發(fā)行的二級補充。”陜西省電影家協(xié)會主席張阿利表示，點播影院把觀影人群進行分類，能夠提供更多個性化服務(wù)。但是從保護版權(quán)的角度，還需要和一級院線形成聯(lián)動。
政策明朗以后，點播影院將向復(fù)合娛樂業(yè)態(tài)發(fā)展
陜西師范大學(xué)國際商學(xué)院副院長雷宏振教授表示，點播影院是傳統(tǒng)影院形式與互聯(lián)網(wǎng)影視自我選擇相結(jié)合的產(chǎn)物，是適應(yīng)了影視產(chǎn)品市場分層和傳媒方式交融的語言所產(chǎn)生的新的細分市場。
一方面，目標客戶群清楚，主要針對年輕人群影視休閑消費性質(zhì)，也滿足了他們掌握時間方面的靈活性的要求。另一方面，需求容量也比較大，因為大量的年輕人在辛苦工作之余不一定要追大片，但需要通過這種影視娛樂放松心情，感受生活，更側(cè)重社交層面的消費，而這種影視形式既包含了家庭影院的靈活性，但又有傳統(tǒng)影院的視覺感受，對大部分人來說有明顯的吸引力。
對于點播影院的從業(yè)者而言，政策明朗以后，下一步如何經(jīng)營和發(fā)展，也將成為他們重點考慮的事項。
“目前產(chǎn)業(yè)可以說處在萌芽期，需要時間培育�！毕癁硎荆湍壳岸�，點播影院的發(fā)展還有一些因難，一是觀眾的對點播影院的認知需要培育，二是經(jīng)營上的問題，一家標準的點播影院按500平方米面積計算，幕布、小型放映機、裝修等至少會有300萬元左右的投入，正常情況需要三年時間才可以收回成本。
席灝介紹，點播影院在未來將會朝著這五個方面轉(zhuǎn)型：一是正規(guī)化。數(shù)字院線作為新興的市場和渠道，如何打擊盜版，把版權(quán)保護好，讓版權(quán)方受益，是這個行業(yè)持續(xù)發(fā)展的前提之一。二是多樣化。點播院線未來將不再只是影院的概念，而是一個泛娛樂體的復(fù)合業(yè)態(tài)。不僅是電影，未來可能戲劇、戲曲、賽事、演唱會，甚至衍生出廣告、購物等內(nèi)容在平臺上進行展示。三是品質(zhì)化。點播院線要和互聯(lián)網(wǎng)視頻進行差異化競爭，就必須提供差異化的服務(wù)。四是便利化，即影院建設(shè)和用戶觀影成本兩方面成本的控制。五是個性化。由于點播影院也提供院線下檔影片，如何發(fā)掘它們的價值，就需要對受眾價值和內(nèi)容進行深加工，提供更多個性化的服務(wù)。
與傳統(tǒng)影院存在交叉競爭，又形成觀影互補
不可忽視的是，當點播影院市場規(guī)范后，片源的時效性可能會不及傳統(tǒng)影院，如何繼續(xù)吸引消費者?張阿利介紹，點播影院可以配套服務(wù)，包括私人訂制和首映服務(wù)等，還可以將私人影院的“消費場景”泛娛樂化，包括觀影時提供上網(wǎng)、桌游、電視游戲等服務(wù)。當然，有些模式在以往已有商家在嘗試，未來隨著行業(yè)的規(guī)范，可能還會有更多經(jīng)營模式的摸索。
點播影院是否會對傳統(tǒng)影院經(jīng)營帶來沖擊?西安東郊一家傳統(tǒng)影院的負責(zé)人認為，“它會成為放映業(yè)的一個補充，但還不構(gòu)成作為傳統(tǒng)影院替代者的條件。”傳統(tǒng)影院是“上千個座位的生意”，每個時段數(shù)百甚至上千位觀眾，其體量本來就和點播影院不在一個等級�！皬姆庞臣夹g(shù)上來說，大銀幕的觀影體驗是小廳無可替代的，有IMAX、杜比音效廳這類高端放映技術(shù)標準。”這位負責(zé)人認為，從經(jīng)營管理的角度來說，傳統(tǒng)院線標準化經(jīng)營已經(jīng)多年，這是一種優(yōu)勢;從片源時間來講，傳院影院也還是占有優(yōu)勢。其實，兩者的目標客戶群體不一樣，并不會有正面激烈的交鋒。
雷宏振認為，點播影院形式的繁榮是一種趨勢，但也不會對傳統(tǒng)影院形成大的沖擊，因為傳統(tǒng)影院在功能上和它不一樣，傳統(tǒng)影院犧牲了消費者的選擇性，但卻帶來了首觀感覺，而點播影院則正好相反，形成互補。當然，交叉競爭是存在的，難免在競爭過程中，處于交叉部分的那些院線不論是傳統(tǒng)影院還是點播影院都可能處于不利地位。二者若各自沿著差異化方向上發(fā)展，形成彼此替代性不強、恰能互相補充的場景，對于雙方都有益。（李程 王靜）
