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11月的海南風(fēng)光旖旎，氣候宜人。10月28日至11月5日，2017第十二屆環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“環(huán)島賽”）在海南成功舉行。創(chuàng)辦于2006年的環(huán)島賽，經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為海南面向世界宣傳和推介的重要窗口和“金”名片。
賽事運(yùn)行全面接軌國(guó)際
2006年，環(huán)島賽等級(jí)為洲際2.2級(jí)；2008年，環(huán)島賽首次經(jīng)行海南全��；2009年，賽事等級(jí)從洲際2.1級(jí)提升到洲際2.HC級(jí)，成為繼環(huán)蘭卡威賽、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽后，第三個(gè)亞洲頂級(jí)公路自行車(chē)賽，僅次于環(huán)法國(guó)、環(huán)意大利、環(huán)西班牙等世界職業(yè)巡回賽。
環(huán)島賽副總指揮、競(jìng)賽部部長(zhǎng)，海南省文體廳競(jìng)技體育處處長(zhǎng)劉平久告訴記者，環(huán)島賽在12年的發(fā)展過(guò)程中，賽事越來(lái)越國(guó)際化�！碍h(huán)島賽的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)都是按照國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟規(guī)定制定，遵循國(guó)際上大環(huán)賽通用做法。我們每年都會(huì)派出專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，去環(huán)法、環(huán)意、環(huán)瑞士等國(guó)際大型賽事中學(xué)習(xí)，回來(lái)后將這些經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到比賽中。同時(shí)通過(guò)觀(guān)摩賽事，也與多支職業(yè)隊(duì)建立了聯(lián)系，讓更多頂級(jí)賽事組委會(huì)和車(chē)隊(duì)了解環(huán)島賽�！�
據(jù)悉，本屆環(huán)島賽無(wú)論從形象設(shè)計(jì)、起終點(diǎn)布置、賽事配套活動(dòng)、證件管理、宣傳推廣等方面都借鑒了國(guó)際上成熟的經(jīng)驗(yàn)和做法，力求打造更具國(guó)際范的頂級(jí)自行車(chē)賽。同時(shí)，賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì)也采取國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)作方式、思維進(jìn)行培訓(xùn)，可以說(shuō)整個(gè)過(guò)程均對(duì)接國(guó)際。
值得關(guān)注的是，環(huán)島賽不僅在賽事性質(zhì)、競(jìng)賽規(guī)則等方面與國(guó)際接軌，在邀請(qǐng)的參賽隊(duì)伍水平方面也是逐年提升。2006年，環(huán)島賽共有16支車(chē)隊(duì)參賽，其中僅有8支國(guó)際車(chē)隊(duì)。今年，共有20支隊(duì)伍參賽，其中包括4支洲際職業(yè)隊(duì)、15支洲際隊(duì)和1支國(guó)家隊(duì)。
而在賽事傳播方面，此前數(shù)屆環(huán)島賽的宣傳主要面向國(guó)內(nèi)。從2016年開(kāi)始，環(huán)島賽在宣傳報(bào)道上走出國(guó)門(mén)，更加重視海外傳播。去年，環(huán)島賽在歐洲體育2臺(tái)、歐洲體育亞洲臺(tái)、CCTV5、CCTV5+、旅游衛(wèi)視、法國(guó)隊(duì)報(bào)旗下電視臺(tái)、比利時(shí)十一體育等60余家國(guó)際電視及網(wǎng)絡(luò)頻道進(jìn)行同步直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事使用了18種語(yǔ)言進(jìn)行直播，傳播范圍覆蓋全球51個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)7500萬(wàn)戶(hù)家庭，約3.5億觀(guān)眾可實(shí)時(shí)關(guān)注環(huán)島賽�！敖衲甑谋荣�，我們?cè)趫?jiān)持央視全程直播+全球直播的國(guó)際化手段外，也邀請(qǐng)了更多國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)媒體、自媒體參與報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大環(huán)島賽影響力。”劉平久說(shuō)。
多方努力促進(jìn)賽事發(fā)展
任何一個(gè)體育賽事，從無(wú)到有、從小到大、從好到優(yōu)，其發(fā)展過(guò)程無(wú)疑都會(huì)充滿(mǎn)艱辛，環(huán)島賽也不例外。
“今年是環(huán)島賽舉辦的第12個(gè)年頭，這一路走來(lái)真的很不容易。去年比賽期間，海南遭遇強(qiáng)臺(tái)風(fēng)，導(dǎo)致賽道被沖垮，然而比賽就在眼前，臨時(shí)改賽道已經(jīng)來(lái)不及了。當(dāng)時(shí)很多人建議推遲比賽或者取消賽段，但組委會(huì)還是堅(jiān)持按照原計(jì)劃進(jìn)行。我們調(diào)動(dòng)了一切力量，用7天的時(shí)間，在原有賽道上重新開(kāi)設(shè)了一條便道，最終確保比賽順利進(jìn)行�！被貞浧鹬暗膱�(chǎng)景，劉平久仍然難掩激動(dòng)。
2016年環(huán)島賽第八賽段三亞至瓊中的比賽中，由于賽道積水，所有車(chē)輛都無(wú)法通行。“當(dāng)時(shí)涉及范圍非常大，上千人、幾百輛車(chē)，在保證比賽的同時(shí)還要轉(zhuǎn)場(chǎng)到萬(wàn)寧，最終所有事情在2個(gè)小時(shí)之內(nèi)順利完成。”劉平久說(shuō)，“聽(tīng)上去不可思議的事情最終能夠?qū)崿F(xiàn)，得益于組委會(huì)提前備有預(yù)案，各個(gè)部門(mén)協(xié)調(diào)到位，現(xiàn)場(chǎng)指揮調(diào)動(dòng)有方，特別是瓊州縣、萬(wàn)寧市政府非常配合，確保了轉(zhuǎn)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)也得到了國(guó)際自盟總裁辦和媒體的一致好評(píng)，總裁辦直言這個(gè)事情在歐美是不可能實(shí)現(xiàn)的，而我們既保證了賽事的順利進(jìn)行，還非常圓滿(mǎn)地完成了轉(zhuǎn)場(chǎng)工作。但這其中的辛苦與艱難，若非親身經(jīng)歷是很難想象的。”
12屆環(huán)島賽能夠順利、成功舉行，劉平久直言離不開(kāi)各方的努力�！拔覀兊亩ㄎ环浅Ｃ鞔_，就是要把比賽做成亞洲一流、國(guó)際知名、每年一屆的比賽。12年來(lái)我們遇到了很多困難，包括資金、組織、宣傳等各個(gè)方面。但大家克服了各種困難，一路堅(jiān)持走到了今天，我認(rèn)為也唯有堅(jiān)持，環(huán)島賽才能走向更大的輝煌。”
2013年，海南環(huán)島國(guó)際公路自行車(chē)賽有限公司正式成立，專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)環(huán)島賽。劉平久表示，環(huán)島賽走到今天，最大的突破與成功就是培養(yǎng)了一支專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。公司的成立，使得賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更加專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)定，水平也得到了持續(xù)提升，促進(jìn)了環(huán)島賽與國(guó)際賽事接軌。
此外，各個(gè)部門(mén)強(qiáng)有力的協(xié)同作戰(zhàn)也確保了環(huán)島賽的成功�！氨荣惿婕暗蕉鄠�(gè)地方政府、公安、交警、氣象、醫(yī)療、酒店等，可以說(shuō)是牽一發(fā)而動(dòng)全身，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)影響整個(gè)賽事。我們由省政府牽頭成立賽事組委會(huì)，把相關(guān)部門(mén)整合到一起，既有分工又有合作，大家形成一個(gè)整體，一起來(lái)系統(tǒng)化地推進(jìn)、運(yùn)作賽事順利舉行�！�
賽事商業(yè)價(jià)值日益增強(qiáng)
經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，環(huán)島賽的商業(yè)價(jià)值日益突出。根據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)上海體育國(guó)家大學(xué)科技園咨詢(xún)?cè)u(píng)估研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2014至2016年，環(huán)島賽累計(jì)創(chuàng)造了14.82億元的綜合效益，其中經(jīng)濟(jì)效益7.8億元，社會(huì)效益7.02億元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，環(huán)島賽在12年間實(shí)現(xiàn)了贊助收入的連年增長(zhǎng)，賽事總運(yùn)營(yíng)資金從最早的幾百萬(wàn)，已經(jīng)增長(zhǎng)突破至五千多萬(wàn)元。而贊助商的結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，比賽由最初的本土企業(yè)贊助為主，如今已吸引到多家世界500強(qiáng)企業(yè)和國(guó)際型企業(yè)贊助。這些市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的積極變化，也對(duì)賽事的國(guó)際化發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。
以今年的環(huán)島賽為例，賽事總冠名是碧桂園地產(chǎn)，指定用車(chē)為一汽大眾，此外還吸引了雅麗詩(shī)、海墾集團(tuán)及贊助過(guò)環(huán)法的科諾蘇等近30家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。海南環(huán)島國(guó)際公路自行車(chē)賽有限公司總經(jīng)理陳曉華告訴記者，“在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，環(huán)島賽要做的是像國(guó)際知名品牌賽事一樣，與一批聲譽(yù)好、知名度高的優(yōu)質(zhì)企業(yè)形成良好而穩(wěn)定的合作關(guān)系，為這些企業(yè)的品牌發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，與企業(yè)共同成長(zhǎng)。”碧桂園海南區(qū)域總裁葉劍清則表示，環(huán)島賽的知名度和國(guó)際影響力越來(lái)越高，今年非常榮幸能牽手環(huán)島賽。未來(lái)，希望能夠長(zhǎng)期合作，共同促進(jìn)環(huán)島賽的發(fā)展。
推動(dòng)海南體育事業(yè)發(fā)展
今年7月，環(huán)島賽被國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局共同命名為“體育旅游精品賽事”。作為海南三大國(guó)際賽事之首，環(huán)島賽在海南體育事業(yè)發(fā)展中起到了巨大的推動(dòng)作用。
“環(huán)島賽組織難度比較大，能夠平穩(wěn)運(yùn)行及逐步升級(jí)，對(duì)于海南省舉辦其它體育賽事，提供了良好的借鑒作用�！眲⑵骄谜f(shuō)，“通過(guò)舉辦環(huán)島賽，讓各個(gè)地方政府、企業(yè)看到了舉辦賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、品牌傳播的效果，帶動(dòng)了很多市縣在有條件的情況下舉辦賽事，同樣也吸引了大量的企業(yè)跟進(jìn)。”
近年來(lái)，海南省在舉辦環(huán)島賽的同時(shí)，也成功舉辦了國(guó)際沖浪賽、國(guó)際帆船賽、國(guó)際高爾夫賽等多項(xiàng)有影響力的比賽�？梢哉f(shuō)，如今海南的體育賽事數(shù)量越來(lái)越多，品牌含金量越來(lái)越高，帶來(lái)的綜合社會(huì)效應(yīng)也越來(lái)越強(qiáng)。
“沒(méi)有全民健康，就沒(méi)有全面小康�！痹谌窠∩戆l(fā)展方面，環(huán)島賽也起到重要的推動(dòng)作用。在帶動(dòng)全省人民積極參與自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，每年到海南進(jìn)行騎游的游客正以超過(guò)20%的驚人速度逐年增長(zhǎng)。
此外，環(huán)島賽的釋放效應(yīng)同樣明顯。賽事對(duì)于海南省體育產(chǎn)業(yè)、體育+旅游、體育+文化等方面的融合不可低估，有效地帶動(dòng)了海南旅游、運(yùn)輸、酒店、餐飲、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“回首這12年的路程，我們愈加感覺(jué)到環(huán)島賽對(duì)于海南其它產(chǎn)業(yè)起到了非常好的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。正因?yàn)槿绱�，省委省政府也把環(huán)島賽作為海南省重大賽事，決心長(zhǎng)期的辦下去�！眲⑵骄每偨Y(jié)道。
悠悠十二載，匆匆一輪回。經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，我們有理由相信，日益成熟的環(huán)島賽未來(lái)一定會(huì)更加美好！
