奧運會是主辦國展示自身文化的窗口。韓國是奧運會的受益者，正是通過舉辦1988年漢城奧運會，韓國文化被世界了解。他們深知奧運會這個舞臺的重要性。此次舉辦平昌冬奧會，韓國在文化傳播方面自然是不遺余力。
與冬奧會相關(guān)的會徽、吉祥物是最直接的文化元素載體，吉祥物白虎Soohorang是被廣為認知的韓國形象，另外一個吉祥物亞洲黑熊Bandabi此次則是初次亮相，其受歡迎程度絲毫不亞于白虎。不僅如此，在冬奧會相關(guān)元素之外，平昌利用一切機會、一切空間展現(xiàn)本國文化。
冬奧會還未開始時，相關(guān)文化活動已經(jīng)陸續(xù)登場，包括文藝演出、展覽展示、美食文化節(jié)，以及為各國記者提供免費的旅游路線等等，無所不用其極。在記者所住的江陵媒體村餐廳外就營造了一個很小的文化角，過道中陳列著反映韓國自然風(fēng)光和歷史事件的攝影作品，圖書閱覽區(qū)提供多種語言的書籍，內(nèi)容是介紹韓國歷史、文化、人物和現(xiàn)代社會生活等方面的。不僅隨便閱讀，還可以借閱。
開幕第4天，江原道政府出面，在主新聞中心宴請各國媒體，并提前進行了一個小型的茶文化展示品嘗活動。如果從我們泱泱的茶文化和美食大國的角度來看，這場茶文化展示會只能算小兒科，但是卻極具形式感和美感——精巧的茶具和餐具，精美的韓國傳統(tǒng)小食，頗具心思的擺放。食物不在于是否豐富，而在于傳遞的是一種匠心獨具的生活方式和小而美的文化理念，恰與韓國給世人的形象一脈相承。
這個持續(xù)了短短一個小時的品嘗活動，為當天下午的主新聞中心帶來了些許生活氣息，很多記者在繁忙的寫稿間隙欣賞品嘗，并拍攝視頻發(fā)在自媒體上，很好地起到了傳播的作用。
在江陵場館群的韓國之家，免費試穿韓國傳統(tǒng)服裝并為試穿者拍照留念，成為頗受歡迎的項目，試穿者絡(luò)繹不絕。今天一早在媒體村的餐廳過道中，記者們在早餐前后也見縫插針地娛樂一下。
除了傳統(tǒng)文化的推廣，組委會也很注意當代文化的展示。韓國的動漫比較知名，在主媒體中心，免費的卡通畫像服務(wù)，為各國記者們留下了美好的冬奧記憶。
來自各國的媒體對主辦國的相關(guān)傳播是最有效的，打動記者是衡量相關(guān)活動成功與否的一個重要標準。通過觀察發(fā)現(xiàn)，這種化整為零、見縫插針、小巧靈活的文化推廣形式，很受媒體歡迎。未來舉辦的北京冬奧會，或許可以從中受到啟發(fā)。
（平昌2月13日電）
