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人民網(wǎng)北京1月30日電 1月27日，由新浪體育主辦的“魔雪·新浪杯高山滑雪公開(kāi)賽”在崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)圓滿(mǎn)落幕。本屆賽事以“雪戰(zhàn)到底”為口號(hào)，來(lái)自全國(guó)各地的滑雪愛(ài)好者紛紛參與競(jìng)賽角逐，上演一場(chǎng)場(chǎng)令人炫目窒息的強(qiáng)者對(duì)決。新浪高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷，中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)副主席朱承翼，太舞滑雪小鎮(zhèn)總裁周文茜，太舞滑雪小鎮(zhèn)副總裁陳剛，太舞滑雪小鎮(zhèn)副總裁王世剛等嘉賓出席了活動(dòng)。
踐行群體辦賽精神，助力冰雪賽事發(fā)展
隨著2022年北京-張家口聯(lián)合申辦冬奧會(huì)成功之后，國(guó)家體育總局積極推動(dòng)“三億人上冰雪”工作，全國(guó)各地對(duì)于冰雪項(xiàng)目的普及和推廣得到了廣泛落實(shí)。高山滑雪作為冬奧會(huì)的一個(gè)重要競(jìng)技項(xiàng)目，逐漸走進(jìn)了越來(lái)越多人的視野當(dāng)中。本次“魔雪·新浪杯高山滑雪公開(kāi)賽”也是新浪體育踐行“三億人上冰雪”這個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略性目標(biāo)而做出的一個(gè)新的嘗試。
新浪高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷
新浪高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷表示，“隨著2022年冬奧會(huì)落戶(hù)中國(guó)，普及冬奧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，激發(fā)大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，是我們體育產(chǎn)業(yè)工作迎來(lái)的一項(xiàng)新挑戰(zhàn)�！�2014年10月國(guó)務(wù)院出臺(tái)了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的“46號(hào)文件”，宣告啟動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的改革。為了把握國(guó)務(wù)院46號(hào)文所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，根據(jù)政府指導(dǎo)思想、踐行體育改革的“專(zhuān)業(yè)化”、“職業(yè)化”、“國(guó)際化”方向，新浪體育堅(jiān)持走自辦群體商業(yè)賽事的方向，創(chuàng)立了多項(xiàng)自主IP賽事。
借體育改革東風(fēng) 實(shí)踐產(chǎn)業(yè)化升級(jí)
新浪體育作為國(guó)內(nèi)最資深的體育資訊平臺(tái)，擁有強(qiáng)大的媒體影響力，但隨著版權(quán)的流失，新浪體育傳統(tǒng)的內(nèi)容變現(xiàn)、流量變現(xiàn)模式也遭遇到了更大的挑戰(zhàn)。不同于其他“花重金砸內(nèi)容”的老路，新浪體育基于自身強(qiáng)大的媒體屬性和微博的立體傳播，推出全新的商業(yè)模式——?jiǎng)?chuàng)辦自主IP賽事，完成媒體到體育產(chǎn)業(yè)公司的成功轉(zhuǎn)型。
新浪體育的自主賽事IP布局，基本上分成三種：
1、規(guī)模效益模式：聚焦在有規(guī)模效應(yīng)的IP賽事上，如籃球、足球擁有廣大群眾基礎(chǔ)的賽事。
2、平臺(tái)價(jià)值鏈模式：能夠體現(xiàn)新浪體育平臺(tái)價(jià)值，如冰球聯(lián)賽、滑冰聯(lián)賽。
3、高端小眾賽事培養(yǎng)：聚焦在更高端的、小眾的賽事上，如馬術(shù)、擊劍、攀巖。
魔雪·新浪杯高山滑雪公開(kāi)賽“雪站到底”
在“魔雪·新浪杯高山滑雪公開(kāi)賽”的活動(dòng)上魏江雷透露道：“2018年我們除了要做第四年的籃球、第三年的籃球、第二年的冰球、第二年的滑雪，還會(huì)做第一年的健美大賽，第一年的花滑比賽，我們還會(huì)嘗試引入PGA錦標(biāo)賽、環(huán)法中國(guó)賽、國(guó)家地理雜志越野賽以及智力運(yùn)動(dòng)會(huì)等多個(gè)項(xiàng)目。我們會(huì)在2018年開(kāi)展14項(xiàng)不同的賽事，目的就是一個(gè)，讓更多的人可以通過(guò)我們的平臺(tái)了解運(yùn)動(dòng)的魅力，參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中�！痹谕茝V和普及高山滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)擁有獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，新浪體育正是用開(kāi)放的平臺(tái)形態(tài)和廣泛的資源整合能力，挖掘這項(xiàng)賽事IP黃金價(jià)值，從而激發(fā)大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，助力實(shí)現(xiàn)三億人上冰雪宏偉目標(biāo)。
打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，助力賽事與雪場(chǎng)共贏
2022年京張冬奧會(huì)將世界冰雪圈的目光牢牢鎖定在中國(guó)，得天獨(dú)厚的冰雪資源、龐大的受眾基數(shù)和迅速發(fā)展的冰雪市場(chǎng)，讓開(kāi)發(fā)群眾性冰雪賽事的未來(lái)充滿(mǎn)光明�！澳аば吕吮呱交┕_(kāi)賽”是新浪體育繼“新浪杯亞洲青少年冰球聯(lián)賽“之后在大眾冰雪IP賽事領(lǐng)域的又一有力探索。
太舞滑雪小鎮(zhèn)
“明年我們?nèi)绻?0家雪場(chǎng)跟我們合作比賽，我們能把40家雪場(chǎng)都報(bào)道好，這是我們新浪體育的價(jià)值。”魏江雷講到，“另外雪場(chǎng)需要曝光，除了報(bào)道高山滑雪比賽，我們還要把雪場(chǎng)周邊的環(huán)境，酒店、溫泉、餐飲、甚至KTV、網(wǎng)球場(chǎng)等一系列娛樂(lè)項(xiàng)目都報(bào)道出來(lái)。我希望明年真能夠跟40個(gè)賽場(chǎng)一起辦賽事，不光是在冬天做滑雪，夏天我們也可以依托雪場(chǎng)的環(huán)境辦越野賽事、高山自行車(chē)、卡丁車(chē)、跑團(tuán)活動(dòng)等等。2017年年底全國(guó)雪場(chǎng)接近700塊，而到2018年年底這一數(shù)量將超過(guò)800塊。雪場(chǎng)數(shù)量的增加帶來(lái)的直接效應(yīng)就是讓更多的人參與其中，新浪體育希望通過(guò)創(chuàng)辦賽事讓更多人接觸滑雪、愛(ài)上滑雪，最后成為生活習(xí)慣，享受滑雪所帶來(lái)的樂(lè)趣。”好的賽事離不開(kāi)雪場(chǎng)提供的載體環(huán)境，雪場(chǎng)依托賽事尋求更多發(fā)展，雙方相互配合才能實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值，從而推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
