在平昌冬奧會閉幕式上，國際奧委會主席巴赫盛贊本屆冬奧會是“真正杰出和成功的，它把冬奧會提升到了一個新境界”。平昌冬奧會已結(jié)束，冬奧周期正式進(jìn)入北京周期，如何學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗，為北京冬奧會服務(wù)？北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東日前在接受本報記者專訪時給出了答案。
“巴赫的稱贊表明平昌冬奧組委完成了他們提出的愿景和目標(biāo)，這給了我們很大啟示。”樸學(xué)東說道。樸學(xué)東作為北京冬奧組委派出的第一批觀察員，在平昌冬奧會期間圍繞市場開發(fā)的方方面面進(jìn)行了八天的觀摩。他介紹，“新境界”是平昌冬奧組委在籌辦過程中一直秉持的愿景，包含文化的新境界、環(huán)境的新境界、空間的新境界和經(jīng)濟(jì)的新境界四個方面。在平昌冬奧會，賽場無處不在的民族文化展示，綠色、節(jié)約辦奧理念的達(dá)成，韓朝聯(lián)合組隊以及出色的市場開發(fā)基本完成了賽前的愿景，巴赫對賽事組織運行的評價也與其愿景相當(dāng)契合。樸學(xué)東說：“韓國在頂層設(shè)計上一直圍繞著愿景做工作且基本實現(xiàn)，啟示我們要緊緊圍繞自己的目標(biāo)實現(xiàn)市場開發(fā)計劃�！�
巴赫的評價是對平昌的贊揚也是對北京的激勵。2008年北京奧運會的市場開發(fā)工作廣受好評，如何在又一個奧運周期做好北京冬奧會籌辦工作，講好北京奧運“新故事”，考驗著北京冬奧組委。
據(jù)悉，北京冬奧組委市場開發(fā)部包含三部分工作，分別是贊助計劃、特許經(jīng)營計劃和票務(wù)計劃。贊助計劃已經(jīng)率先開展。去年3月，北京冬奧組委正式啟動官方合作伙伴征集工作，一年之后已公布五家官方合作伙伴。此前樸學(xué)東曾表示，北京冬奧會的市場開發(fā)不以盈利為目的，要兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。一方面通過冬奧組委對合作伙伴的權(quán)益保障，保證企業(yè)的品牌形象展示；另一方面通過企業(yè)的宣傳加大冬奧會的普及程度從而達(dá)到雙贏的結(jié)果�！斑�要學(xué)習(xí)平昌冬奧組委對合作伙伴權(quán)益或品牌的展示，他們實現(xiàn)了對合作伙伴的承諾。”樸學(xué)東說，“這樣才能體現(xiàn)企業(yè)對奧運和奧運對企業(yè)的支持�！�
目前北京冬奧會特許商品經(jīng)營仍處于試運行階段，雖是試運行，可每當(dāng)發(fā)布限量版商品時總能引起搶購，“我們的初衷并不希望人們炒作這些商品，而是希望通過這些商品讓人們對冬奧會產(chǎn)生興趣，讓北京冬奧會得到更廣泛的傳播�！睒銓W(xué)東說。由于北京冬奧會會徽去年12月才發(fā)布，原本計劃的正式運營也從今年3月推至7月。
特許商品的設(shè)計和發(fā)行也將傳播冬奧文化和中華傳統(tǒng)文化�！捌讲瑠W會的吉祥物有各種穿著韓國傳統(tǒng)服飾造型的，我們在特許商品開發(fā)上也要學(xué)習(xí)這一點�！泵繉脢W運會的特許商品往往體現(xiàn)著舉辦地的文化脈搏，中國作為文明古國擁有燦爛的文化歷史，北京作為“雙奧城市”也有許多故事等待訴說。講好北京“新故事”需要特許紀(jì)念品作為載體，樸學(xué)東表示，北京冬奧組委的市場開發(fā)也在朝這個方向努力。
