□ 王曉燕
10月11日，市委書記趙俊民到中省市媒體調(diào)研宣傳思想文化工作并看望大家。上午4個小時的實地走訪調(diào)研，下午4個小時的座談學(xué)習(xí)交流，趙書記對傳統(tǒng)媒體到新媒體的融合運用、網(wǎng)絡(luò)安全管護(hù)責(zé)任到輿論陣地的占領(lǐng)使用、政策理論解讀到現(xiàn)實中的實操運用的生動闡釋，體現(xiàn)了對媒體人的關(guān)懷和指導(dǎo)，也體現(xiàn)了黨管媒體的本質(zhì)要求。作為新聞宣傳戰(zhàn)線的一員，我在準(zhǔn)確把握“網(wǎng)絡(luò)安全、輿情應(yīng)對、輿論導(dǎo)向、新聞宣傳、公共文化、文藝作品”六項工作職責(zé)和要求的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身工作實踐，并據(jù)此指導(dǎo)實際工作。感受最深的是，融媒語境下的新聞傳播必須導(dǎo)向在先，內(nèi)容為王，進(jìn)而以新氣象、新作為記錄和譜寫安康高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
一、占領(lǐng)思想陣地，緊握話語權(quán)力
融媒語境是隨著移動媒體廣泛應(yīng)用下的廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢互通互用所產(chǎn)生的語言環(huán)境。短視頻、抖音、公眾號、手機(jī)直播等個性化的傳播方式就是融媒語境最直觀的產(chǎn)物。隨著受眾收視習(xí)慣的變化，主流媒體打破了傳統(tǒng)固有模式，積極迎接傳播方式變革帶來的媒體融合趨勢。安康廣播電視在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上形成了抖音號、短視頻、公眾號等傳播矩陣，積極占領(lǐng)輿論高地和陣地，取得了喜人成績：安康廣播電視臺榮獲國家人力資源社會保障部、國家廣播電視總局、國家新聞出版署授予的全國新聞出版廣播影視系統(tǒng)先進(jìn)集體稱號。
但是，欣喜中我們也應(yīng)認(rèn)識到意識形態(tài)工作的長期性和復(fù)雜性，認(rèn)識到意識形態(tài)工作的社會環(huán)境和現(xiàn)實條件所發(fā)生的深刻變化。目前，馬克思主義面臨各種社會思潮的挑戰(zhàn)日益凸顯；社會主義核心價值觀面臨市場逐利的挑戰(zhàn)愈為凸顯；傳統(tǒng)的宣傳管理方式面臨著新媒體迅猛發(fā)展的挑戰(zhàn)更加凸顯。在這樣的情況下，只有強(qiáng)化政治意識，以內(nèi)容建設(shè)為根本，讓技術(shù)服務(wù)、服從于內(nèi)容，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體的物理融合轉(zhuǎn)化為化學(xué)融合，提升做好新形勢下意識形態(tài)工作的能力，掌握主動權(quán)，緊握話語權(quán)，更好地鞏固和發(fā)展主流思想陣地。
當(dāng)前，安康廣播電視等市級媒體的首要任務(wù)就是圍繞市委、市政府的中心工作做好宣傳報道，在服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位。牢記社會責(zé)任，恪守媒體擔(dān)當(dāng)，運用新媒體矩陣平臺及時生動傳遞政策信息，用打動人心、充滿溫度的作品反映市委、市政府在推動安康經(jīng)濟(jì)發(fā)展、招商引資、鄉(xiāng)村振興、公共文化建設(shè)等方面所做的工作和社會新風(fēng)尚，確保陣地不丟失、話語有力量、前行有方向。
二、提升媒介素養(yǎng)，堅持守正創(chuàng)新
媒介素養(yǎng)是媒體融合時代媒體人的必修課，包含技術(shù)層面和導(dǎo)向內(nèi)容的把控，體現(xiàn)著媒體人的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。融媒語境下受眾使用移動設(shè)備時習(xí)慣“淺閱讀”“輕閱讀”，這在技術(shù)上迫使我們要搭建新的交流平臺、拓展新的傳播渠道，不斷創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的方式方法；從內(nèi)容上也為我們提出了方向明確、旗幟鮮明的政治要求。
提升媒介素養(yǎng)首先要有正確的政治方向做引領(lǐng)，要有理性思維、使命意識，做意識形態(tài)領(lǐng)域的“守門人”。融媒語境下信息資訊與話語言論的傳播渠道不再單一，面對紛繁復(fù)雜的資訊，主流媒體要對海量信息進(jìn)行有效整合、深入分析，將內(nèi)容價值優(yōu)化、深化，利用融媒體矩陣“排兵布陣”，引領(lǐng)輿論發(fā)展方向。任何新聞報道都有導(dǎo)向，報什么、不報什么、怎么報，都存在立場、觀點的選擇。要把傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢與新媒體在傳播技術(shù)方面的長處結(jié)合起來，發(fā)揮融媒矩陣優(yōu)勢，助推輿論引導(dǎo)。新聞報道要講導(dǎo)向，專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞更要講導(dǎo)向。輿論監(jiān)督和正面宣傳在本質(zhì)上是統(tǒng)一的，而不是對立的，好內(nèi)容自帶流量，這也是“內(nèi)容為王”的應(yīng)有之義。積極正面的社會事物是主流，消極負(fù)面的現(xiàn)象是支流，堅持正面宣傳為主才能真實反映社會面貌，反映社會積極向上的本質(zhì)。因此，只有提升媒介素養(yǎng)，堅持守正創(chuàng)新，才能占據(jù)輿論制高點，才會形成團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、發(fā)展的輿論氛圍。
三、堅定文化自信，履行責(zé)任擔(dān)當(dāng)
文化是人們的精神家園，更是一個國家屹立不倒的根基所在。文化已成為一種基因、血脈和傳統(tǒng)，內(nèi)化于心、外化于行，滲透到社會生活的方方面面。身處秦巴腹地、身處宣傳思想文化的工作崗位，面對安康深厚的文化底蘊和百姓日益增長的文化需求，安康新聞人必須推動創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
近年來，安康的公共文化服務(wù)建設(shè)取得了可喜成績，得到了市內(nèi)外廣大群眾的普遍贊譽。遍及安康城區(qū)的大大小小22座安康書吧、書屋在潤物細(xì)無聲中改變著安康人的行為習(xí)慣和思維模式，而作為當(dāng)?shù)孛襟w，如何以“家國情懷”為主題來做好本土文章、凸顯安康文化，把安康的文化現(xiàn)象、文化建設(shè)從宣傳高地推向宣傳高峰？我覺得要用好手中的“文化之筆”，不斷創(chuàng)新理念思路、手段載體、話語表達(dá)，不斷推出有分量、有影響的深度報道和權(quán)威專訪，全面增強(qiáng)宣傳安康文化工作的傳播力、影響力和滲透力，講出安康文化的“根”和“魂”，用文化助力安康經(jīng)濟(jì)建設(shè)。著力講好安康故事、傳播安康好聲音，推出一批反映安康兒女團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、推動發(fā)展的生動實踐和精神風(fēng)貌的作品，為人民提供精神指引、行為動力，為高質(zhì)量發(fā)展的安康開辟“共創(chuàng)、共擔(dān)、共享”的安康文化家園。
融合發(fā)展是媒體的時代要求，融媒語境下的新聞傳播已是“融智”“融技”的媒介景觀，只有增強(qiáng)對信息化發(fā)展的駕馭能力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的政治覺悟，將馬克思主義新聞觀作為新聞工作的“定盤星”，才能在傳播方式的變革中確保主流媒體的本色。
（作者系安康電視臺副臺長、主任編輯）
