通訊員 陳續(xù)濤
隨著大眾旅游時(shí)代的來臨，我國居民的休閑旅游消費(fèi)需求日益提升，工業(yè)企業(yè)對旅游開發(fā)的熱情也日益高漲，越來越多的游客涌向了工業(yè)企業(yè)的開放工廠、博物館、科技觀光園、遺址公園等。工業(yè)旅游景區(qū)則因具有文化性、知識性、趣味性，具備現(xiàn)場感、動(dòng)態(tài)感、體驗(yàn)感等獨(dú)特魅力而深受游客青睞。
坐落于秦巴南麓漢水之濱的瀘康酒業(yè)，為了讓更多的人了解中國蒸酒文化之源，體現(xiàn)中國白酒文化的博大精深，順勢而為、搶抓機(jī)遇，用心打造瀘康酒文化工業(yè)旅游景區(qū)，開創(chuàng)了安康工業(yè)旅游之先河。新征土地320余畝，歷時(shí)5年，終建成“森林花園式酒企”，集生產(chǎn)、銷售、觀光、旅游、休閑為一體，以“綠色、生態(tài)、人文”著稱陜南乃至西北白酒業(yè)。
景區(qū)距高速客運(yùn)站、火車站均在5公里內(nèi)，距城東客運(yùn)站、江南公交站均在500米內(nèi)，交通非常便利。廠區(qū)依山銜水、地勢平坦、道路寬敞、視野開闊、空氣清新、生態(tài)完備、環(huán)境優(yōu)雅、亦城亦鄉(xiāng)，是休閑旅游的詩景畫廊。廠區(qū)內(nèi)還帶有綠化的生態(tài)停車場，停車場地依地形而建，結(jié)構(gòu)合理，布局大方，能夠滿足不同車型的需要，為開車而來的游客們提供了許多便利，省時(shí)省力。
通過參觀瀘康酒文化工業(yè)旅游景區(qū)，除了可以了解到安康傳統(tǒng)的釀酒文化、詩酒文化、品酒文化等之外，還同時(shí)了解到百年企業(yè)瀘康的生態(tài)文化、工業(yè)文化、企業(yè)文化、品牌文化等時(shí)代性內(nèi)容；以現(xiàn)代的手段感知?dú)v史，了解隱藏在行業(yè)變遷中的歷史，并通過參與、體驗(yàn)、互動(dòng)、消費(fèi)等方式感受瀘康酒文化氛圍。從而在這種塑造全新的文化互動(dòng)模式中，把瀘康酒業(yè)集團(tuán)工業(yè)旅游參觀活動(dòng)升華為一種生活藝術(shù)、一種生活方式、一種社交休閑。
那么瀘康酒文化工業(yè)旅游景區(qū)這種新業(yè)態(tài)，對旅游多樣化發(fā)展有何借鑒意義呢？
工業(yè)旅游，不是工業(yè)和旅游簡單疊加，是指游客通過參觀、體驗(yàn)工業(yè)生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌和工人工作場景等從中獲得知識和樂趣，從而滿足求知欲和好奇心的一種旅游形式。它充分利用已有的生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)資源，通過恰當(dāng)?shù)慕M合改造形成的新的旅游產(chǎn)品。對游客來說它是一個(gè)新看點(diǎn)，對于企業(yè)來說它是一個(gè)新賣點(diǎn)，對于旅游行業(yè)來說它是一個(gè)新熱點(diǎn)，對于城市來說它是一個(gè)新亮點(diǎn)，工業(yè)旅游蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值無法估量。
一、工業(yè)旅游是游客的新看點(diǎn)。工業(yè)旅游的形成，源于其生產(chǎn)活動(dòng)的科技性、文化性、知識性、趣味性、參與性、紀(jì)念性、教育性和差異性特點(diǎn)構(gòu)成的旅游吸引力，因而適應(yīng)了游客多方面的旅游動(dòng)機(jī)和旅游需求。工業(yè)旅游不同于一般的觀光旅游，它在觀光休閑的同時(shí)，還能滿足游客的好奇心和求知欲，通過旅游來獲知許多從未涉及的工業(yè)知識和信息，了解企業(yè)的生產(chǎn)景觀、體會(huì)企業(yè)精神和深刻的企業(yè)文化內(nèi)涵，這正是工業(yè)旅游的價(jià)值所在，也是一般的觀光游無法替代的。
二、工業(yè)旅游是企業(yè)的新賣點(diǎn)。有專家分析，工業(yè)旅游本身，展現(xiàn)的是企業(yè)的一種透明度。開展工業(yè)旅游對于企業(yè)來說，是敞開大門讓消費(fèi)者了解自己，對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，其效果是產(chǎn)品廣告無法比擬的。工業(yè)旅游實(shí)際上是一種特殊的廣告，企業(yè)應(yīng)該把工業(yè)旅游視為企業(yè)公關(guān)活動(dòng)和企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。將看點(diǎn)變?yōu)橘u點(diǎn)，將游客變?yōu)轭櫩汀Ｒ驗(yàn)閰⒂^過工廠的都是潛在目標(biāo)消費(fèi)群體，通過參觀工廠這種全方位的體驗(yàn)活動(dòng)將會(huì)極大增強(qiáng)他們對品牌的向心力和認(rèn)同感，他們將是品牌的義務(wù)宣傳員，免費(fèi)代言人，他們將會(huì)把品牌的價(jià)值第一時(shí)間傳遞到最需要的朋友那里。
工業(yè)旅游是宣傳企業(yè)形象、提升品牌、促進(jìn)銷售、提高效益的新手段和新平臺。發(fā)展工業(yè)旅游不僅宣傳了企業(yè)，提升了形象、增加了銷量，更通過這種途徑發(fā)展了一大批穩(wěn)定的忠誠消費(fèi)群體。
三、工業(yè)旅游是旅游的新熱點(diǎn)。工業(yè)旅游作為傳統(tǒng)旅游的延伸，是旅游業(yè)的一個(gè)新的增長點(diǎn)，是現(xiàn)代旅游的重要組成部分。在我國旅游業(yè)的發(fā)展過程中，依托傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品，基本都是觀光型產(chǎn)品；而工業(yè)旅游產(chǎn)品的推出拓寬了旅游產(chǎn)品的類別，從而能夠更好地滿足不同人群、不同檔次、不同興趣的旅游消費(fèi)需求。大力發(fā)展工業(yè)旅游，不僅可以豐富一個(gè)城市的旅游供給，健全旅游產(chǎn)品體系，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的內(nèi)涵，同時(shí)，還可以進(jìn)一步壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，擴(kuò)展旅游業(yè)的市場空間，增加旅游從業(yè)者的收入。另外，工業(yè)旅游與一個(gè)城市已有的生態(tài)觀光游、古跡文化游等產(chǎn)品一起，可以滿足消費(fèi)者多樣化、復(fù)合型的旅游需求，增強(qiáng)城市旅游業(yè)的吸引力。
四、工業(yè)旅游是城市的新亮點(diǎn)。工業(yè)旅游是提升城市形象的重要載體，發(fā)展工業(yè)旅游有利于培養(yǎng)區(qū)域新的增長點(diǎn),形成城市富于競爭力的旅游品牌,并擴(kuò)大城市的知名度,樹立良好的城市形象。
瀘康集團(tuán)積極創(chuàng)建瀘康酒文化工業(yè)旅游景區(qū)，無疑是對安康“常規(guī)旅游”的一種補(bǔ)充、延伸和發(fā)展,它有利于我市旅游資源優(yōu)化組合、重新包裝，將成為重新認(rèn)識安康的一個(gè)全新渠道，讓游客在游覽中親眼見證安康的發(fā)展。同時(shí)，也極大豐富了安康旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大了安康旅游經(jīng)濟(jì)覆蓋面，增加了游客的消費(fèi)選擇和我市旅游的發(fā)展后勁。
